Nel mondo moderno, creare strategie SEO mirate alla tua nicchia è estremamente importante. Aiuta i siti con un pubblico di piccole dimensioni a ottenere visibilità sui motori di ricerca. Comporta la scelta di una nicchia SEO specifica e l'ottimizzazione di ogni singolo sito e contenuto in base a parole chiave e frasi pertinenti a un segmento specifico del mercato.
Tuttavia, è importante notare che le aziende, in particolare quelle che utilizzano Local SEO Toronto, devono affrontare diverse sfide. Soffrono di bassi posizionamenti SERP e visibilità a causa della mancanza di strategie che potrebbero aiutarle a raggiungere il pubblico nella loro nicchia. Ecco dove le strategie SEO di nicchia possono aiutarle.
In questo articolo scoprirai diverse strategie SEO di nicchia che possono aiutare la tua attività locale a ottenere più posizioni in classifica e ad aumentare le vendite.
Cosa si intende per SEO orientata a una nicchia?
In parole povere, una strategia SEO orientata a una nicchia aiuta i siti che operano in una nicchia con un pubblico minimo a ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca.
Rispetto alla SEO generale, la SEO di nicchia si rivolge a un pubblico ristretto, ovvero un gruppo selezionato di individui interessati a un particolare servizio, prodotto o nicchia.
Per le nicchie meno note, la concorrenza sarà bassa. Tuttavia, poiché il mercato è più piccolo, le aziende di nicchia devono impegnarsi di più per restare un passo avanti rispetto ai concorrenti.
Prendiamo un esempio di normali aziende di caffè in città. Troveresti un produttore di caffè specializzato in un tipo specifico di bevanda, come un caffè freddo biologico.
Ogni volta che gli utenti cercano organic cold brew, questo marchio di nicchia apparirà in cima alle pagine di ricerca organiche. Ora, la domanda principale è: come ha fatto questo marchio ad arrivare in cima alle SERP? È dovuto alla strategia SEO basata sulla nicchia utilizzata dal marchio. Ciò li ha aiutati a posizionarsi più in alto e ad aumentare il loro traffico.
Vantaggi della SEO orientata alla nicchia
La SEO mirata a una nicchia di mercato presenta numerosi vantaggi, elencati di seguito:
La strategia SEO basata sulla nicchia è vantaggiosa per coloro che cercano metodi poco costosi per ottenere classifiche più elevate. Può essere più adatta per le piccole imprese che non possono permettersi annunci a pagamento e altre costose campagne digitali.
Ecco come si confronta con la pubblicità PPC:
| SEO orientata alla nicchia | Pay-Per-Click |
| Non devi pagare per raggiungere la prima posizione nelle SERP. | Per guadagnare posizioni nelle SERP è necessario pagare una somma significativa. |
| Ci vuole del tempo per generare traffico verso un sito web. | Ottieni traffico immediato sul tuo sito web. |
| Ci vuole molto tempo per ottenere i risultati desiderati. | I risultati saranno immediati. |
| La SEO è un processo continuo. | Il PPC è un'impostazione che si esegue una sola volta. |
| La SEO migliora la visibilità del tuo sito web. | Il PPC viene utilizzato per incrementare le vendite. |
| La SEO può essere gratuita o a basso costo. | PPC è una strategia a pagamento. |
Rispetto al PPC (che aiuta le grandi aziende a prosperare), tutti usano la SEO nelle loro fasi iniziali. Non saranno in grado di acquistare traffico organico mentre sono nella loro fase iniziale.
Poiché la SEO di nicchia è un processo continuo, ci vorrà molto tempo prima che il tuo pubblico scopra i tuoi servizi. Ma quando ti troveranno, le possibilità che tu ottenga una vendita saranno maggiori, perché hai ciò che stavano cercando. Inoltre, anche la concorrenza è notevolmente inferiore.
Ora prendiamo l'esempio di un individuo che cerca "i migliori marchi di cold brew biologici".
In questo scenario, l'intento di ricerca dell'utente suggerisce che sta cercando i marchi più importanti prima di acquistare un prodotto. Per soddisfare tale intento, il venditore scriverà un articolo che confronta i migliori marchi di cold brew biologici disponibili sul mercato. Inizierà ricercando le parole chiave utilizzate nella nicchia utilizzando vari strumenti disponibili online, come SEMRush.
Dopo aver ottenuto le parole chiave, scriveranno la scaletta dell'articolo. Oltre a includere i loro concorrenti, discuteranno anche del loro marchio nell'elenco. Questa parte avrà anche un chiaro link per acquistare il prodotto del produttore.
