Stratégie marketing pour le lancement d'un nouveau produit (10 étapes réalisables.)

Créer un produit numérique utile pourrait être la première étape de votre cheminement vers le succès.

Avec la bonne stratégie de marketing, vous pourriez être assis dans un revenu passif, le rêve de nombreux spécialistes du marketing en ligne. Cependant, le marketing de lancement de produit nécessite une planification importante. Sans une stratégie appropriée, votre produit pourrait ne pas répondre aux attentes de vos acheteurs cibles et aux vôtres.

Pour réussir, vous aurez besoin d'une stratégie marketing solide pour le lancement d'un nouveau produit. Une approche ferme qui vous permet de mettre votre produit devant des clients potentiels avec succès. 

Dans cet article, je vais vous montrer comment créer une stratégie marketing pour le lancement d'un nouveau produit en 10 étapes concrètes.

Alors plongeons-nous!

* Divulgation : je ne recommande que des produits que j'utiliserais moi-même, et toutes les opinions exprimées ici sont les miennes. Ce message peut contenir des liens d'affiliation qui, sans frais supplémentaires pour vous, je peux gagner une petite commission.

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan marketing de lancement de produit.

Un plan marketing de lancement peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans l'ensemble :

• Il peut vous aider à définir vos objectifs et à planifier comment les atteindre.
• Il vous permet de planifier la commercialisation de votre produit : quel est votre public cible et quelles plateformes vous utiliserez pour le promouvoir.
• Vous pouvez réduire les risques d'échec du produit en établissant différentes étapes et en ajustant les processus avec de mauvais résultats.
• Vous pourriez augmenter la notoriété de votre marque, apportant de nouvelles opportunités commerciales à l'avenir.
• Un lancement de produit réussi peut générer de nouveaux prospects et des abonnés fidèles.

Comme vous pouvez le constater, la création d'un plan marketing de lancement de produit solide présente de nombreux avantages.

Ensuite, je vais vous montrer quelques astuces et comment vous pouvez le faire efficacement.

Conseils pour un lancement de produit réussi Stratégie marketing.

• Focus sur les bénéfices (pas le produit.) La plupart des gens voudront savoir comment votre produit résoudra leur problème plutôt que les spécifications de votre produit. Pensez à votre expérience client.
• Créer quelque chose d'innovant. Des produits révolutionnaires peuvent faire une réelle différence. Le mot se répandra plus vite, et les gens le voudront. Si vous créez "juste un autre produit", il sera plus difficile à vendre en raison de la concurrence.
• Proposer une offre lève-tôt. Les gens ont tendance à réagir plus rapidement lorsque vous créez une offre limitée (rareté).
• Lancez un produit que vos clients veulent montrer. Il n'y a pas de meilleur marketing que des clients satisfaits.

Exemples de plans marketing pour le lancement de nouveaux produits.

Je ne vois pas de meilleur exemple pour le lancement d'un nouveau produit qu'Apple.

Apple est très doué pour créer des attentes et jouer avec l'élément de surprise.

Presque tous les produits qu'ils sortent sont épuisés avant même qu'ils ne soient disponibles ! Mais comment font-ils cela ?

Tout d'abord, Apple est déjà une marque de confiance avec une grande réputation. Ainsi, les clients savent déjà qu'ils livrent des produits de qualité.

Deuxièmement, ils jouent avec les émotions et annoncent chaque produit comme quelque chose de totalement unique que personne d'autre n'a. Ce mélange d'émotions, de produits de qualité et d'unicité est ce qui l'a rendu si recherché et la raison pour laquelle leurs campagnes de marketing sont un succès.

Ils créent également des pages de destination de bonne qualité avec de belles images, et leur portée sur les réseaux sociaux est énorme. Ils envoient donc de nombreux prospects, qui pourraient finir par être convertis au moment où le produit sera mis en ligne.

Ahrefs est un outil de référencement bien connu pour la recherche de mots clés.

