Hoe u een succesvolle contentmarketingcampagne voert

Contentmarketing omvat in wezen het gebruik van online-inhoud om interesse, herhaalbezoeken en verkoop van het product of de dienst van een bedrijf te stimuleren. Het gaat om het nemen van waardevolle inhoud op een website en deze opnieuw te gebruiken, zodat deze kan worden gedeeld via kanalen zoals sociale media, blogs, e-mailnieuwsbrieven, webinars, presentaties, casestudy's, witboeken en meer.

Digitale marketingpraktijken

In de afgelopen 20 jaar heeft marketing een radicale verandering doorgemaakt. De komst van sociale media heeft nieuwe banen en functietitels gecreëerd waar voorheen niet aan werd gedacht. Er is een vaardigheidskloof, waarbij veel senior managers niet begrijpen hoeveel marketing er is veranderd. Daarom is het nu belangrijker dan ooit om samen te werken met een bedrijf als clickintelligence.co.uk zodat ze de digitale marketing van uw bedrijf kunnen ondersteunen.

Stap voor stap een succesvolle contentmarketingcampagne uitvoeren

Dus wat heb je nodig om te beginnen?

Weten waar je over gaat schrijven is de eerste stap. De meest voorkomende onderwerpen zijn:

• Content die informatief en leerzaam is
• Content die amusant is of informatie op een luchtige manier presenteert
• Inhoud die advies geeft en strategieën aanleert

Plan om minimaal twee artikelen per week te schrijven. Hoe meer, hoe beter, maar dit is een goed uitgangspunt. Maak een contentkalender op basis van het aantal uren dat je wilt investeren in de contentmarketingcampagne.

Om de beste resultaten te krijgen, moet u zich verplaatsen in de geest van een ideale klant en schrijven vanuit hun perspectief. Als u bijvoorbeeld een leverancier van oplossingen bent, is het grootste pijnpunt van uw ideale klant het gebrek aan tijd. Dus als u een artikel schrijft over hoe u tijd kunt besparen in uw bedrijf, schrijf het dan vanuit het perspectief van de eerste persoon en spreek rechtstreeks tot uw publiek.

Het categoriseren van inhoud is de beste manier om bij te houden wat u heeft geschreven, zodat anderen het gemakkelijker kunnen vinden. Wanneer u artikelen schrijft en nieuwe blogposts maakt, zorg er dan voor dat u deze tags toevoegt, zodat ze automatisch worden gecategoriseerd wanneer ze worden gepubliceerd. Hierdoor kunnen lezers ze vinden via zoeken motoren en creëer meer verkeer naar uw website.

Uw campagne plannen: doelen en doelstellingen stellen

U moet doelen stellen voor uw campagne en beslissen wat u het komende jaar hoopt te bereiken. De meest voorkomende doelstellingen zijn:

• Leads genereren

Hier wilt u zich concentreren op het schrijven van inhoud van hoge kwaliteit, zodat mensen met u in contact willen komen. Dit is een geweldige strategie om meer leads te krijgen. Enkele goede onderwerpen zijn: "Hoe", "Top 10 Tips", enz.

• Verkeer genereren via zoekmachines

Een ander populair doel is verkeer van zoekmachines, dus het is van essentieel belang dat u zich richt op het opbouwen van autoriteit rond zeer relevante termen met betrekking tot uw producten of services. Dit doe je door de juiste zoekwoorden in je artikelen op te nemen en backlinks naar je website of social media profielen aan te trekken.

• Het verhogen van de verkoop van uw producten of diensten

Dit doel kan worden bereikt door productrelevante zoekwoorden toe te voegen aan uw bedrijfs- en bloginhoud.

