No mundo moderno, criar estratégias de SEO que visem seu nicho é extremamente importante. Ajuda sites com uma pequena escala de públicos a obter visibilidade em mecanismos de busca. Envolve escolher um nicho de SEO específico e otimizar cada site e conteúdo de acordo com palavras-chave e frases que sejam relevantes para um segmento específico do mercado.
No entanto, é importante notar que as empresas, especialmente aquelas que usam o Local SEO Toronto, têm que enfrentar vários desafios. Elas sofrem com classificações e visibilidade baixas no SERP devido à falta de estratégias que possam ajudá-las a atingir o público em seu nicho. É aí que as estratégias de SEO de nicho podem ajudá-las.
Neste artigo, você aprenderá sobre diversas estratégias de SEO de nicho que podem ajudar sua empresa local a obter mais classificações e impulsionar as vendas.
O que você quer dizer com SEO voltado para nicho?
Em termos leigos, uma estratégia de SEO voltada para um nicho ajuda sites que trabalham em um nicho com um público mínimo a obter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca.
Em comparação com o SEO geral, o SEO orientado a nichos tem como alvo um público pequeno — um grupo seleto de indivíduos interessados em um serviço, produto ou nicho específico.
Para nichos menos conhecidos, haverá baixa competição. No entanto, como há um mercado menor, os negócios de nicho precisam trabalhar mais para ficar à frente dos concorrentes.
Vamos dar um exemplo de empresas de café comuns na cidade. Você encontraria um fabricante de café especializado em um tipo específico de bebida, como um café orgânico cold brew.
Sempre que os usuários pesquisam por cold brew orgânico, essa marca de nicho aparecerá no topo das páginas de pesquisa orgânica. Agora, a questão principal é: como essa marca chegou ao topo das SERPs? É devido à estratégia de SEO orientada a nicho usada pela marca. Isso os ajudou a ter uma classificação mais alta e a aumentar seu tráfego.
Benefícios do SEO orientado a nicho
O SEO orientado a nicho tem vários benefícios, listados abaixo:
A estratégia de SEO orientada a nicho é benéfica para aqueles que estão procurando métodos baratos para ganhar classificações mais altas. Pode ser mais adequada para empresas de pequena escala que não podem pagar por anúncios pagos e outras campanhas digitais caras.
Veja como isso se compara à publicidade PPC:
| SEO orientado a nicho | Pay-Per-Click |
| Você não precisa pagar para ganhar a primeira posição nos SERPs. | Você tem que pagar uma quantia significativa para ganhar posições nos SERPs. |
| Leva algum tempo para direcionar tráfego para um site. | Você obtém tráfego imediato para seu site. |
| Leva muito tempo para obter os resultados desejados. | Os resultados serão instantâneos. |
| SEO é um processo contínuo. | O PPC é uma configuração única. |
| O SEO melhora a visibilidade do seu site. | O PPC é usado para aumentar as vendas. |
| SEO é gratuito ou de baixo custo. | PPC é uma estratégia paga. |
Em comparação com PPC (que ajuda grandes empresas a prosperar), todo mundo usa SEO em seus estágios iniciais. Eles não conseguirão comprar tráfego orgânico enquanto estiverem em seu estágio inicial.
Como o SEO de nicho é um processo contínuo, levará muito tempo para que seu público descubra seus serviços. Mas quando eles encontrarem você, as chances de você conseguir uma venda serão maiores, pois você tem o que eles estavam procurando. Além disso, a concorrência também é significativamente menor.
Agora, vamos dar um exemplo de um indivíduo pesquisando por “melhores marcas de café gelado orgânico”.
Neste cenário, a intenção de busca do usuário sugere que ele está pesquisando as principais marcas antes de comprar um produto. Para atender a essa intenção, o vendedor escreverá um artigo que compara as melhores marcas de cold brew orgânico disponíveis no mercado. Ele começará pesquisando as palavras-chave usadas no nicho usando várias ferramentas disponíveis online, como SEMRush.
Após obterem suas palavras-chave, eles comporão o esboço do artigo. Além de incluir seus concorrentes, eles também discutirão sua própria marca na lista. Esta parte também terá um link claro para comprar o produto do fabricante.
