Использование социальных сетей для доминирования на нишевом рынке: стратегическое руководство

Если ваш бренд присутствует в социальных сетях, вы можете постоянно участвовать в онлайн-разговоре. Почему это так здорово? Потому что это дает вам прямую связь с вашими потребителями и позволяет вам делиться соответствующим контентом, который укрепляет вашу репутацию эксперта в отрасли. 

Развитие динамики присутствие в социальных сетях легче сказать, чем сделать, поэтому вам нужно потратить время и провести исследования. Не существует универсального подхода, поэтому сбор данных по ходу дела также может оказаться чрезвычайно полезным. Вот ваше руководство по поиску своей аудитории и обучению распределению ресурсов для получения максимальной отдачи от инвестиций. 

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Для начала давайте определимся, что такое маркетинг в социальных сетях. Четкое понимание этого является идеальной отправной точкой. Проще говоря, это практика использования одной или нескольких платформ социальных сетей для повышения узнаваемости вашего бренда, увеличения продаж, привлечения трафика на ваш веб-сайт и продвижения ваших товаров и услуг среди целевой аудитории. 

Вы можете использовать свое присутствие в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с потребителями, знакомить подписчиков с новейшими продуктами и тенденциями, а также рассказывать историю своего бренда. Он также поощряет использование пользовательского контента, такого как комментарии к вашим публикациям и обзоры о ваших продуктах. Это проверенный способ привлечь больше подписчиков. заинтересован в вашем контенте чем рекламный текст.

Почему вашему бизнесу нужны социальные сети

По текущим оценкам, в мире насчитывается около 4 миллиардов пользователей социальных сетей. Каждый из них тратит не менее 30 минут каждый день, просматривая свои платформы в социальных сетях, включая ленты, покупки и общение с создателями контента. Поэтому можно предположить, что ваша аудитория онлайн. 

Чтобы получить максимальную отдачу от социальных сетей для своего бренда, вы должны иметь возможность использовать их для оптимизации своего контента и маркетинговые стратегии для максимальной отдачи от ваших инвестиций. 

Какую платформу социальных сетей мне следует использовать?

Основная цель — разместить ваш контент на социальные медиа-платформы на что ваша целевая аудитория тратит свое время. Это может означать использование более чем одной платформы для более широкого охвата. Ан Accenture Исследование прогнозирует, что к 1.2 году тенденция электронной коммерции вырастет до более чем 2025 триллиона долларов, что делает сейчас идеальное время для расширения вашего присутствия в социальных сетях. Ознакомьтесь с плюсами и минусами некоторых наиболее распространенных платформ ниже. 

Я предлагаю вам проверить 20 лучших и худших ниш в социальных сетях, которые стоит искать в 2024 году .

По Инсайдерская разведкаПо прогнозам, к 136 году число пользователей Instagram только в США превысит 2025 миллионов.

Плюсы:

• Доступ к большинству типов объявлений
• Возможности таргетинга на аудиторию
• Дружелюбен к создателям
• Расширенная аналитика рекламы
• Кликабельные ссылки-наклейки

Минусы:

• Платная реклама может быть дорогой
• Чтобы получить наилучшие результаты, вам может потребоваться использовать программу Facebook Ads Manager.

Поскольку Google размещает рекламу на YouTube, вы можете использовать эту платформу для доступа к данным ведущей поисковой системы в мире. 

Плюсы:

• Доступ к нескольким типам рекламы – видео, оверлеи, интерактивная (опрос)
• Расширенный таргетинг и аналитика на рабочем месте Google Ads
• Огромный потенциальный охват

Минусы:

• Рекламу легко пропустить
• Невозможно использовать статический контент
• Вы не можете выбирать, с какими видео будет сочетаться ваше объявление.

Statista сообщает, что, имея более 302 миллионов пользователей только в Соединенных Штатах, Facebook считается самым популярным каналом социальных сетей в стране. 

Плюсы

• Доступ к большинству типов объявлений
• Самая популярная социальная сеть
• Бизнес-страницы Facebook бесплатны.
• Послам бренда легко отметить ваш бренд
• Результаты легко измерить

Минусы

• Маркетинговые доли Facebook падают
• Вы должны следить за спамом и фейковыми аккаунтами.
• Реклама может быть дорогой
• Алгоритм не очень хорошо работает с брендами.