Puisqu'ils sont assez bons en référencement, leur principale stratégie pour accroître la notoriété est la création de contenu. Premièrement, ils créent un contenu informatif et pratique pour leurs lecteurs optimisé pour le référencement. Ensuite, ils font la promotion de leur contenu sur leurs différentes plateformes de médias sociaux.

Leur stratégie de marketing de contenu comporte donc deux pics :

• Le premier; lorsqu'ils publient un article de blog et le partagent sur les réseaux sociaux, où ils ont une grande portée.
• Le deuxième; lorsqu'ils se classent sur la première page de Google. Cela signifie qu'à chaque fois qu'ils recherchent un "explorateur de mots clés", ils reçoivent des visites de clients potentiels.

Donc, si vous avez des connaissances en référencement ou si vous avez un grand nombre d'abonnés sur vos réseaux sociaux, le marketing de contenu peut très bien fonctionner pour promouvoir votre produit ou service.

Stratégies de marketing pour lancer votre nouveau produit.

Une page de destination est l'un des éléments les plus importants lorsqu'il s'agit de vendre un produit.

Les pages de destination dirigent les clients vers un produit, un service ou une offre spécifique et les encouragent à passer à l'action. Cela génère une excellente opportunité de créer des conversions et de développer votre clientèle.

Cela vous permettra de créer une page sans distraction où vous souhaitez que vos clients potentiels se concentrent uniquement sur votre offre.

Toute stratégie de lancement de nouveau produit doit commencer par créer une page de destination intéressante. Il s'agit de la page que vous utiliserez pour générer du trafic une fois que vous aurez lancé le produit. Vous devez donc l'avoir prêt à l'emploi, même si vous ne ferez pas la promotion de cette page de destination depuis le début.

En outre, cela simplifiera votre "page de destination de pré-lancement" (plus d'informations à ce sujet à l'étape 2.)

Afin de créer une landing page, vous aurez besoin d'un outil dédié à cet effet. Deux des outils que je peux vous recommander pour créer une page de destination efficace sont Instapage et Convertkit.

Dans cet article, vous pouvez découvrir comment créer une page de destination avec Convertkit et également définir un entonnoir à feuilles persistantes.

Maintenant, je vais vous expliquer comment créer facilement une landing page avec Instapage :

Étape 1. Rendez-vous sur Instapage et inscrivez-vous pour un essai de 14 jours.

Une fois votre compte créé, cliquez sur le «Créer une nouvelle pagebouton ” sur le tableau de bord :

Étape 2. Vous verrez alors deux options : premièrement, "créer une nouvelle page".

Ou Si vous sélectionnez l'option de modèle, vous aurez accès à la galerie de modèles, où vous pourrez parcourir les types suivants :

Étape 3. Une fois que vous avez choisi un modèle, vous pouvez modifier les éléments individuels de la page de destination post-clic en sélectionnant l'élément, puis en cliquant sur "Modifier”Option:

Étape 4. Lorsque vous avez terminé de personnaliser votre page de destination post-clic, cliquez sur "Aperçu” Une fois que vous êtes satisfait de votre page, cliquez sur “Publier" dans le coin supérieur droit :

Pour l'instant, vous voulez juste garder cette page prête. Mais nous ne faisons pas encore la promotion de cette page avant le lancement officiel.

Susciter l'attente et la curiosité est une stratégie qui a plutôt bien fonctionné pour de nombreuses entreprises.

Pensez à Apple, par exemple ; chaque fois qu'ils sont sur le point de lancer quelque chose, ils créent une attente et une curiosité. Ils le font en ne fournissant pas tous les détails sur le lancement du produit. Au lieu de cela, ils donnent quelques idées approximatives avant de révéler ses secrets.

Ce type de pratique attire des visiteurs qui peuvent même partager la nouvelle avec leur famille et leurs collègues, ce qui se traduit par une croissance de votre stratégie marketing.

L'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir consiste à créer une page de destination "Bientôt disponible".

Je vous ai déjà expliqué comment créer une landing page dans la section précédente. Donc, votre tâche ici est de créer une autre page de destination mais contenant des informations.

