In qualità di imprenditore, operatore di marketing o semplicemente utente appassionato di social media, ti sei mai sentito come se il tappeto ti fosse stato tolto sotto i piedi da un improvviso cambiamento dell'algoritmo? È il peggiore. Un giorno i tuoi post vanno a fuoco e il giorno dopo... i grilli.
Il fatto è che i social media sono un bersaglio in costante movimento. Basta guardare questi numeri:
- Oltre 4.95 miliardi di utenti in tutto il mondo. Si tratta di un pubblico enorme (e in crescita).
- Le persone utilizzano in media 6.7 piattaforme diverse. Ciò significa che la tua concorrenza è feroce.
- Le persone trascorrono quasi 2.5 ore al giorno sui social media. Il tempo è la loro valuta più preziosa.
Stare al passo con i cambiamenti degli algoritmi e gli aggiornamenti dei social media è la chiave per mantenere fiorente la tua presenza online. Lasciami essere la tua guida: analizzerò gli ultimi aggiornamenti e cosa significano per la tua strategia.
Cos'è un aggiornamento sui social media e perché dovrebbe interessarti?
Considerare piattaforme di social media come un gigantesco partito in continua evoluzione. Non entreresti indossando lo stesso outfit anno dopo anno e ti aspetteresti di essere al centro dell'attenzione, giusto? Lo stesso vale per la tua presenza online.
Gli aggiornamenti dei social media sono quei cambiamenti che le piattaforme apportano al modo in cui funzionano le cose. A volte è una nuova funzionalità, a volte è una modifica al newsfeed e... a volte, si tratta di un'enorme revisione dell'algoritmo che scuote tutto.
Perché questo è importante per te?
- Raggiungere: Secondo Sprout Social, i video ottengono 1,200% di azioni in più rispetto a immagini e testo combinati. Se sei bloccato su immagini statiche, la tua portata diminuisce puf.
- Engagement: Lo studio ha trovato i commenti ora vengono generati 3x il fidanzamento di Mi piace. È ora di ripensare ai tuoi post.
- conversioni: Torna in 2023, Lo riferisce Statista che le vendite del social commerce hanno raggiunto un livello enorme $ 8,500 miliardi nel 2030. Se gli aggiornamenti influiscono sul targeting degli annunci o sulle funzionalità di acquisto, l'intera strategia di vendita potrebbe aver bisogno di un rinnovamento.
- Visibilità: Sapevi che Instagram ha appena lanciato un nuovo Funzionalità "Storie Remix"? Potrebbe essere l'arma segreta che non hai ancora provato. Non perderti questi booster di visibilità.
- Credibilità: Lo ha rivelato un sondaggio 90% di clienti uso social media per il servizio clienti. Rimanere aggiornato dimostra che hai investito nella piattaforma e che sei coinvolto con il tuo pubblico.
- Consapevolezza del marchio: Studi mostrano che 80% degli utenti dei social media segui i marchi per rimanere aggiornato su nuovi prodotti e servizi. Comprendere le ultime tendenze può aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti per mantenerli pertinenti.
- Servizio Clienti: I social media sono il luogo privilegiato per interagire con i clienti. Gli aggiornamenti potrebbero influenzare il modo in cui affronti i reclami o rispondi alle domande. 70% di consumatori aspettati un risposta entro 24 ore sui social media.
- Costruzione della comunità: Nuove funzionalità come il co-hosting di live streaming o sondaggi interattivi potrebbero aprire le porte per favorire una connessione più forte con il tuo pubblico. 92% dei marketers credo che i social media lo siano fondamentale per costruire una comunità forte.
Bottom line: Rimanere davanti alla curva non è un optional, è il modo per evitare di rimanere nella polvere.
#1. Aggiornamenti di Facebook
Facebook migliora continuamente le cose, quindi ecco un'analisi dei recenti cambiamenti annunciati dal CEO di Meta Mark Zuckerberg e cosa significano per la tua azienda:
- Vantaggio+attenzione: Meta sta promuovendo campagne pubblicitarie automatizzate come (Google Ads), con l'obiettivo di semplificare i processi di targeting degli annunci.
- Impatto? Potenziale risparmio di tempo, ma assicurati che gli obiettivi della tua campagna siano effettivamente in linea con quelli di Vantaggio+.