Se il contenuto è di alta qualità, l'articolo in questione può essere ben posizionato sui motori di ricerca. Quando gli utenti esaminano il tuo contenuto di nicchia, otterranno esattamente ciò che stavano cercando.
Considereranno il marchio specifico che scrive questo articolo come la soluzione al loro problema o alla loro domanda.
Ciò si traduce anche in una vendita che non ha comportato alcun costo di acquisizione, soprattutto se si ricercano le parole chiave e si scrive il contenuto da soli.
Gli utenti che vedranno spesso il tuo nome mentre cercano servizi o prodotti di nicchia, potenzialmente scopriranno cosa hai da offrire loro.
Maggiore è la notorietà e i visitatori che ricevi sul tuo sito, maggiori saranno le possibilità che si convertano e diventino clienti.
Secondo il State of Content Marketing Report di SEMRush, gli obiettivi principali del content marketing nel 2023 erano attrarre più traffico e aumentare la notorietà di un marchio.
Questo rapporto mostra anche che l'agenzia di contenuti Marketing Insider Group ha scoperto che meno del 10 percento del traffico del sito web B2B, delle vendite e dei lead era dovuto ai social media e alle pubblicità a pagamento. Anche se si considerasse secondo gli standard dell'eCommerce, sarebbe comunque sotto il venti percento.
Oltre a ciò, Michael Bremer del Marketing Insider Group ha affermato che il traffico organico e la ricerca di referral generati dal content marketing rappresentano la fonte più efficace e più grande di ROI di marketing per molti marchi.
Ecco perché è noto che i siti web e i contenuti incentrati su nicchie attraggono e convertono il loro pubblico nella nicchia di un determinato mercato.
Se i motori di ricerca considerano il contenuto del tuo sito web affidabile, le probabilità che tu ottenga classifiche più alte saranno aumentate. Potrebbe sembrare solo uno dei tanti fattori che influenzano la classifica; è, tuttavia, uno importante.
Contenuti di alta qualità che ispirano fiducia aumenteranno la credibilità della tua attività agli occhi del tuo pubblico.
Google esamina i contenuti in base al suo acronimo EEAT (competenza, esperienza, autorità e affidabilità). Questo aiuta Google a garantire che presenti le informazioni più utili e accurate sulle SERP.
Se il tuo sito web e i tuoi articoli sono in grado di mostrare queste qualità, Google ti classificherà automaticamente più in alto. Quando ottieni classifiche più elevate grazie a parole chiave specifiche, il tuo pubblico ti vedrà più probabilmente come il leader del settore.
Man mano che gli utenti visualizzano i tuoi contenuti più frequentemente mentre effettuano ricerche nella loro nicchia, inizieranno a considerarti un'autorità nel tuo mercato e ad avviare una conversazione con i tuoi servizi o il tuo marchio.
I clienti che comunicano regolarmente con un marchio potenzialmente si collegheranno emotivamente con esso. Quindi, ciò porta a lealtà e sostegno per il marchio specifico, insieme a flussi di entrate a lungo termine.
Come costruire una strategia SEO basata sulla nicchia?
Una strategia SEO guidata esclusivamente dalla nicchia comporta l'ottimizzazione di un sito, la creazione di contenuti di alto valore che soddisfino le esigenze del tuo pubblico e il monitoraggio dei risultati. Tuttavia, include anche tattiche indirette, come la creazione di legami con influencer e pubblicazioni pertinenti al tuo settore.
Ecco quindi alcuni passaggi che ti aiuteranno a creare una strategia SEO efficace e mirata per la tua attività:
Devi ricordare che i clienti considerano sempre le loro esigenze, i loro obiettivi e le loro sfide quando prendono decisioni di acquisto. Se riesci a capirli e a relazionarti con loro, sarai in grado di entrare in contatto con il pubblico potenziale e concludere una vendita.
Secondo la ricerca, la ricerca del pubblico è stato il fattore principale che ha portato al successo di un content marketer. L'obiettivo e il contenuto del tuo sito web dovrebbero sempre essere quello di aiutare il tuo pubblico a capire cosa offri loro e perché ti distingui nel settore.
Dovresti sempre iniziare il processo di ricerca del pubblico prendendo in considerazione i tuoi dati per costruire il profilo del tuo pubblico.
Puoi prendere in considerazione l'utilizzo di fonti come:
- Dati di Google Analytics.
- Dati di analisi dei social media.
- Dati CRM o di gestione delle relazioni con i clienti.
- Dati sulle prestazioni delle campagne precedenti.