Twitter — ваш лучший выбор для общения в Интернете. Вы можете использовать инструмент создания кампании, чтобы ориентироваться на свою аудиторию, а затем взаимодействовать с ней с помощью рекламы с различными стилями и возможностью оставить призыв к действию. 

Плюсы

• Доступ к нескольким типам рекламы – видео, графическая, интерактивная, опросная.
• Интеллектуальные функции таргетинга аудитории
• Сильная рекламная аналитика
• Текстовая реклама работает лучше, чем на других платформах социальных сетей.

Минусы

• Ограничения на количество символов
• Не так удобен для пользователя, как другие платформы.
• Плохое отслеживание конверсий

Forbes По оценкам, TikTok насчитывает около 1 миллиарда пользователей по всему миру. Это также самая быстрорастущая платформа социальных сетей. 

Плюсы

• Доступ к нескольким типам рекламы – видео, подборка, интерактивная, опросная.
• Младшая аудитория
• Короткое видео популярно
• Панель управления удобна для пользователя

Минусы

• Целевая аудитория до 30 лет.
• Дорогая площадка для рекламы
• Возможности формата контента ограничены

Как использовать социальные сети для вашего бизнеса

Давайте рассмотрим некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять, чтобы получить максимальную отдачу от социальных сетей для вашего бизнеса.. Имейте в виду, что если вы новичок в социальных сетях, может потребоваться время, чтобы заявить о себе и привлечь подписчиков. Чтобы обойти это, вы можете просмотреть существующие аккаунты Instagram, выставленные на продажу на Fameswap это снимет с вас часть первоначальной работы. 

Вам не обязательно быть в каждой социальной сети, чтобы иметь успешная маркетинговая стратегия. Вам просто нужно быть там, где проводит время ваша целевая аудитория. 

Не все платформы будут иметь функции, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям, поэтому выбирайте те, которые актуальны, и не беспокойтесь об остальных. Сосредоточьте свое время и энергию на платформах, которые соответствуют вашему бизнесу, а затем используйте каналы, которые лучше всего обеспечивают идеальную окупаемость инвестиций. 

Публикуемый вами контент должен лучше всего подходить для платформы, на которой вы его размещаете. Для социальных целей лучше всего подходят видео и изображения, говорит эМаркетер, но в меньшей степени влияние оказывают только текстовые сообщения, истории и живое видео. Ваша задача — определить, где, как и когда публиковать сообщения. 

Вам не обязательно использовать их все, но большинство брендов видят рост успеха, когда публикуют сообщения более чем на одной платформе социальных сетей. Например, вы можете разместить видео в TikTok и YouTube, а изображения высокого качества в Instagram. 

Очень важно быть последовательным, чтобы получить максимальную отдачу от социальных сетей. маркетинговая кампания. У вас должен быть график, которого вы придерживаетесь, для публикации нового контента с частотой, с которой будут взаимодействовать ваши потребители. Вы можете использовать специальное программное обеспечение для автоматизации ваших публикаций, что снимает часть работы по публикации каждого из них вручную. 

В дополнение к графику публикаций вам также следует сохранять единообразие изображений, сообщений и тона вашего бренда на всех платформах социальных сетей. 

Вы можете расширить свою базу последователей, взаимодействуя с ними. Это означает, что вы должны отвечать на комментарии, если они оставляют комментарии к вашему сообщению. Это также может означать лайк их постам и благодарность за то, что они поделились вашим контентом. 

Цель состоит в том, чтобы создать значимые и долгосрочные онлайн-отношения с вашими подписчиками, чтобы они продолжали возвращаться за новыми. Поэтому найдите время, чтобы заниматься по мере необходимости для достижения наилучших результатов. 

Oberlo По оценкам, к 15 году маркетинг влияния достигнет 2022 миллиардов долларов, и с тех пор эта цифра выросла в геометрической прогрессии. Фактически, он может оказать более чем в 10 раз большее влияние, чем любой другой маркетинговый подход. 

