Нишевый брендинг 101: как определить и создать свою уникальную идентичность

О чем вы думаете, когда слышите слова «нишевый брендинг»? Возможно, вы думаете о малом бизнесе, ориентированном на определенную аудиторию с помощью уникального продукта. Или, может быть, вы думаете о крупном бренде, который решил сосредоточиться на одной конкретной области и игнорировать все остальное. В любом случае нишевый брендинг может быть чрезвычайно успешным, но он требует тщательного планирования и исполнения.

Вот почему я составил это руководство по нишевому брендингу. Я хочу помочь вам понять, что это такое, как это сделать правильно, а главное — как заставить это работать на ваш бизнес. Итак, если вы только начинаете или уже много лет занимаетесь бизнесом, читайте дальше, чтобы получить ценную информацию об этой мощной маркетинговой стратегии.

*Раскрытие информации: я рекомендую только продукты, которые использовал бы сам, и все мнения, высказанные здесь, являются моими собственными. Этот пост может содержать партнерские ссылки, которые без каких-либо дополнительных затрат для вас, я могу заработать небольшую комиссию..

Что такое нишевый брендинг?

Брендинг ниши — это процесс создания фирменного стиля, который находит отклик у определенной целевой аудитории. Если все сделано правильно, нишевый брендинг может помочь компаниям лучше установить связь со своими идеальными клиентами, что приведет к увеличению продаж и прибыльности.

Например, допустим, у вас есть небольшой бутик-отель. Если бы вы следовали нишевой стратегии брендинга, вы могли бы сосредоточиться на позиционировании своего отеля как места для романтического отдыха. Для этого вы должны создать маркетинговые материалы и общее представление о бренде, которое напрямую обращается к парам, ищущим романтического побега.

Нишевый брендинг может быть эффективным способом выделить ваш бизнес среди конкурентов и сделать его более привлекательным для вашего целевого рынка. Однако важно помнить, что нишевый брендинг — это не исключение; вместо этого речь идет о создании сфокусированного на лазере фирменного стиля, который находит отклик у определенной группы людей.

Брендинг ниши — пошаговый процесс

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое нишевый брендинг, давайте посмотрим, как вы можете создание бренда.

Первым шагом в любой успешной стратегии брендинга является определение целевого рынка. Это особенно важно при реализации нишевой стратегии брендинга, так как вам нужно очень точно определить, кого вы пытаетесь охватить.

Чтобы определить свой целевой рынок, начните с рассмотрения следующих вопросов:

• Кто ваш идеальный покупатель?
• Каковы их демографические данные (возраст, пол, местонахождение и т. д.)?
• Каковы их интересы и потребности?
• Как ваш бизнес может удовлетворить эти потребности?

Ответы на эти вопросы помогут вам лучше понять клиента, на которого вы должны ориентироваться с помощью своего бренда.

Лучший способ определить целевой рынок — создать образ покупателя. Образ покупателя — это полувымышленный персонаж, представляющий вашего идеального покупателя. Это упражнение может помочь очеловечить ваш целевой рынок и понять его мотивы для ведения бизнеса с вами.

После того, как вы создали своего покупателя, у вас должно быть хорошее представление о том, к какому типу людей вам нужно обратиться с помощью вашей нишевой стратегии брендинга.

Вот как вы можете создать образ покупателя для своего бизнеса:

• Начните с того, что дайте своему персонажу имя и основные демографические данные, такие как возраст, пол, местонахождение и должность.
• Затем добавьте некоторые интересы, потребности и болевые точки. Что не дает им спать по ночам? Каковы их цели? Как ваш бизнес может помочь им в достижении этих целей?
• Наконец, добавьте некоторые дополнительные детали, которые помогут оживить вашу персону. Какое их любимое телешоу? Что они делают по выходным? Чем конкретнее вы сможете быть, тем лучше.

После того, как вы создали свою персону, у вас будет гораздо более четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь в своей нишевой стратегии брендинга.