- Modifiche all'attribuzione:Nuova opzione "Visualizzazione agganciata".forniranno informazioni migliori su se (e quando) le visualizzazioni degli annunci video portano a conversioni.
- Impatto? I dati sono potere. Ottimizza la spesa pubblicitaria capendo dove i tuoi sforzi vengono ripagati.
- Limitare la politica: Meno politica può significare contenuti meno controversi nei feed.
- Impatto? Potrebbe influenzare la portata dei post di argomento caldo e incidere sul modo in cui le comunità interagiscono, ma potrebbe aumentare la sicurezza del marchio per gli inserzionisti.
- Sottotitoli AI: Strumenti di test che aiutano a generare automaticamente il post copy.
- Impatto? Risparmia tempo per i team di contenuti sopraffatti, ma assicurati che la voce sia in linea con il tuo
- Espansione del tagging AI: Nuova trasparenza, che richiede l'etichettatura di TUTTI i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
- Impatto? Aiuta gli spettatori a prendere decisioni informate, combatte la disinformazione, ma potrebbe aggiungere un ulteriore passaggio per i creatori.
- Meta x Amazon: Gli acquisti in-app sono intriganti e potrebbero rendere più fluidi i percorsi di conversione.
- Impatto? Potenziale enorme se fatto bene, ma tieni d’occhio il lancio: i primi ad adottarlo potrebbero trarne vantaggio.
- Espansione delle funzionalità di trasmissione: I creatori possono ora inviare messaggi diretti ai follower su Facebook e Messenger.
- Impatto? Enorme per il coinvolgimento SE usato bene. Le trasmissioni di spam falliranno.
Punti chiave
- Il tracciamento dei dati diventerà probabilmente ancora più potente. Assicurati che la tua configurazione di analisi sia solida.
- L’intelligenza artificiale svolgerà un ruolo più importante sulla piattaforma. Considera come usarlo nel tuo contenuti senza perdere il tuo marchio voce.
- La trasparenza su quali contenuti siano “reali” e quali contenuti generati dall’intelligenza artificiale sarà sempre più importante.
#2. Aggiornamenti TikTok
L'app TikTok è costantemente in movimento e questi aggiornamenti mostrano che si stanno concentrando su monetizzazione, ricerca e funzionalità basate sull'intelligenza artificiale:
- Chat degli iscritti: “Sub Space” incentiva il supporto a pagamento.
- Impatto? Nuovo potenziale flusso di entrate per i creatori, ma i contenuti esclusivi potrebbero frammentare il pubblico.
- Abbonamenti a bizzeffe: Espansione del modello di abbonamento oltre i creatori dal vivo.
- Impatto? Più modi per guadagnare per i creatori potrebbero spostare l’attenzione dalla copertura organica nel lungo termine.
- Raddoppiare l'e-commerce: L’obiettivo è decuplicare le vendite negli Stati Uniti.
- Impatto? Importante per i marchi: TikTok sta diventando grave sullo shopping.
- App “Foto TikTok”? Potenziali Instagram concorrente disponibile sul Play Store di Andriod e sull'App Store di Apple.
- Impatto? Potrebbe distrarre gli utenti se si concentrassero esclusivamente sull’app di condivisione di foto, una lacuna che TikTok potrebbe sfruttare.
- Scorciatoia di ricerca dedicata: Incoraggiare gli utenti ad abbandonare Google in favore di TikTok.
- Impatto? Potrebbe rimodellare il modo in cui le persone scoprono le informazioni, concentrandosi sui risultati video.
- Ricerca GenAI? Seguendo l'esempio di Douyin, è probabile che l'intelligenza artificiale risponda concisamente alle domande.
- Impatto? Rende TikTok ancora più ricco di informazioni e aggiunge valore alla ricerca, ma potrebbe avere un impatto sulla diffusione della disinformazione.
- Generazione di brani AI: Musica unica su richiesta.
- Impatto? Utile per i creativi, ma potrebbe portare a un audio di bassa qualità che inonda l'app.
- Premi AR ampliati: Monetizzare il lavoro dei creatori di effetti AR.
- Impatto? Incoraggia esperienze in-app più uniche.
- Opzioni dimensione testo: Una migliore accessibilità è sempre una vittoria.
- Visualizzazione Chromecast: TikTok sul grande schermo rappresenta un cambiamento significativo.
- Impatto? Si appoggia a contenuti di formato più lungo, con potenziale per una visualizzazione più condivisa.