• Conversieratio verbeteren

Er zijn andere tactieken die u kunt gebruiken om de verkoop op uw site te verhogen; bezoekers trekken is slechts de eerste stap. Je kunt ook de kans vergroten dat ze betalende klant worden:

#1. Geef vertrouwenssignalen

Vertrouwenssignalen creëren een gevoel van legitimiteit in een online omgeving. Het toevoegen van een klantbeoordelingspagina van een onafhankelijke beoordelingsservice kan bijvoorbeeld een grote bijdrage leveren aan het opbouwen van autoriteit en vertrouwen. U moet het voor mensen gemakkelijk maken om uw beoordelingspagina te vinden, dus neem deze op in uw navigatiemenu of maak een actie-item aan waarmee mensen naar de pagina worden geleid.

#2. Gebruik encryptie

Tegenwoordig is het essentieel om een ​​SSL-certificaat op uw site te hebben als u wilt dat deze goed scoort in Google en andere grote zoekmachines.

#3. Gebruik pop-ups

Pop-ups zijn een geweldige manier om bezoekers lang genoeg op uw site te laten "vastzitten", zodat ze kunnen zien wat u te bieden heeft. Het is belangrijk dat u inhoud rond uw producten en diensten maakt en niet 'verkoopt'. Dit is een van de grootste fouten die bedrijven maken met hun pop-upcampagnes. U moet waardevolle inhoud creëren voordat u een pop-upstrategie kiest.

Content creëren: wat voor soort content ga je maken?

U moet beslissen welk type inhoud u gaat maken, zodat u informatie effectief kunt verspreiden. Enkele goede inhoudsideeën zijn:

• How-to's en handleidingen

Hier is het je doel om waardevolle informatie en inzichten te bieden en tegelijkertijd vragen te beantwoorden die mensen dagelijks stellen. Voeg een 'hoe'-vraag toe aan uw blog om verkeer aan te trekken. Plaats bijvoorbeeld een vraag als: "Hoe maak je een contentkalender" en geef ze het perfecte antwoord met een artikel waarmee ze in de toekomst hun omzet kunnen vergroten.

• Informatieve whitepapers

White papers zijn geschreven als beleggersrapporten, dus ze zijn zeer informatief. Dit kan een geweldige manier zijn om de perfecte kennismaking met uw producten en diensten te creëren. Nadat je de whitepaper hebt voltooid, zorg je ervoor dat je knoppen voor delen op sociale media hebt, zodat mensen deze gemakkelijk met anderen kunnen delen. Het is ook essentieel om ervoor te zorgen dat het is geoptimaliseerd voor zoekmachines.

• Infographics

Dit is een andere effectieve manier om eenvoudig te delen inhoud te maken die herhaaldelijk wordt hergebruikt. Als u bijvoorbeeld een energiebedrijf bent, maakt u een infographic over 'Hoe u thuis minder energie verbruikt' en deelt u deze op sociale media of via e-mails. Infographics kunnen een geweldige verkeersbron zijn naast het genereren van leads wanneer ze op andere websites worden gedeeld.

• Video's met productkenmerken

Dit is een geweldige manier om inhoud te maken die wordt gedeeld op sociale media en andere websites. U kunt bijvoorbeeld een video maken waarin u de waarde van uw product uitlegt met getuigenissen van tevreden klanten.

• Casestudy's en getuigenissen

Casestudy's bieden bezoekers een uitstekende manier om te weten wat ze kunnen verwachten als ze besluiten met uw bedrijf samen te werken. Het is ook een goed idee om getuigenissen te plaatsen van mensen die tevreden zijn met uw diensten of producten. In deze video's kun je ze zelfs vragen stellen over hun ervaringen, zodat ze hun advies kunnen delen en kunnen bewijzen dat ze echte mensen zijn met echte verhalen.

Je content promoten: hoe zorg je ervoor dat je content wordt gezien?

Om uw inspanningen te maximaliseren, moet u uw inhoud vanaf de eerste dag promoten. De beste manier om dit te doen, is door gebruik te maken van sociale media, zodat mensen uw artikelen en blogposts zien wanneer ze worden gepubliceerd.