Социальные сети — один из лучших способов сделать это, поскольку у многих влиятельных лиц есть преданные подписчики, которые доверяют их предложениям, когда дело касается товаров и услуг. В то же время бренды могут перепрофилировать свой высококачественный контент для использования на своих платформах в социальных сетях. Вы будете иметь наибольший успех с влиятельный маркетинг когда вы сотрудничаете с брендами, с которыми вы разделяете видение.

Платные рекламные акции — это то, к чему обращаются многие создатели контента, пытаясь создать эффективные кампании в социальных сетях. Платная реклама позволяет легко ориентироваться на конкретную аудиторию и предлагать ей свой контент. 

Это может расширить ваш охват, но также является полезным способом повысить вашу заметность и узнаваемость бренда. Платное объявление работает лучше всего, когда внутри него есть призыв к действию, например кнопка, поощряющая участие. Для дальнейшей оптимизации вашей кампании отслеживайте реакцию и вовлеченность аудитории.

Слишком большой перекос в ту или иную сторону может негативно повлиять на удержание и вовлеченность аудитории, поэтому важно сбалансировать контент между двумя темами. Вам нужно достаточно полезного контента для продвижения покупки, но не настолько, чтобы он бросался вам в глаза и ваши пользователи устали от него. 

Вы хотите, чтобы потребители приходили к вам, а не чувствовали давления, когда вы к ним приходите. Чтобы сделать это хорошо, вам необходимо завоевать репутацию надежного и знающего человека. Контент также должен включать учебные пособия, новости отрасли и обзоры продуктов. Statista говорит, что 38 процентов пользователей называют обзоры продуктов «очень важными», когда они принимают решение покупать что-то или нет, что говорит о том, насколько это важно при планировании контента. 

Награды — это фантастический способ повысить вовлеченность и сделать ваш бренд более запоминающимся. Это может быть розыгрыш призов, конкурс или другой подобный контент. Идея состоит в том, чтобы выбрать что-то, что будет стоить вам недорого, но может стать «вирусным» и привести к вашему огромному успеху. 

Например, компания DSW Shoes недавно провела акцию, в которой покупателям предлагалось снимать себя танцующими под «Footloose», а затем публиковать сообщения в социальных сетях с соответствующим хэштегом. Десять победителей смогут получить подарочную карту на 200 долларов. Это означает, что DSW потратила 2000 долларов, но только на TikTok получила более 8 миллиардов просмотров.

Социальные сети могут многое рассказать о вашей целевой аудитории, поэтому будьте внимательны. Используйте инструменты, чтобы узнать, какие платформы привлекают больше всего внимания. Варианты включают Google Analytics, Facebook и Instagram Insights и Twitter Analytics. Вы также можете узнать пол, возраст, интересы, местоположение и многое другое вашей аудитории. 

Мониторинг того, что происходит на ваших платформах социальных сетей, называется социальным прослушиванием, и это мощный способ получить представление о том, что ваши потребители говорят о вас, чтобы вы могли принять хорошее и внести изменения в плохое. 

Крайне важно, чтобы вы потратили время анализ вашего маркетинга показатели в социальных сетях. Почему? Потому что это лучший способ отслеживать, что происходит с вашей активностью в социальных сетях. Знание того, что продолжать делать, а что не работает, позволит вам правильно распределить время и ресурсы, чтобы увеличить отдачу от инвестиций. Партнерство с правильными партнерами также имеет жизненно важное значение. Вы должны учитывать, как партнерство влияет на ваш охват и влияние. 

Хорошая платформа управления авторами удовлетворяет обе эти потребности. Вы можете фильтровать влиятельных лиц и выбирать тех, кто соответствует вашему видению и имеет отношение к вашему бренду и бизнесу, на основе их социальных сетей, категории, уровня вовлеченности и подписчиков. Эта информация позволяет вам оптимизировать свой контент, а также авторов, с которыми вы работаете, чтобы сделать это.

Заключение

Использование социальных сетей — идеальный способ привлечь, обучить и заинтересовать ваших потребителей и подписчиков. Они хотят найти идеальный контент, и вы можете им его предоставить. Но они не придут к вам без присутствия в социальных сетях. По этой причине вам необходимо проявить должную осмотрительность, чтобы создать присутствие в Интернете, которое позволит вам связаться со своей аудиторией и увеличить отдачу от инвестиций.