Это даст вам лучшее понимание того, что уже существует, и поможет вам позиционировать свой бренд таким образом, чтобы он отличался от конкурентов.

Чтобы изучить своих конкурентов, начните с простого поиска в Google. Это даст вам хорошее представление о том, кто конкурирует за внимание вашего целевого рынка. Например, если вы ориентируетесь на пары, ищущие романтического отдыха, поиск по фразе «романтический отдых» даст вам хорошее представление о том, кто ваши конкуренты.

В дополнение к общему поиску в Google также рекомендуется проверить своих конкурентов в социальных сетях. Это даст вам представление о том, как они позиционируют себя в Интернете и какой контент они создают для своего целевого рынка.

Для этого просто посетите профили ваших конкурентов в социальных сетях и просмотрите контент, которым они делятся. Вы также можете использовать инструменты прослушивания социальных сетей, чтобы отслеживать разговоры ваших конкурентов в Интернете. Эти инструменты могут помочь понять, что люди говорят о ваших конкурентах, и как вы можете позиционировать свой бренд, чтобы выделиться.

Еще один отличный способ изучить своих конкурентов — проверить сайты отзывов, такие как Yelp, TripAdvisor и Google Reviews. Это даст вам представление о том, что люди говорят о ваших конкурентах и ​​что они делают правильно (и что неправильно).

Чтобы найти отзывы о ваших конкурентах, просто введите название их компании в поисковую систему, а затем «отзывы». Например, если вы ищете отзывы об отеле в Нью-Йорке, вы должны искать «отзывы об отеле в Нью-Йорке».

Здесь вы решите, как вы хотите позиционировать свой бренд и какие сообщения вы хотите использовать. При разработке стратегии брендинга необходимо предпринять несколько шагов:

Первый шаг — определить индивидуальность вашего бренда. Это поможет вам определить тон и голос, который вы будете использовать в своих сообщениях. Для этого подумайте об эмоциях, которые вы хотите, чтобы ваш целевой рынок испытывал при взаимодействии с вашим брендом.

Например, если вы ориентируетесь на молодых специалистов, вы можете захотеть, чтобы ваш бренд воспринимался как современный и модный. В качестве альтернативы, если вы ориентируетесь на семьи, вы можете захотеть, чтобы ваш бренд воспринимался как дружелюбный и заслуживающий доверия.

После того, как вы определили индивидуальность своего бренда, пришло время разработать обмен сообщениями. Здесь вы решите, что вы хотите сказать своему целевому рынку.

При разработке обмена сообщениями важно помнить о целевом рынке и индивидуальности бренда. Ваши сообщения должны соответствовать обоим этим факторам.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как современный и модный, ваши сообщения должны отражать это.

В дополнение к вашим сообщениям, ваши визуальные эффекты также важны для передачи индивидуальности вашего бренда. Это включает в себя все, от вашего логотипа до изображений, которыми вы делитесь в социальных сетях.

При создании визуальных эффектов важно помнить о целевом рынке и индивидуальности бренда. Ваши визуальные эффекты должны соответствовать обоим этим факторам.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как современный и модный, ваши визуальные эффекты должны отражать это, выбирая современные цвета и следуя новым тенденциям.

Вот пример HubSpot:

Это включает в себя все, от создания маркетинговых кампаний до написания сообщений в блогах. При продвижении вашего бренда важно соответствовать вашему брендингу. Это означает использование одних и тех же визуальных эффектов и обмена сообщениями на всех ваших каналах.

Например, если вы используете определенную цветовую схему на своем веб-сайте, обязательно используйте те же цвета в своих сообщениях в социальных сетях и других маркетинговых материалах. Это поможет создать единообразный внешний вид вашего бренда.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Развитие сильного бренда необходимо для любого бизнеса. Потратив время на разработку стратегии брендинга, вы сможете создать бренд, который резонирует с вашим целевым рынком. И, последовательно продвигая свой бренд, вы гарантируете, что ваш целевой рынок запомнит ваш бренд.

Вопросы и ответы.

СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