Als u een bedrijfseigenaar bent, zijn er veel manieren waarop u socialemedianetwerken kunt gebruiken om uw inhoud te promoten:

• Blogcommentaar

Blogs zijn enorm populair en iedereen die de site bezoekt, kan reageren op de inhoud. Deze strategie kan vooral effectief zijn als u relevante trefwoorden in elk artikel opneemt, zodat mensen in de blogosfeer uw werk gaan bookmarken en reacties achterlaten.

• Blogpost

Een blog is een effectieve manier om opgemerkt te worden in de blogosfeer. Als u deelneemt op andere sites, krijgt u de kans om vertrouwen en autoriteit op te bouwen op een gebied dat verband houdt met uw producten of services. Door verbindingen te leggen in de blogosfeer, kunt u veel hogere posities in zoekmachines krijgen voor relevantere termen.

• Social Media Platforms

U moet een bedrijfspagina hebben op alle grote socialemediaplatforms en uw inhoud delen met volgers en vrienden voor maximale verspreiding. Moedig volgers aan om het ook te delen. Dit is belangrijk omdat uw volgersbestand voortdurend groeit, dus elke keer dat u inhoud publiceert, wordt deze gedeeld met nog meer mensen dan voorheen.

• gast Blogging

Dit is een van de beste manieren om heel snel veel bekendheid te krijgen door artikelen te schrijven op andere blogs die verband houden met uw bedrijf of branche. U moet inhoud van hoge kwaliteit leveren. Anders wil de blogeigenaar niet dat het op zijn site wordt gepubliceerd. Vergeet niet dat u nog steeds iets voor hen doet door uw artikel op uw socialemediaprofielen te promoten.

Succes meten: hoe weet je of je campagne succesvol was?

Als u het succes van uw campagne op sociale media niet kunt meten, wordt het moeilijk te zeggen of uw strategie werkt. De sleutel hier is niet om verkeer en conversies te meten, maar om naar het grotere geheel te kijken.

Hier zijn enkele manieren waarop u de ROI kunt meten:

• Betrokkenheid van sociale media

Deze tactiek omvat het meten van hoe uw inhoud het doet op sociale netwerken; je wilt dat kijkers reageren met opmerkingen en deelacties. U kunt ook bijhouden wanneer mensen over uw inhoud praten op Twitter, Facebook en andere sociale mediasites; dit zal u helpen begrijpen wat ze het leukst vinden aan uw artikelen.

• Verbeterde conversiepercentages

Naast het meten van verkeer en betrokkenheid, moet u ook proberen uw conversieratio's te verhogen. Dit kan een wijziging in het ontwerp of de inhoud van uw pop-ups betekenen. U wilt voortdurend verschillende combinaties testen en kijken wat het beste werkt.

• Verhoogde omzet

Meer verkeer naar uw site zou gelijk moeten staan ​​aan meer verkopen. Helaas is dit niet altijd het geval; u zou verkeer van slechte kwaliteit kunnen aantrekken. Om dit probleem op te lossen, kunt u zich concentreren op het produceren van inhoud van hoge kwaliteit die mensen willen lezen.

• Groter publiek

Het is belangrijk om bij te houden wat uw publiek drijft om ervoor te zorgen dat meer mensen uw inhoud bekijken. U wilt onderzoeken wat andere blogs en sociale-mediasites doen om verkeer te genereren en begrijpen wat ze goed doen, zodat u het succes dat ze behalen, kunt repliceren.

• Verbeter de naamsbekendheid

Het medialandschap verandert voortdurend, dus het is essentieel om te meten wat werkt en wat niet. Het doel van sociale media is om leads te genereren, dus met de juiste mix van inhoud zal uw bedrijfsprofiel bij het juiste publiek toenemen. Met deze informatie kunt u wijzigingen aanbrengen en uw socialemediastrategie in de loop van de tijd aanpassen.