Questi strumenti ti forniranno dettagli e approfondimenti importanti che ti aiuteranno a segmentare il tuo pubblico. Dopodiché, puoi creare profili diversi per ogni tipo di persona interessata ai tuoi servizi o prodotti di nicchia.
Un altro modo attraverso cui puoi raccogliere le informazioni rilevanti è chiedere al tuo pubblico. Per ottenere ciò che vuoi, puoi condurre sondaggi o interviste. Ti aiuterà a capire cosa vuole esattamente il tuo pubblico.
Puoi usare Google Forms, Survey Monkey e Typeform per creare sondaggi online. Puoi condividere il link a questi moduli con i tuoi clienti tramite social media o e-mail o usando i pop-up sul tuo sito web.
Instagram e X (ex Twitter) sono alcune piattaforme di social media che hanno strumenti di sondaggio integrati. Se vuoi condurre interviste, queste possono essere basate su una serie di domande o su una conversazione libera. Possono anche essere scritte o faccia a faccia.
Parlando direttamente al tuo pubblico, puoi ottenere informazioni più preziose sui suoi interessi, problemi e obiettivi specifici.
Puoi anche ottenere informazioni su particolari desideri e sfide confrontando le loro risposte. Ciò ti aiuterà ulteriormente a offrire soluzioni efficaci tramite i tuoi servizi o contenuti.
Puoi ottenere classifiche e visibilità più elevate con l'aiuto di velocità, contenuti e interlinking ottimizzati del tuo sito web. Inoltre, riduce le possibilità che le persone arrivino sul tuo sito e se ne vadano rapidamente a causa di una scarsa esperienza utente.
Puoi anche fare le seguenti cose:
- Trovare e correggere contenuti duplicati e link non funzionanti.
- Aggiornare la sicurezza del tuo sito con una certificazione HTTPS.
- Invio della mappa del sito a Google e ad altri motori di ricerca.
- Creare una struttura del sito SEO-friendly, semplificando l'indicizzazione.
La ricerca di parole chiave ti aiuta a trovare e analizzare le parole chiave che il tuo pubblico potrebbe utilizzare durante la ricerca della nicchia o dei servizi desiderati.
Il modo migliore per mantenere i clienti coinvolti e convertire potenziali clienti è creare contenuti di alta qualità. Combinato con la ricerca di parole chiave, può aumentare il traffico organico convertendo la tua piccola attività in una risorsa online utile per il pubblico. Secondo i migliori content marketer, i tre modi più essenziali per aumentare le tue classifiche sono:
- Creare più contenuti e pubblicare più frequentemente.
- Migliorare la qualità dei contenuti e renderli più preziosi.
- Creare contenuti maggiormente basati sulla ricerca.
Se vieni menzionato da pubblicazioni correlate al settore e influencer rilevanti, sarai in grado di creare backlink. Secondo i motori di ricerca, i backlink sono sempre visti come un voto di fiducia. Quindi, più backlink ci sono, migliore sarà la tua classifica.
Link building è il processo durante il quale il content marketer cerca di far sì che altri siti web creino un link alla tua pagina web. Creare risorse linkabili è una delle migliori e più importanti strategie di link building.
Selezionare e monitorare metriche importanti ti aiuta a misurare i progressi della tua strategia SEO orientata alla nicchia. Confrontare queste metriche con i tuoi concorrenti ti aiuterà a capire cosa funzionerà per il tuo sito web.
È necessario monitorare le metriche importanti indicate di seguito:
- Traffico organico.
- Collegamenti a ritroso.
- Visibilità sulle SERP
- Tempo trascorso dagli utenti su una pagina.
- Classificazione delle parole chiave.
- Frequenza di rimbalzo.
- Punteggio di autorità.
- Percentuale di clic.
Conclusione
Servire i clienti nella tua nicchia è estremamente importante. Tuttavia, molte persone non sono in grado di farlo. Finiscono per subire perdite online.
Tuttavia, con una strategia SEO efficace e orientata alla nicchia, puoi ottenere il successo nel modo più meraviglioso. Ti aiuterà a migliorare e guidare il traffico organico e ad aumentare le classifiche del tuo sito web sulle SERP, rendendoti visibile ai tuoi potenziali clienti.
Tutto ciò che devi fare è capire il tuo pubblico e le sue esigenze e desideri. Poi devi ottimizzare il tuo sito di conseguenza, il che li aiuterà a capire che il tuo sito è utile per loro. Gli ulteriori passaggi menzionati sopra ti aiuteranno a guadagnare profitti più alti e a garantire che tu rimanga un passo avanti rispetto alla concorrenza.