Tirer parti des médias sociaux pour dominer votre marché de niche : un guide stratégique

Si votre marque est présente sur les réseaux sociaux, vous pouvez participer à une conversation en ligne à tout moment. Pourquoi est-ce si génial ? Parce qu'il vous donne une ligne directe avec vos consommateurs et vous permet de partager du contenu pertinent qui bâtit votre réputation d'expert du secteur. 

Développer une dynamique présence dans les médias sociaux C'est plus facile à dire qu'à faire, c'est pourquoi vous devez consacrer le temps et les recherches que cela prend. Il n’existe pas d’approche universelle, donc la collecte de données en cours de route peut également être extrêmement utile. Voici votre guide pour trouver votre public et apprendre à allouer vos ressources pour obtenir le meilleur retour sur investissement. 

Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux?

Tout d’abord, définissons ce qu’est le marketing des médias sociaux. Avoir une compréhension claire de cela est le point de départ idéal. En termes simples, il s'agit de la pratique consistant à utiliser une ou plusieurs plateformes de médias sociaux pour accroître la notoriété de votre marque, augmenter les ventes, générer du trafic vers votre site Web et promouvoir vos produits et services auprès de votre public cible. 

Vous pouvez utiliser votre présence sur les réseaux sociaux pour interagir avec vos consommateurs, informer vos abonnés sur les derniers produits et tendances et raconter l'histoire de votre marque. Il encourage également l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs, tel que des commentaires sur vos publications et des avis sur vos produits. C'est un moyen éprouvé d'attirer davantage vos abonnés engagé avec votre contenu que le texte publicitaire.

Pourquoi votre entreprise a besoin des médias sociaux

Les estimations actuelles indiquent qu’il y a près de 4 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Chacun d'entre eux passe au moins 30 minutes chaque jour à parcourir ses plateformes de médias sociaux, y compris les flux, les achats et à interagir avec les créateurs de contenu. Par conséquent, vous pouvez supposer que votre public est en ligne. 

Pour tirer le meilleur parti des médias sociaux pour votre marque, vous devez être capable de les exploiter pour optimiser votre contenu et stratégies de marketing pour le meilleur retour sur investissement. 

Quelle plateforme de médias sociaux dois-je utiliser ?

L'objectif principal est de diffuser votre contenu sur le plateformes de médias sociaux sur lequel votre public cible passe son temps. Cela peut impliquer d’utiliser plusieurs plateformes pour une portée plus large. Un Accenture Une étude prédit que la tendance du commerce électronique atteindra plus de 1.2 2025 milliards de dollars d’ici XNUMX, ce qui en fait le moment idéal pour accroître votre présence sur les réseaux sociaux. Découvrez ci-dessous les avantages et les inconvénients de certaines des plateformes les plus courantes. 

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Selon Intelligence d'initié, les utilisateurs d'Instagram aux États-Unis seulement devraient atteindre plus de 136 millions d'ici 2025.

Avantages:

• Accès à la plupart des types d'annonces
• Fonctionnalités de ciblage d'audience
• Adapté aux créateurs
• Analyse publicitaire avancée
• Liens « autocollants » cliquables

Inconvénients:

• Les publicités payantes peuvent coûter cher
• Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez peut-être utiliser un programme Facebook Ads Manager

Étant donné que Google diffuse des publicités YouTube, vous pouvez utiliser cette plate-forme pour accéder aux données du principal moteur de recherche au monde. 

Avantages:

• Accès à plusieurs types d'annonces – vidéo, superposition, interactive (sondage)
• Ciblage et analyses avancés sur Google Ads Workplace
• Portée potentielle énorme

Inconvénients:

• Les publicités sont faciles à ignorer
• Impossible d'utiliser du contenu statique
• Vous ne pouvez pas choisir les vidéos auxquelles votre annonce est associée.

Statesman rapporte qu'avec plus de 302 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis, Facebook est le canal de médias sociaux le plus populaire du pays. 

Avantages

• Accès à la plupart des types d'annonces
• Plateforme de médias sociaux la plus populaire
• Les pages Facebook Business sont gratuites
• Il est facile pour les ambassadeurs de marque de taguer votre marque
• Les résultats sont faciles à mesurer

Inconvénients

• Les parts marketing de Facebook sont en baisse
• Vous devez faire attention aux spams et aux faux comptes
• Les publicités peuvent coûter cher
• L'algorithme ne fonctionne pas bien avec les marques

Twitter est votre meilleur choix pour tenir des conversations en ligne. Vous pouvez utiliser l'outil de création de campagne pour cibler votre public, puis interagir avec lui via des publicités avec une variété de styles et la possibilité de laisser un appel à l'action. 

