Руководство по устойчивому маркетингу: что это такое и как его использовать

Хотите знать, что такое устойчивый маркетинг и как вы можете использовать его в своем бизнесе? Устойчивый маркетинг — это тип маркетинга, который не наносит вреда окружающей среде. Основное внимание уделяется эффективному использованию ресурсов и сокращению отходов. Это руководство научит вас, как использовать устойчивый маркетинг в своем бизнесе, чтобы вы могли помочь окружающей среде, а также продвигать свои продукты или услуги.

Используя устойчивый маркетинг, вы можете показать клиентам, что вы этичная и ответственная компания. Вы также можете выделиться среди конкурентов, которые не заботятся об окружающей среде. Кроме того, устойчивый маркетинг — отличный способ сэкономить деньги и ресурсы.
Итак, без лишних слов, давайте приступим к вашему руководству по устойчивому маркетингу!

Что такое устойчивый маркетинг?

Устойчивый маркетинг — это тип маркетинга, ориентированный на долгосрочное здоровье как людей, так и планеты. Он принимает во внимание экологическое и социальное воздействие маркетинговых кампаний и стремится найти способы уменьшить или устранить негативное воздействие.

Помимо того, что устойчивый маркетинг является экологически безопасным, он также призван быть экономически устойчивым. Это означает, что он учитывает долгосрочную жизнеспособность бизнеса и его способность продолжать работу в будущем.

Зеленый маркетинг против устойчивого маркетинга

Важно отметить, что устойчивый маркетинг — это не то же самое, что зеленый маркетинг. Зеленый маркетинг фокусируется исключительно на воздействии продукта или услуги на окружающую среду, тогда как устойчивый маркетинг рассматривает социальное и экологическое воздействие продукта или услуги.

Например, предположим, что вы — компания по производству одежды, которая хочет уменьшить воздействие на окружающую среду. Вы можете перейти на использование органического хлопка, который лучше для окружающей среды, чем обычный хлопок. Это был бы пример зеленого маркетинга.

Теперь предположим, что вы — компания по производству одежды, которая хочет уменьшить воздействие на окружающую среду и общество. В дополнение к использованию органического хлопка вы также можете перейти на использование переработанных материалов, что уменьшает углеродный след и поддерживает устойчивые методы.

Примеры устойчивого маркетинга

Позвольте мне привести несколько примеров устойчивого маркетинга в действии.

Патагония — компания по производству одежды, хорошо известная своей устойчивой практикой. Компания использует переработанные материалы в своей продукции, а также работает над сокращением отходов по всей цепочке поставок. Патагония также жертвует 1% своих продаж на экологические цели.

В дополнение к своим принципам устойчивого развития, Patagonia также открыто заявляет о влиянии своей продукции. Компания предоставляет подробную информацию о воздействии каждого продукта на окружающую среду на своем веб-сайте.

Toms — обувная компания, которая следует бизнес-модели «один к одному». За каждую купленную пару обуви компания пожертвовать пару обуви нуждающимся. Toms также расширила свою программу пожертвований, включив в нее другие предметы, такие как очки и чистую воду.

В дополнение к своей благотворительной программе Toms также уделяет особое внимание устойчивым практикам. Компания использует переработанные материалы в своей продукции и работает над сокращением отходов по всей цепочке поставок.

Как видите, устойчивый маркетинг применим не только к экологическим причинам. Warby Паркер — компания по производству очков, которая следует бизнес-модели «купи один — отдай один». За каждую проданную пару очков компания жертвует пару очков нуждающимся.

Warby Parker также уделяет особое внимание принципам устойчивого развития. Например, компания предлагает программу утилизации своих очков. Клиенты могут отправлять свои старые очки обратно в Warby Parker, и компания будет их перерабатывать.

Пышный — компания, известная своими этическими принципами и экологичными продуктами. Компания создает свежую косметику ручной работы, используя только натуральные ингредиенты. Lush также предлагает широкий ассортимент продуктов для веганов.

Методы устойчивого маркетинга Lush включают:

• Предложение покупателям возможности вернуть бывшие в употреблении товары со скидкой на следующую покупку.
• Работа с поставщиками, которые используют устойчивые методы ведения сельского хозяйства.
• Использование переработанных материалов для упаковки.
• Пожертвование части прибыли благотворительным организациям, поддерживающим защиту окружающей среды.

Цели устойчивого развития Seventh Generation на 2025 год включают в себя превращение компании в безотходную компанию, гарантирующую, что 100 процентов их продукции производится из возобновляемых источников энергии, и переход на бумажную упаковку.

Для достижения этих высоких целей бренд инвестировал во множество экологических маркетинговых инициатив. Например, они установили партнерские отношения с организациями-единомышленниками, разработали инновационную упаковку для продуктов и начали использовать экологически чистые материалы.

Несмотря на эти усилия, некоторые критики обвиняют «Седьмое поколение» в «зеленом отмывании», определяемом как «обманчивое использование зеленого пиара или зеленого маркетинга для создания представления о том, что продукты, цели или политика организации являются экологически безопасными».

Независимо от того, верите ли вы, что Seventh Generation виновны в гринвошинге, нет никаких сомнений в том, что они являются лидером в области устойчивого маркетинга. И их усилия следует приветствовать, поскольку мы все стремимся создать более устойчивое будущее.

Как это использовать?

Теперь, когда вы знаете, что такое устойчивый маркетинг, и видели его примеры в действии, вам может быть интересно, как вы можете использовать его в своем собственном бизнесе.