Se o conteúdo tiver alta qualidade, o artigo em particular pode ter uma boa classificação nos mecanismos de busca. Quando os usuários passarem pelo seu conteúdo de nicho, eles obterão exatamente o que estavam procurando.
Eles verão a marca específica que escreve este artigo como a solução para seu problema ou dúvida.
Isso também resulta em uma venda que não custou nada para ser adquirida, principalmente se você estiver pesquisando palavras-chave e escrevendo o conteúdo sozinho.
Usuários que veem seu nome com frequência ao pesquisar por serviços ou produtos de nicho provavelmente explorarão o que você tem a oferecer a eles.
Quanto mais visibilidade e visitantes você tiver em seu site, maiores serão as chances de eles converterem e se tornarem clientes.
De acordo com o Relatório sobre o Estado do Marketing de Conteúdo da SEMRush, os principais objetivos importantes do marketing de conteúdo em 2023 eram atrair mais tráfego e aumentar o reconhecimento de uma marca.
Este relatório também mostra que a agência de conteúdo Marketing Insider Group descobriu que menos de 10 por cento do tráfego, vendas e leads de sites B2B eram devidos a mídias sociais e anúncios pagos. Mesmo quando olhado pelos padrões de eCommerce, ainda seria menos de vinte por cento.
Além disso, Michael Bremer, do Marketing Insider Group, disse que o tráfego orgânico e a pesquisa de referência gerados pelo marketing de conteúdo são a fonte mais eficaz e maior de ROI de marketing para muitas marcas.
É por isso que sites e conteúdos direcionados por nichos são conhecidos por atrair e converter seu público no nicho de qualquer mercado específico.
Se os mecanismos de busca considerarem o conteúdo do seu site confiável, as chances de você ganhar classificações mais altas serão aumentadas. Pode parecer apenas um dos muitos fatores que influenciam a classificação; no entanto, é um fator importante.
Conteúdo de alta qualidade que inspire confiança aumentará a credibilidade da sua empresa com seu público.
O Google examina o conteúdo de acordo com sua sigla EEAT (expertise, experience, authority, and trustworthiness). Isso ajuda o Google a garantir que ele apresente as informações mais úteis e precisas nas SERPs.
Se seu site e artigos forem capazes de mostrar essas qualidades, o Google automaticamente o classificará mais alto. Quando você ganha classificações mais altas devido a palavras-chave específicas, seu público provavelmente o verá como o líder do setor.
À medida que os usuários veem seu conteúdo com mais frequência ao pesquisar em seu nicho, eles começarão a considerá-lo uma autoridade em seu mercado e se envolverão em uma conversa sobre seus serviços ou marca.
Clientes que se comunicam regularmente com uma marca potencialmente se conectarão emocionalmente com ela. Assim, isso leva à lealdade e à defesa da marca em particular, juntamente com fluxos de receita de longo prazo.
Como construir uma estratégia de SEO orientada por nicho?
Uma estratégia de SEO que é impulsionada unicamente por nicho envolve otimizar um site, criar conteúdo de alto valor que atenda às necessidades do seu público e monitorar os resultados. No entanto, também inclui táticas indiretas, como construir vínculos com influenciadores e publicações relevantes para o seu setor.
Então, aqui estão alguns passos que ajudarão você a criar uma estratégia de SEO eficaz e voltada para um nicho para o seu negócio, conforme abaixo:
Você precisa lembrar que os clientes sempre consideram suas necessidades, objetivos e desafios ao tomar decisões de compra. Se você for capaz de entendê-los e se relacionar com eles, você será capaz de se conectar com o público em potencial e fazer uma venda.
De acordo com a pesquisa, a pesquisa de público foi o principal fator que levou ao sucesso de um profissional de marketing de conteúdo. O objetivo e o conteúdo do seu site devem ser sempre ajudar seu público a entender o que você fornece a eles e por que você se destaca no setor.
Você deve sempre iniciar o processo de pesquisa de público considerando seus próprios dados para criar o perfil do seu público.
Você pode considerar usar fontes como:
- Dados do Google Analytics.
- Dados de análise de mídia social.
- Dados de CRM ou Gerenciamento de Relacionamento com o Cliente.
- Dados de desempenho de campanhas anteriores.