- Restrizione alla ricerca dell'hashtag: Analisi degli impatti per gli esperti di marketing.
- Impatto? Potrebbe indirizzare gli utenti della pagina di ricerca verso una scoperta più organica invece che verso la caccia alle tendenze.
Da asporto principali
- TikTok è un forte contendente nella corsa ai motori di ricerca – attenzione, Google.
- I creatori hanno più modi per fare soldi, ma è sostenibile per tutti?
- Preparati per una spinta dell'e-commerce ancora più grande: metti in ordine il tuo negozio.
#3. Aggiornamenti di YouTube
YouTube sta facendo grandi passi avanti per mantenere coinvolti creatori e spettatori. Dai vantaggi riservati agli abbonati alla trasparenza sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale, questi aggiornamenti mostrano l'impegno di YouTube nel promuovere una sana economia dei creativi. Immergiamoci nei dettagli.
- Shorts riservati agli abbonati: Questo è ENORME. Aggiunge un ulteriore livello di esclusività per i membri, aumentando potenzialmente i tassi di abbonamento.
- Impatto? I creatori possono offrire anteprime o contenuti dietro le quinte come incentivo principale.
- Requisiti di divulgazione dell'IA: Stabilisce un nuovo standard per la trasparenza sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
- Impatto? Importante man mano che l'intelligenza artificiale diventa più sofisticata: aiuta gli spettatori a sapere cosa è "reale" e cosa è simulato.
- Analisi avanzata: Gli approfondimenti granulari (come gli spettatori nuovi e quelli di ritorno) sono potenti.
- Impatto? Basato sui dati strategia di contenuti diventa ancora più raggiungibile.
- Personalizzazione della scheda "Per te": Offre ai creatori il controllo su come loro il contenuto è presentato.
- Impatto? Può aiutare a contrastare le frustrazioni degli algoritmi, consentendo ai creatori di evidenziare il loro lavoro migliore.
- “Super Mi piace”: Maggiore possibilità per gli spettatori di mostrare supporto.
- Impatto? Potrebbe essere una buona aggiunta a Superchat, ma avrà un impatto significativo sulle entrate dei creator?
- Regala abbonamenti: Ottimo modo per aumentare il numero degli iscritti e presentare agli spettatori i vantaggi degli abbonamenti a pagamento.
- Impatto? Potrebbe rendere gli abbonamenti più accessibili per gli utenti, aumentando il coinvolgimento del pubblico a lungo termine.
- “Canticchia per cercare”: Ti piace una canzone, ma non ricordi il nome? YouTube ti copre le spalle.
- Impatto? La funzione di ricerca semplice e intuitiva potrebbe semplificare la ricerca di musica su YouTube
- Funzionalità avanzate di Shorts: Collaborazioni, adesivi e persino live streaming arriveranno su Shorts.
- Impatto: Ciò segnala che YouTube vede gli Shorts come un importante concorrente di TikTok/Reels, non solo come un ripensamento.
- “#ShortsFriends”: La rete di promozione incrociata crea comunità e potrebbe aumentare la portata.
- Impatto? La collaborazione è fondamentale nell’economia dei creatori, e questo si appoggia a questa tendenza.
Punti chiave
- YouTube sta facendo sul serio nel promuovere gli abbonamenti a pagamento: aspettati più vantaggi.
- Il processo decisionale basato sui dati è ancora più potente per i creatori.
- Gli shorts stanno diventando un obiettivo primario: pensa a come sfruttarli.
#4. Aggiornamenti di Instagram
I recenti aggiornamenti di Instagram annunciati dal capo di Instagram Adam Mosseri rivelano un duplice approccio: dare potere ai creatori con nuovi strumenti e dare priorità alla sicurezza degli utenti adolescenti. Entriamo nei dettagli.
- Collegamenti multipli al profilo: Finalmente. Ciò rende MOLTO più semplice indirizzare il traffico verso luoghi importanti.
- Impatto? Semplifica il percorso dell'utente, potrebbe aumentare le visite al sito Web e persino le vendite.
- Aggiornamenti sui rulli: Ulteriori funzionalità di modifica e approfondimenti aiutano i creatori a realizzare better Mulinelli.
- Impatto? I contenuti di qualità vengono premiati: questo livella il campo di gioco per i creatori esperti.
