内容营销本质上包括使用在线内容来提高公司产品或服务的兴趣、重复访问和销售。 它涉及在网站上获取有价值的内容并重新利用它，以便可以跨社交媒体、博客、电子邮件通讯、网络研讨会、演示文稿、案例研究、白皮书等渠道共享。
数字营销实践
在过去的 20 年里，市场营销经历了翻天覆地的变化。 社交媒体的出现创造了前所未有的新工作和职称。 存在技能差距，许多高级管理人员不了解营销发生了多大变化。 因此，现在比以往任何时候都更重要的是与这样的公司合作 clickintelligence.co.uk 这样他们就可以支持贵公司的数字营销。
如何逐步开展成功的内容营销活动
那么，您需要什么才能开始？
步骤#1：选择一个主题
知道你要写什么是第一步。 最常见的主题包括：
- 内容丰富且具有教育意义
- 娱乐性或以轻松的方式呈现信息的内容
- 提供建议和教授策略的内容
步骤 #2：创建内容日历
计划每周至少写两篇文章。 越多越好，但这是一个很好的起点。 根据您要在内容营销活动中投入的小时数创建内容日历。
步骤#3：为用户意图而写
为了获得最佳结果，您需要将自己置于理想客户的脑海中，并从他们的角度出发。 例如，如果您是解决方案提供商，那么您的理想客户最大的痛点就是缺乏时间。 所以，如果你正在写一篇关于如何在你的业务中节省时间的文章，请从第一人称的角度来写，并直接与你的听众交谈。
第 4 步：对您的内容进行分类
对内容进行分类是跟踪您所写内容并使其他人更容易找到的最佳方式。当您撰写文章和创建新的博客文章时，请务必添加这些标签，以便在发布时自动对其进行分类。这将帮助读者通过搜索找到它们 引擎并为您的网站创造更多流量.
规划您的活动：设定目标
您需要为您的活动设定目的和目标，并决定您希望在明年实现的目标。 最常见的目标包括：
- 产生潜在客户
在这里，您想专注于编写高质量的内容，以便人们愿意与您互动。 这是获得更多潜在客户的好策略。 一些不错的主题是：“如何做”、“十大技巧”等。
- 从搜索引擎产生流量
另一个受欢迎的目标是来自搜索引擎的流量，因此必须专注于围绕与您的产品或服务高度相关的术语建立权威。 这是通过在您的文章中包含正确的关键字并吸引指向您的网站或社交媒体资料的反向链接来实现的。
- 增加您的产品或服务的销售额
可以通过向您的公司和博客内容添加与产品相关的关键字来实现此目标。
- 提高转换率
您还可以使用其他策略来增加网站的销售额； 吸引游客只是第一步。 您还可以增加他们成为付费客户的机会：
#1。 提供信任信号
信任信号在网络环境中创造了一种合法性。 例如，添加来自独立评论服务的客户评论页面可以大大有助于建立权威和信任。 您需要让人们很容易找到您的评论页面，因此将其包含在您的导航菜单中或创建一个将人们带到该页面的操作项。
#2。 使用加密
如今，如果您希望网站在 Google 和其他主要搜索引擎上排名靠前，那么在您的网站上拥有 SSL 证书是必不可少的。
#3。 使用弹出窗口
弹出窗口是让访问者在您的网站上“停留”足够长的时间的好方法，这样他们就可以看到您所提供的内容。 重要的是围绕您的产品和服务创建内容而不是“销售”，这是公司在弹出广告活动中犯的最大错误之一。 在决定弹出策略之前，您必须创建有价值的内容。
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创建内容：您将创建什么类型的内容？
您应该决定要创建什么类型的内容，以便有效地分发信息。 一些好的内容创意包括：
- 操作方法和指南
在这里，您的目标是提供有价值的信息和见解，同时回答人们每天提出的问题。 在您的博客中添加“如何”问题以吸引流量。 例如，发布类似“如何创建内容日历”这样的问题，并通过一篇有助于他们在未来增加业务的文章为他们提供完美的答案。
- 信息白皮书
白皮书是作为投资者报告编写的，因此它们的信息量很大。 这是为您的产品和服务创建完美介绍的好方法。 完成白皮书后，请确保您有社交媒体分享按钮，以便人们可以轻松地与他人分享。 确保它针对搜索引擎进行了优化也很重要。
- 信息图表
这是另一种创建易于共享的内容的有效方法，该内容被反复重新利用。 例如，如果您是一家能源公司，请创建一个关于“如何在家中使用更少的能源”的信息图，然后在社交媒体上或通过电子邮件群发分享。 除了在其他网站上共享时产生潜在客户外，信息图表还可以成为重要的流量来源。
- 产品特色视频
这是创建在社交媒体和其他网站上共享的内容的好方法。 例如，您可以制作一段视频，通过满意客户的推荐来解释您产品的价值。
- 案例研究和推荐
案例研究为访问者提供了一种极好的方式，让他们了解在决定与您的公司合作时会发生什么。 展示对您的服务或产品感到满意的人的推荐也是一个好主意。 在这些视频中，您甚至可以向他们询问有关他们的经历的问题，让他们分享他们的建议并证明他们是有真实故事的真实人物。
推广您的内容：您将如何让您的内容被看到？
为了最大限度地发挥您的作用，您需要从第一天开始就宣传您的内容。 做到这一点的最佳方式是使用社交媒体，这样人们就会在您的文章和博客文章发布时看到它们。