Essas ferramentas fornecerão a você detalhes e insights importantes que ajudarão você a segmentar seu público. Depois disso, você pode construir diferentes perfis de cada tipo de pessoa que está interessada em seus serviços ou produtos de nicho.
Outra maneira pela qual você pode coletar informações relevantes é perguntando ao seu público. Para obter o que você quer, você pode conduzir pesquisas ou entrevistas. Isso ajudará você a entender o que seu público quer exatamente.
Você pode usar o Google Forms, Survey Monkey e Typeform para criar pesquisas on-line. Você pode compartilhar o link para esses formulários com seus clientes por meio de mídia social ou e-mail ou usando pop-ups em seu site.
Instagram e X (antigo Twitter) são algumas plataformas de mídia social que têm ferramentas de pesquisa integradas. Se você quiser conduzir entrevistas, elas podem ser baseadas em um conjunto de perguntas ou em uma conversa fluida. Elas também podem ser escritas ou presenciais.
Ao falar diretamente com seu público, você obtém insights mais valiosos sobre seus interesses, problemas e objetivos específicos.
Você também pode obter informações sobre desejos e desafios específicos comparando suas respostas. Isso ajudará você a oferecer soluções eficazes por meio de seus serviços ou conteúdo.
Você pode ganhar ainda mais classificações e visibilidade com a ajuda de velocidade otimizada, conteúdo e interligação do seu site. Isso também diminui as chances de as pessoas chegarem ao seu site e saírem rapidamente devido a uma experiência ruim do usuário.
Você também pode fazer o seguinte:
- Encontrar e corrigir conteúdo duplicado e links quebrados.
- Atualizando a segurança do seu site com uma certificação HTTPS.
- Enviando seu mapa do site para o Google e outros mecanismos de busca.
- Construir uma estrutura de site que seja amigável ao SEO, facilitando a indexação.
A pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar e analisar palavras-chave que seu público pode usar ao pesquisar o nicho ou os serviços que deseja.
A melhor maneira de manter os clientes engajados e converter clientes em potencial é criar conteúdo de alta qualidade. Combinado com pesquisa de palavras-chave, ele pode impulsionar o tráfego orgânico convertendo sua pequena empresa em um recurso online que é útil para o público. De acordo com os principais profissionais de marketing de conteúdo, as três principais maneiras mais essenciais de impulsionar suas classificações são:
- Criar mais conteúdo e postar com mais frequência.
- Melhorar a qualidade do conteúdo e torná-lo mais valioso.
- Criação de conteúdo mais voltado para pesquisa.
Se você for mencionado por publicações relacionadas à indústria e influenciadores relevantes, você será capaz de construir backlinks. De acordo com mecanismos de busca, backlinks são sempre vistos como um voto de confiança. Portanto, quanto mais backlinks, melhor sua classificação.
Link building é o processo durante o qual o profissional de marketing de conteúdo tenta fazer com que outros sites criem links para sua página da web. Criar ativos vinculáveis é uma das melhores e mais proeminentes estratégias de link building.
Selecionar e monitorar métricas importantes ajuda você a medir o progresso da sua estratégia de SEO orientada a nicho. Comparar essas métricas com seus concorrentes ajudará você a entender o que funcionará para seu site.
Você precisa monitorar as métricas importantes fornecidas abaixo:
- Tráfego orgânico.
- Backlinks.
- Visibilidade em SERPs
- Tempo gasto pelos usuários em uma página.
- Classificação de palavras-chave.
- Taxa de rejeição.
- Pontuação de Autoridade.
- Taxa de cliques.
Conclusão
Atender clientes em seu nicho é extremamente importante. No entanto, muitas pessoas não conseguem fazer isso. Elas acabam sofrendo perdas online.
No entanto, com uma estratégia de SEO eficaz orientada a nichos, você pode impulsionar o sucesso da maneira mais maravilhosa. Isso ajudará você a melhorar e direcionar tráfego orgânico e impulsionar as classificações do seu site em SERPs, tornando-o visível para seus clientes em potencial.
Tudo o que você precisa fazer é entender seu público e suas necessidades e desejos. Então você precisa otimizar seu site adequadamente, o que os ajudará a entender que seu site é útil para eles. As etapas adicionais mencionadas acima ajudarão você a obter lucros maiores e garantir que você fique à frente da concorrência.