- Download dei rulli: Consentire agli utenti una condivisione più ampia di Reels pubblici (con credito).
- Impatto? Potenziale che i contenuti diventino virali oltre Instagram se i creatori sfruttano questo aspetto.
- Funzionalità “Collezioni” pubbliche: Questo è intrigante. Potenziale per tavole tematiche basate sugli interessi del pubblico.
- Impatto? Potrebbe aiutare i potenziali follower a valutare rapidamente se un account è in linea con loro.
- Risultati completi della ricerca dell'hashtag: Maggiore profondità di ricerca, non solo post nei feed principali.
- Impatto? Rende più semplice la ricerca di contenuti pertinenti e potrebbe essere un vantaggio per le comunità di nicchia.
- Crea adesivi animati: La personalizzazione è sempre un vantaggio.
- Impatto? Storie e Reels più unici, un modo per distinguersi dalla massa.
- “Spingita notturna”: Incoraggiare delicatamente gli adolescenti a fare delle pause è un passo positivo.
- Impatto? Promuove l'utilizzo consapevole delle app, importante per la salute mentale.
- Restrizioni sui contenuti: Il filtraggio automatico dei contenuti sensibili è un passo verso una piattaforma più sicura.
- Impatto? Potrebbe ridurre l'esposizione a contenuti dannosi, ma potrebbe incidere sulla portata di alcuni creatori.
- “Flipsides” = alternativa finsta: Potrebbe essere uno spazio più sicuro per gli amici intimi.
- Impatto? Potrebbe attrarre gli utenti che desiderano maggiore privacy, ma potrebbe frammentare le comunità esistenti.
- Annullamento dei caricamenti di storie: Una soluzione “oops” tanto necessaria. Non sono necessari strumenti di pubblicazione di terze parti.
- Prova di pubblicazione collaborativa: Potrebbe essere un modo divertente per fare promozione incrociata con amici o marchi.
Punti chiave
- I rulli lo sono , il messa a fuoco. Investi tempo nell'imparare a creare brevi video di alta qualità.
- Pensa in modo strategico a come utilizzare i nuovi collegamenti al profilo a tuo vantaggio.
- Instagram sta cercando di bilanciare sicurezza e portata: tieni presente come ciò potrebbe influire sulla tua strategia di contenuti.
Considerazioni finali sugli aggiornamenti dei social media
I social media sono una bestia dinamica e queste recenti notizie sui social media sulle principali piattaforme sottolineano la necessità di essere adattabili. Ecco alcuni punti chiave e considerazioni per aiutarti a guidare le piattaforme di marketing sui social media in continua evoluzione:
- La trasparenza è fondamentale: L’etichettatura dei contenuti generata dall’intelligenza artificiale è qui per restare. Preparati a rivelare quando utilizzi questi strumenti: crea fiducia nel pubblico.
- Breve video regna sovrano: Reels, Shorts e TikTok dimostrano che i video in formato breve non sono solo una tendenza. Investi nello sviluppo di queste competenze o rischi di rimanere indietro.
- La monetizzazione è importante: I modelli di abbonamento, i regali e gli acquisti in-app diventeranno sempre più grandi. Valuta in che modo le funzionalità a pagamento potrebbero adattarsi al tuo piano di contenuti a lungo termine.
- I dati sono il tuo superpotere: Gli approfondimenti granulari offerti dalle piattaforme hanno un valore inestimabile. Usali per prendere decisioni informate sulla strategia dei contenuti, non solo per fare affidamento sul tuo istinto.
- L'Economia del Creatore è Re: Le piattaforme si rivolgono ai creatori con nuove funzionalità e vantaggi. Pensa a come potresti creare contenuti accattivanti e di alto valore per trarre vantaggio da questo cambiamento.
- La sicurezza e la privacy sono al centro dell'attenzione: Funzionalità di sicurezza per adolescenti e separazioni dei conti focalizzate sull'UE mostrano che le piattaforme stanno rispondendo alle preoccupazioni del pubblico. La tua strategia di contenuto dovrebbe tenerne conto.
La linea di fondo?
Avere successo sui social media non significa solo pubblicare in modo coerente. Si tratta di comprendere il quadro più ampio, essere proattivi e adattarsi quando le regole cambiano. Non aver paura di sperimentare nuove funzionalità e strumenti, ma fallo sempre tenendo a mente il tuo pubblico e i valori del tuo marchio.