Une bonne pratique consiste à inclure un compte à rebours indiquant combien de temps il reste. Vous devez également inclure un champ pour les personnes intéressées à s'inscrire (généralement pour une newsletter ou pour être informées de la date d'ouverture au public).

Cette stratégie vous permettra de développer votre liste de diffusion avant même le lancement du produit. Vous pourrez envoyer des e-mails à ces abonnés pour continuer à créer des attentes jusqu'au lancement officiel.

Je vous suggère d'utiliser la méthode précédente pour créer cette page de destination. Alternativement, vous pouvez le créer avec Convertkit. Convertkit est un outil puissant pour l'automatisation du marketing par e-mail, la vente de produits directement à partir de vos e-mails et la création de pages de destination. Vous pouvez également bénéficier de l'utilisation de Convertkit en définissant un entonnoir à feuilles persistantes avec une séquence pour les nouveaux abonnés.

Enfin, vous devrez générer du trafic vers cette nouvelle page de destination pour que la tactique soit efficace. Pour générer du trafic, vous pouvez :

1- Utilisez la publicité payante. Ce qui pourrait être le plus rapide.

2. Utilisez ces sources de trafic gratuites.

Les événements en ligne peuvent toucher des personnes du monde entier. Je n'ai donc pas besoin d'expliquer à quel point ils peuvent être puissants.

En augmentant votre portée sur le marché à l'aide d'un lancement de produit virtuel, même si le participant n'achète pas le produit, il y a une plus grande opportunité pour la publicité de bouche à oreille, et cela ne vous coûte rien.

De plus, un événement de pré-lancement peut très bien fonctionner car vous pouvez toucher plus de personnes et montrer les avantages de l'utilisation de votre produit de la manière la plus efficace. Après tout, vous avez créé le produit et vous êtes la première personne à montrer comment l'utiliser correctement.

L'idée ici est de créer plus d'attentes pour le lancement officiel puisque les gens sauront déjà comment votre produit peut les aider et quand il sera officiellement disponible.

Créez un événement en ligne facilement et rapidement en HeySummit. 

HeySummit facilite l'organisation de sommets virtuels beaux, efficaces et axés sur la valeur avec une suite d'outils d'organisation et de marketing pour vous aider à gagner du temps et des ressources lors de l'organisation de votre événement virtuel.

En outre, il offre un essai gratuit de 14 jours, vous n'avez donc même pas besoin d'investir si vous ne l'aimez pas.

Vous pouvez apprendre comment cela fonctionne ici :

Une fois que votre événement est prêt, vous pouvez également utiliser les tactiques mentionnées précédemment pour promouvoir l'événement. Vous pouvez même ajouter l'événement à votre "page de destination de pré-lancement".

Avec les étapes mentionnées précédemment, vous devriez déjà avoir renforcé la notoriété de la marque, généré des attentes et peut-être même quelques abonnés intéressés par votre produit.

Lorsque votre produit est en phase de pré-lancement, peu de gens seront au courant de votre nouvelle entreprise. Un moyen infaillible d'attirer l'attention et de sensibiliser le public consiste à organiser un concours engageant et à offrir votre produit aux gagnants. Cela contribuera non seulement à accroître la notoriété du produit, mais peut également aider votre audience sur les réseaux sociaux à se développer. 

De plus, le produit n'est pas encore disponible à l'achat et ne peut être obtenu que de cette manière, ce qui offre une valeur et un intérêt supplémentaires. (Plus est gratuit)

Si vous souhaitez créer facilement un cadeau efficace, Woorise est le choix parfait pour vous. 

Woorise est une application complète qui vous permet d'organiser des cadeaux viraux, des concours et des compétitions, de créer de belles pages de destination ou des formulaires attrayants tels que des sondages et des quiz. 

Vous pouvez utiliser certains modèles pour créer des cadeaux attrayants en un rien de temps.

Lorsque vous choisissez un modèle, vous êtes redirigé vers un éditeur en ligne, où vous pouvez saisir les détails du cadeau, modifier la taille du formulaire et ajouter des images pertinentes :

Il fait vraiment le travail de créer un cadeau sans stress et est facile à gérer. De plus, vous pouvez utiliser le Woorise forfait gratuit.