Вот несколько советов, с которых можно начать:

Первый шаг — посмотреть на свою собственную деловую практику и понять, что можно улучшить. Вы можете начать с проведения экологического аудита, который поможет вам определить области, в которых вы неэффективно используете ресурсы или загрязняете окружающую среду.

Предположим, вы управляете производственной компанией. Ваш аудит может выявить, что вы используете слишком много воды в производственном процессе или что ваша упаковка не подлежит вторичной переработке. После того, как вы определили эти области, вы можете разработать план их решения.

Вот как вы собираетесь проводить аудит устойчивости:

• Пересмотрите свои методы ведения бизнеса и определите области, в которых вы могли бы быть более устойчивыми.
• Измерьте воздействие этих практик на окружающую среду.
• Установите цели по уменьшению вашего влияния в каждой области.
• Внедряйте изменения для достижения своих целей.
• Следите за своим прогрессом и корректируйте свои планы по мере необходимости.

После того, как вы провели аудит и поставили цели, вам необходимо разработать план их достижения. Здесь на помощь приходит устойчивая маркетинговая стратегия.

Ваша стратегия должна быть адаптирована к вашему конкретному бизнесу и продуктам, но есть несколько общих принципов, которым могут следовать все компании:

• Уменьшите воздействие на окружающую среду. Этого можно добиться, сократив количество используемых ресурсов, используя больше возобновляемых или переработанных материалов или найдя способы уменьшить загрязнение окружающей среды.
• Сообщите своим клиентам о ваших усилиях по обеспечению устойчивого развития. Убедитесь, что ваши клиенты знают о внедренных вами методах устойчивого развития и о том, как они получают от них пользу.
• Предоставьте своим сотрудникам возможность быть устойчивыми. Поощряйте своих сотрудников вести устойчивый образ жизни как на работе, так и дома. Предоставьте им ресурсы и поддержку, чтобы помочь им сделать устойчивый выбор.
• Сотрудничайте с другими устойчивыми предприятиями. Найдите другие компании, которые разделяют вашу приверженность устойчивому развитию, и найдите способы сотрудничества. Это может включать совместные маркетинговые усилия, общие ресурсы или даже совместный брендинг.

После того, как вы разработали свою стратегию, пришло время претворить ее в жизнь. Существует множество различных методов устойчивого маркетинга, которые вы можете использовать, но вот некоторые из них, которые помогут вам начать:

• Используйте переработанные или перерабатываемые материалы в своей упаковке.
• Предложите клиентам вознаграждение за переработку вашей продукции.
• Используйте экологичные упаковочные материалы, такие как переработанная бумага или биоразлагаемый пластик.
• Сделайте так, чтобы клиентам было легко перерабатывать ваши продукты.
• Расскажите своим сотрудникам и клиентам об устойчивом развитии.
• Создавать стимулы для сотрудников вести устойчивый образ жизни.

Устойчивый маркетинг — это не одноразовое усилие; это непрерывный процесс. По мере того, как ваш бизнес растет и меняется, вам нужно будет постоянно адаптировать свою стратегию, чтобы гарантировать, что вы по-прежнему достигаете своих целей в области устойчивого развития.

Также важно быть в курсе последних тенденций в области устойчивого развития. Это поможет вам определить новые возможности для устойчивого маркетинга и убедиться, что ваш бизнес всегда находится в авангарде этого важного движения.

В конечном счете, устойчивый маркетинг — это все о ваших клиентах. Именно они выиграют от ваших усилий по уменьшению воздействия на окружающую среду и обеспечению более устойчивого образа жизни.

Убедитесь, что ваши усилия по устойчивому маркетингу ориентированы на клиентов и отвечают их потребностям. Это может включать в себя предложение экологически чистых продуктов, предоставление экологически чистой упаковки или предоставление скидок клиентам, которые перерабатывают ваши продукты.

Ориентируясь на клиента, вы не только вносите свой вклад в защиту окружающей среды, но и повышаете лояльность своей клиентской базы.

Устойчивое развитие должно быть неотъемлемой частью вашего бизнеса, а не просто второстепенной задачей. Убедитесь, что идентичность вашего бренда отражает вашу приверженность принципам устойчивого развития.

Ваш логотип, веб-сайт и маркетинговые материалы должны сообщать о ваших устойчивых ценностях. И не забывайте о том, как вы ведете свой бизнес — ваши методы устойчивого развития должны отражаться во всем, от дизайна вашего офиса до того, как вы относитесь к своим сотрудникам.

Клиенты хотят знать, что предприятия соблюдают правила устойчивого развития. Будьте открыты и честны в своих усилиях, и пусть ваши клиенты знают, как у вас дела.

Это может включать в себя предоставление вашего отчета о воздействии на окружающую среду, публикацию ваших целей в области устойчивого маркетинга или просто информирование ваших клиентов о том, что вы делаете, чтобы уменьшить свой углеродный след.

Прозрачность укрепит доверие ваших клиентов и покажет им, что вы серьезно настроены изменить мир к лучшему.

Заключение

Устойчивый маркетинг — это мощный инструмент, который может помочь предприятиям снизить воздействие на окружающую среду, привлечь своих сотрудников и повысить лояльность среди своих клиентов. Используя методы устойчивого маркетинга, вы сможете оказать положительное влияние на мир — и на свою прибыль.

А учитывая постоянно растущий спрос на устойчивые продукты и услуги, самое время начать внедрять методы устойчивого маркетинга в свой бизнес. И так, чего же ты ждешь? Начните сегодня!

Наконец, я предлагаю вам посетить нишевый маркетинговый центр изучить эффективные маркетинговые стратегии.

FAQ

СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