Avantages

• Accès à plusieurs types d'annonces – vidéo, illustrées, interactives, sondages
• Fonctionnalités de ciblage d'audience intelligentes
• Analyse publicitaire solide
• Les publicités textuelles fonctionnent mieux que sur d'autres plateformes de médias sociaux

Inconvénients

• Limites de caractères
• Pas aussi convivial que les autres plateformes
• Mauvais suivi des conversions

Forbes estime qu’il y a environ 1 milliard d’utilisateurs dans le monde sur TikTok. C’est également la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide. 

Avantages

• Accès à plusieurs types d'annonces – vidéo, collection, interactive, sondage
• Public plus jeune
• La vidéo courte est populaire
• Le tableau de bord est convivial

Inconvénients

• Le public cible est de moins de 30 ans
• Plateforme coûteuse pour la publicité
• Les options de format de contenu sont limitées

Comment tirer parti des médias sociaux pour votre entreprise

Examinons quelques étapes pratiques que vous pouvez suivre pour tirez le meilleur parti des médias sociaux pour votre entreprise.. Gardez à l'esprit que si vous êtes nouveau sur les réseaux sociaux, cela peut prendre du temps pour établir une présence et gagner des abonnés. Pour contourner cela, vous pouvez parcourir les comptes Instagram établis à vendre sur Fameswap cela élimine une partie du travail initial de l’équation pour vous. 

Vous n'avez pas nécessairement besoin d'être sur tous les réseaux sociaux pour avoir un stratégie marketing réussie. Vous devez simplement être là où votre public cible passe son temps. 

Toutes les plateformes n'auront pas les fonctionnalités qui répondent le mieux à vos besoins, alors choisissez celles qui sont pertinentes et ne vous inquiétez pas des autres. Concentrez votre temps et votre énergie sur les plateformes qui correspondent à votre entreprise, puis utilisez les canaux qui font le meilleur travail pour vous offrir un retour sur investissement idéal. 

Le contenu que vous publiez doit être le mieux adapté à la plateforme sur laquelle vous le publiez. Pour les objectifs sociaux, la vidéo et les images sont votre meilleur choix, déclare eMarketer, mais dans une moindre mesure, les textes uniquement, les histoires et les vidéos en direct ont également un impact. Votre tâche consiste à déterminer où, comment et quand publier. 

Vous n'êtes pas obligé de tous les utiliser, mais la plupart des marques connaissent une croissance de leur succès lorsqu'elles publient sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Par exemple, vous pouvez mettre une vidéo sur TikTok et YouTube, et des images de haute qualité sur Instagram. 

Il est essentiel d'être cohérent pour tirer le meilleur parti de vos réseaux sociaux campagne de marketing. Vous devez respecter un calendrier pour publier du nouveau contenu à une fréquence avec laquelle vos consommateurs interagiront. Vous pouvez utiliser un logiciel spécial pour automatiser vos publications, ce qui simplifie la publication manuelle de chacune d'entre elles. 

En plus de votre calendrier de publication, vous devez également rester cohérent avec les images, les messages et le ton de votre marque sur toutes vos plateformes de médias sociaux. 

Vous pouvez développer votre base de followers en interagissant avec eux. Cela signifie commenter s'ils laissent des commentaires sur votre message. Cela peut également signifier aimer leurs publications et les remercier d’avoir partagé votre contenu. 

L’objectif est de créer des relations en ligne significatives et durables avec vos abonnés afin qu’ils reviennent sans cesse. Prenez donc le temps de vous engager le cas échéant pour obtenir les meilleurs résultats. 

Oberlo estime que le marketing d’influence atteindrait 15 milliards de dollars d’ici 2022, un chiffre qui a depuis lors connu une croissance exponentielle. En fait, elle peut produire une portée d’influence plus de 10 fois supérieure à celle de toute autre approche marketing. 

Les réseaux sociaux sont l’un des meilleurs moyens d’y parvenir, car de nombreux influenceurs ont des abonnés dévoués qui font confiance à leurs suggestions en matière de biens et de services. Dans le même temps, les marques peuvent réutiliser leur contenu de haute qualité pour l’utiliser sur leurs propres plateformes de médias sociaux. Vous aurez le plus de succès avec marketing d'influence lorsque vous vous associez à des marques avec lesquelles vous partagez une vision.