Enfin, vous pouvez utiliser votre canal de médias sociaux pour promouvoir votre cadeau. Je recommande également de vous associer à des influenceurs pour une plus grande portée. Si votre produit en vaut la peine, certains d'entre eux seront prêts à promouvoir le cadeau juste pour un échantillon gratuit.

Le succès de votre nouveau communiqué de presse produit publié dans des publications importantes peut facilement décider du succès de votre produit.

Cela peut vous donner un coup de pouce supplémentaire de visibilité, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver facilement.

Un communiqué de presse peut soutenir les nouvelles et les points de vue de votre entreprise d'une manière crédible et ciblée qui atteint les publics clés avec des messages qui les intéressent.

Certains des avantages de la création d'un communiqué de presse sont les suivants :

• Il peut aider à alimenter les moteurs de recherche avec des messages crédibles et ciblés sur votre entreprise et son annonce.
• Fournit un contenu établi pour amener les visiteurs de votre site Web à en savoir plus sur votre entreprise et vos produits.
• Sert d'outil pour mettre à jour vos clients, prospects et pairs de l'industrie sur votre entreprise.

Créez une version de produit qui contient :

• Un titre attrayant qui présente les avantages et les caractéristiques uniques de votre produit.
• Les éléments standard d'un communiqué de presse : titre, date, piste, corps, informations sur l'entreprise, coordonnées des médias.
• Un public spécifique auquel il est destiné.
• Des informations sur les raisons pour lesquelles votre produit mérite d'être évoqué et pourquoi tout le monde devrait être enthousiasmé par celui-ci.
• Photos et vidéos attrayantes de votre produit.

À la fin de votre communiqué de presse, indiquez vos coordonnées. Cela permettra aux journalistes de vous contacter s'ils ont besoin de plus d'informations concernant votre communiqué de presse. Indiquez votre nom, titre, adresse e-mail et numéro de téléphone dans vos coordonnées. Cela donne également aux journalistes un aperçu de votre crédibilité.

Atteindre enfin la presse.

Le lancement officiel est arrivé. Vous avez créé des attentes et élargi votre audience avec les différentes méthodes expliquées précédemment.

Aujourd'hui, le compteur de contenu de votre page de destination tombera à zéro. Et c'est à ce moment précis que la magie devrait se produire.

Le monde devrait savoir que votre produit est officiellement disponible. Chaque étape avant nommé à ce moment et vous devez vous concentrer sur sa promotion efficace.

A ce moment, la page de destination officielle sur laquelle vous devez générer tout le trafic est la page de destination du produit que vous avez créée au tout début.

Votre tâche principale consiste à promouvoir la page de destination du produit. Utilisez différentes méthodes pour de meilleurs résultats et pour augmenter votre portée :

• Utilisez les forums. Dirigez-vous vers des forums populaires où votre public cible pourrait se rassembler et faites-lui connaître votre nouveau produit et comment il peut les aider.
• Utiliser les médias sociaux. Créez des épingles sur Pinterest avec la page de destination de votre produit, utilisez des groupes Facebook avec des sujets liés à votre niche de produit, créez des tweets, des publications Linkedin, etc.
• Utilisez le courrier électronique. Le courrier électronique est probablement le meilleur outil pour cela. Cela vous permettra d'atteindre vos abonnés et de leur faire savoir que le produit est déjà disponible à l'achat. Vérifiez comment tirer le meilleur parti du marketing par e-mail ici.
• Utiliser la publicité payante. Enfin, la publicité payante est un moyen rapide de générer du trafic et de générer des ventes potentielles dès le début.

Vérifiez également ce post avec 10+ sources de trafic gratuites.

Une fois votre produit sorti, le partenariat avec des influenceurs peut présenter de nombreuses opportunités pour votre marque. Cela permet à votre marque de se connecter avec votre public cible de manière indirecte et organique.