• Groeiende abonneelijsten

E-mail lijkt nu misschien wat ouderwets. Vooral als je kijkt naar hoeveel innovatieve en opwindende sociale-mediaplatforms er opduiken. Nog, e-mailmarketing is nog steeds een van de meest effectieve manieren om uw bedrijf te promoten en nieuwe klanten aan te trekken. Om aan de slag te gaan, kunt u een eenvoudige e-maillijst maken die in de loop van de tijd groeit. Dit kan uw e-mailmarketinginspanningen een boost geven door het aantal conversies te verhogen en uw merkbekendheid te vergroten.

Breng verbeteringen aan: profiteer van feedback

De beste manier om erachter te komen wat wel en niet werkt met uw social media campagne is door te focussen op de resultaten. Of u nu conversies of betrokkenheid meet, dit helpt u te begrijpen hoe mensen op uw inhoud reageren.

Het heeft weinig zin om uw resultaten te meten als u geen corrigerende maatregelen neemt om uw huidige situatie te verbeteren. Als u dit doet, krijgt u de best mogelijke kansen om uw zakelijke doelen te bereiken.

Hier zijn enkele dingen die u kunt doen:

• Update oude inhoud

Als u verouderde of verouderde inhoud heeft, is het essentieel om dit te wijzigen. Het is veel moeilijker om mensen naar uw site te krijgen met irrelevante of slechte inhoud. Dus als u merkt dat uw oudere artikelen niet zo goed presteren als toen ze nieuw waren, wilt u ze bijwerken met nieuwe onderwerpen en inhoud.

• Werk uw voettekst bij

U moet de tijd nemen om uw merk te versterken door de elementen op uw website bij te werken. Dit omvat het toevoegen van een blogrol voor uw laatste berichten en het delen van extra manieren waarop mensen contact met u kunnen maken via sociale mediasites zoals Twitter, Facebook, LinkedIn en anderen.

• Concentreer u op uw On-Page SEO

On-page SEO is een van de belangrijkste manieren om het verkeer naar uw site te vergroten. U wilt ervoor zorgen dat u al uw berichten optimaliseert voor specifieke zoekwoorden, en ook de laadtijden van pagina's en bouncepercentages analyseert. Door ervoor te zorgen dat elke pagina op uw website relevant en up-to-date is, kunt u een hoog percentage bezoekers behouden.

• Identificeer hiaten in de inhoud

U moet hiaten in de inhoud identificeren om te zorgen voor een evenwicht tussen uw lange en korte inhoud. Door dit te doen, kunt u meer unieke, interessante en beknopte inhoud maken. U kunt pagina's bekijken met veel verkeer, maar weinig betrokkenheid of hoge bouncepercentages. Dit is een zeker signaal dat de inhoud zijn doel mist en moet worden aangepast.

• Houd bij wat je publiek wil

De beste manier om te begrijpen wat uw publiek wil, is door voortdurend contact met hen te onderhouden. Stel vragen via enquêtes en opiniepeilingen, geef commentaar op hun blogs, vraag waar mogelijk om input en ga regelmatig in gesprek met uw gemeenschap. Dit zal u helpen begrijpen hoe u in de toekomst beter met hen kunt communiceren.

Er zijn tal van manieren om uw resultaten te meten, maar de sleutel is om te begrijpen wat u probeert te bereiken voordat u begint. Als u de juiste mix van inhoud, verkeer en betrokkenheid heeft, kunt u zich concentreren op het verbeteren van uw strategieën en strategieën voor sociale media.

Hoe een succesvolle contentmarketingcampagne te voeren - conclusie

Het runnen van een succesvolle contentmarketingcampagne is niet per se moeilijk, maar het kost tijd. Dit is ook een van die dingen waar je tijdens het oefenen beter in wordt. Je zult zien dat sommige kanalen en strategieën beter werken dan andere, dus je hoeft ze alleen maar te verdubbelen.

GERELATEERDE INHOUD