Les promotions payantes sont une solution vers laquelle de nombreux créateurs de contenu se tournent pour créer des campagnes efficaces sur les réseaux sociaux. Les publicités payantes permettent de cibler facilement un public spécifique et de lui présenter votre contenu. 

Cela peut élargir votre portée, mais constitue également un moyen utile d’augmenter votre visibilité et la notoriété de votre marque. Une publicité payante fonctionne mieux lorsqu'elle contient un appel à l'action, comme un bouton qui encourage la participation. Pour optimiser davantage votre campagne, suivez les réponses et l'engagement du public.

Une distorsion trop importante dans un sens ou dans l'autre peut avoir un impact négatif sur la fidélisation et l'engagement de votre audience. Il est donc important d'équilibrer le contenu entre les deux sujets. Vous voulez suffisamment de contenu utile pour promouvoir un achat, mais pas au point que cela vous soit visible et que vos utilisateurs s'en lassent. 

Vous voulez que les consommateurs viennent vers vous, plutôt que de ressentir de la pression lorsque vous leur faites appel. Pour bien faire cela, vous devez vous bâtir une réputation d’être digne de confiance et compétent. Le contenu doit également inclure des didacticiels, des mises à jour du secteur et des critiques de produits. Statesman indique que 38 % des utilisateurs qualifient les avis sur les produits de « très importants » lorsqu'ils prennent la décision d'acheter quelque chose ou non, ce qui vous montre à quel point cela est important lorsque vous planifiez votre contenu. 

Les récompenses sont un moyen fantastique de stimuler l’engagement et de rendre votre marque plus mémorable. Cela peut être un cadeau, un défi ou tout autre contenu similaire. L’idée est de choisir quelque chose qui a un petit coût pour vous, mais qui peut devenir « viral » et conduire à un méga succès pour vous. 

Par exemple, DSW Shoes a récemment organisé une promotion demandant aux clients de se filmer en train de danser sur « Footloose », puis de publier sur les réseaux sociaux avec le hashtag correspondant. Dix gagnants pourraient repartir avec une carte-cadeau de 200 $. Cela signifie que DSW a dépensé 2000 8 $, mais a obtenu plus de XNUMX milliards de vues sur TikTok uniquement.

Les réseaux sociaux peuvent vous en dire beaucoup sur votre public cible, alors soyez attentif. Utilisez des outils pour découvrir quelles plateformes suscitent le plus d’engagement. Les options incluent Google Analytics, Facebook et Instagram Insights et Twitter Analytics. Vous pouvez également en savoir plus sur le sexe, l'âge, les intérêts, les lieux géographiques de votre public et bien plus encore. 

Surveiller ce qui se passe sur vos plateformes de médias sociaux s'appelle l'écoute sociale, et c'est un moyen puissant d'avoir un aperçu de ce que vos consommateurs disent de vous, afin que vous puissiez prendre le bon et apporter des changements au mauvais. 

Il est impératif que vous passiez du temps analyser votre marketing métriques sur les réseaux sociaux. Pourquoi? Parce que c'est le meilleur moyen de suivre ce qui se passe avec votre activité sur les réseaux sociaux. Savoir quoi continuer à faire et ce qui ne fonctionne pas vous permet d'allouer votre temps et vos ressources de manière appropriée pour augmenter votre retour sur investissement. Il est également essentiel de collaborer avec les bons collaborateurs. Vous devez considérer la manière dont le partenariat affecte votre portée et votre influence. 

Une bonne plateforme de gestion des créateurs répond à ces deux besoins. Vous pouvez filtrer les influenceurs afin de choisir ceux qui correspondent à votre vision et qui sont pertinents pour votre marque et votre entreprise, en fonction de leurs réseaux sociaux, de leur catégorie, de leurs taux d'engagement et de leurs abonnés. Ces informations vous permettent d'optimiser votre contenu, ainsi que les créateurs avec lesquels vous travaillez pour le faire.

Conclusion

Tirer parti de vos médias sociaux est le moyen idéal pour engager, éduquer et enthousiasmer vos consommateurs et vos abonnés. Ils veulent trouver le contenu parfait et vous êtes en mesure de le leur proposer. Mais ils ne viendront pas vers vous sans une présence sur les réseaux sociaux. Pour cette raison, vous devez faire preuve de diligence raisonnable pour créer une présence en ligne qui vous permet de vous connecter avec votre public et d'augmenter votre retour sur investissement.