En outre, une campagne de marketing d'influence peut vous aider à développer votre audience sur les réseaux sociaux et à accroître la notoriété et l'engagement de votre marque. En fin de compte, cela se traduira par plus de ventes de votre produit.

Bien que vous puissiez faire vos propres recherches et atteindre les influenceurs par vous-même, c'est une tâche qui prend du temps et qui peut facilement être effectuée de nos jours avec de nombreuses solutions logicielles, dont certaines sont gratuites.

Certains de mes outils recommandés que vous pouvez utiliser pour trouver le bon influenceur pour promouvoir votre produit sont :

• sourire
• Upfluence
• AspireIQ
• créateurIQ

Il vous suffit de vous inscrire, de créer un profil et de définir les exigences du bon influenceur : portée, public cible, rémunération, etc.

Le marketing d'affiliation se produit lorsqu'un groupe de personnes (appelées « affiliés ») fait la promotion de vos produits en ligne en échange d'une commission. Ces affiliés ont des liens spéciaux avec des codes de suivi pour suivre les ventes et les performances. 

C'est l'une des méthodes préférées de monétisation pour de nombreux entrepreneurs en ligne. Ces affiliés peuvent être des blogueurs et des influenceurs avec leur propre communauté en ligne ; ce sont des affiliés potentiels pour votre boutique en ligne.

Certaines des raisons pour lesquelles la création d'un programme d'affiliation peut vous être bénéfique sont :

• Ils sont faciles à mettre en place. Ils ont principalement besoin de vos informations sur le produit et de votre lien.
• Vous ne payez votre affilié que pour les produits vendus.
• Ça t'aide créer des backlinks sur votre site, aidant ainsi votre score SEO.
• Les consommateurs font déjà confiance à la plupart de ces blogueurs et influenceurs.
• Vous pouvez contrôler chaque aspect de votre programme d'affiliation.

Bien que vous puissiez créer votre propre programme d'affiliation, il est plus facile de commencer avec des marques bien connues qui vous aideront également à obtenir des affiliés dès le premier jour.

Certains des meilleurs programmes d'affiliation auxquels vous pouvez adhérer pour soumettre votre produit sont :

• Clickbank
• PartnerStack
• CJ
• Shareasale
• Avantlink

Lorsque vous créez du contenu couvrant tous les aspects d'un certain sujet, vous augmentez votre autorité. Cela vous aidera finalement à vous classer plus haut sur Google.

De plus, les gens pourraient ne pas atterrir sur votre page de vente, mais si vous créez un contenu connexe et incluez un lien vers votre produit, vous augmentez vos chances de succès.

Votre objectif est de créer du contenu lié au produit que vous avez créé.

Réfléchissez à une liste de sujets liés à votre produit et créez du contenu autour de ces sujets. Ensuite, incluez un lien vers la page de votre produit, le cas échéant.

Une fois que vous aurez franchi toutes les étapes de la liste, vous continuerez probablement à développer et à vendre votre produit.

Mais si vos ventes ne correspondent pas à vos attentes, vous pouvez toujours embaucher un freelance plus qu'abordable qui peut vous aider à augmenter vos ventes. Après tout, nous avons tous notre expertise, et peut-être qu'une promotion n'est pas la vôtre, mais cela ne signifie pas que vous échouerez. En fait, quels que soient vos résultats, vous pouvez essayer d'engager un spécialiste et voir comment cela fonctionne.

Vous pouvez simplement l'essayer une fois jusqu'à ce que vous voyiez les résultats.

Embauchez un spécialiste du marketing numérique chez Fiverr pour vous aider à booster vos ventes.

Stratégie marketing pour le lancement de nouveaux produits – Conclusion.

La première étape vers une campagne de marketing réussie est comment vous créez votre produit.

Ensuite, la stratégie marketing pour les lancements de nouveaux produits incluse dans cet article vous aidera définitivement à obtenir de meilleurs résultats.

Maintenant c'est ton tour!

Avez-vous une stratégie différente pour lancer un nouveau produit ?

Laissez un commentaire avec votre réponse ci-dessous.

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