如果您是企业主，您可以通过多种方式使用社交媒体网络来宣传您的内容：
- 博客评论
博客非常受欢迎，任何访问该站点的人都可以对内容发表评论。 如果您在每篇文章中都包含相关关键字，此策略会特别有效，因此博客圈中的人们将开始为您的作品添加书签并留下评论。
- 博客发布
博客是帮助在博客圈引起注意的有效方式。 如果您参与其他网站，您将有机会在与您的产品或服务相关的领域建立信任和权威。 通过在博客圈建立联系，您可以获得更高的搜索引擎排名以获得更相关的术语。
- 社会化媒体平台
您必须在所有主要社交媒体平台上都有一个公司页面，并与关注者和朋友分享您的内容以实现最大传播。 鼓励追随者也分享它。 这很重要，因为您的关注者群在不断增长，因此每次您发布内容时，分享给比以前更多的人。
- 游客的博客
这是通过在与您的业务或行业相关的其他博客上撰写文章来快速获得高曝光率的最佳方式之一。 您必须提供高质量的内容。 否则，博客所有者不希望它在他们的网站上发布。 请记住，通过在社交媒体资料上宣传您的文章，您仍在为他们做一些事情。
衡量成功：您如何知道您的活动是否成功？
如果您无法衡量社交媒体活动的成功与否，就很难判断您的策略是否有效。 这里的关键不是衡量流量和转化率，而是着眼于大局。
以下是衡量投资回报率的一些方法：
- 社交媒体的互动参与
这种策略涉及衡量您的内容在社交网络上的表现； 您希望观众通过评论和分享做出回应。 您还可以跟踪人们何时在 Twitter、Facebook 和其他社交媒体网站上谈论您的内容； 这将帮助您了解他们最喜欢您文章的哪些方面。
- 提高转化率
除了衡量流量和参与度，您还应该尝试提高转化率。 这可能意味着弹出窗口的设计或内容发生变化。 您会想要不断测试不同的组合，看看哪种组合效果最好。
- 增加销售额
您网站的更多流量应该等于更多的销售额。 不幸的是，情况并非总是如此。 您可能会吸引低质量的流量。 为了解决这个问题，您可以专注于制作人们有兴趣阅读的高质量内容。
- 观众人数增加
重要的是要跟踪是什么促使您的观众增加观看您的内容的人数。 您需要研究其他博客和社交媒体网站正在采取哪些措施来产生流量并了解他们的正确做法，以便您可以复制他们取得的成功。
- 提升品牌知名度
媒体格局在不断变化，因此必须衡量哪些有效，哪些无效。 社交媒体的目的是产生潜在客户，因此拥有正确的内容组合将增加您的公司在正确受众中的形象。 有了这些信息，您就可以随着时间的推移做出改变并调整您的社交媒体策略。
- 不断增长的订阅者名单
电子邮件现在似乎有点过时了。尤其是当你看到有多少创新和令人兴奋的社交媒体平台不断涌现时。然而， 邮件营销 仍然是宣传您的公司和吸引新客户的最有效方法之一。首先，您可以创建一个随着时间的推移而增长的简单电子邮件列表。这可以通过增加转化率和提高品牌知名度来加强您的电子邮件营销工作。
做出改进：利用反馈
找出社交媒体活动有效和无效的最佳方法是关注结果。 无论您是衡量转化率还是参与度，这都有助于您了解人们对您的内容的反应。
如果您不采取补救措施来改善当前状况，那么衡量您的结果就毫无意义。 这样做将为您提供实现业务目标的最佳机会。
您可以执行以下操作：
- 更新旧内容
如果您有过时或过时的内容，则必须进行更改。 让人们通过不相关或不良内容访问您的网站要困难得多。 因此，如果您发现旧文章的表现不如新文章时那么好，您会希望用新的主题和内容更新它们。
- 更新您的页脚
您必须花时间通过更新网站上的元素来强化您的品牌。 这包括为您的最新帖子添加一个博客列表，并分享其他方式让人们使用 Twitter、Facebook、LinkedIn 等社交媒体网站与您联系。
- 专注于您的页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是增加网站流量的最重要方法之一。 您需要确保针对特定关键字优化所有帖子，并分析页面加载时间和跳出率。 通过确保您网站上的每个页面都相关且最新，您将能够留住大量访问者。
- 识别内容差距
您必须确定内容差距，以确保长篇和短篇内容之间的平衡。 通过这样做，您可以创建更独特、有趣和简洁的内容。 您可以查看流量大但参与度低或跳出率高的页面。 这是一个明确的信号，表明内容缺少标记，需要进行调整。
- 跟踪您的观众想要什么
了解您的听众想要什么的最好方法是与他们保持持续联系。 通过调查和民意调查提出问题，在他们的博客上发表评论，尽可能征求意见，并定期与您的社区互动。 这将帮助您了解将来如何更好地与他们沟通。
有很多方法可以衡量您的结果，但关键是在开始之前了解您想要实现的目标。 如果您拥有正确的内容、流量和参与度组合，那么您可以专注于改进您的社交媒体策略和策略。
如何开展成功的内容营销活动——结论
开展成功的内容营销活动并不一定困难，但需要时间。 此外，这是您在练习时会提高的事情之一。 您会发现有些渠道和策略比其他渠道和策略更有效，因此您只需要加倍努力。
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