Como propietario de un negocio, especialista en marketing o simplemente un ávido usuario de las redes sociales, ¿alguna vez ha sentido que un cambio repentino de algoritmo le ha quitado la alfombra del suelo? Esto es lo peor. Un día, tus publicaciones están en llamas y al siguiente… grillos.
La cuestión es que las redes sociales son un objetivo en constante movimiento. Basta con mirar estos números:
- Más de 4.95 mil millones de usuarios en todo el mundo. Esa es una audiencia masiva (y creciente).
- La gente utiliza una media de 6.7 plataformas diferentes. Eso significa que tu competencia es feroz.
- La gente pasa casi 2.5 horas al día en las redes sociales. El tiempo es su moneda más valiosa.
Mantenerse a la vanguardia de los cambios de algoritmos y las actualizaciones de las redes sociales es la clave para mantener próspera su presencia en línea. Déjame ser tu guía: desglosaré las últimas actualizaciones y lo que significan para tu estrategia.
¿Qué es una actualización de redes sociales y por qué debería importarle?
Piensa en plataformas de redes sociales como un partido gigante y en constante evolución. No entrarías con el mismo atuendo año tras año y esperarías ser el centro de atención, ¿verdad? Lo mismo ocurre con su presencia en línea.
Las actualizaciones de las redes sociales son esos cambios que las plataformas realizan en la forma en que funcionan las cosas. A veces es una característica nueva, a veces es un ajuste en el suministro de noticias y sometimes, es una gran revisión del algoritmo que revoluciona todo.
¿Por qué te preocupa eso?
- Alcanzar: De acuerdo con Sprout Social, los vídeos obtienen 1,200% más acciones que imágenes y texto combinados. Si estás atascado en imágenes estáticas, tu alcance disminuye maricón.
- Engagement: El estudio encontró los comentarios ahora se generan 3x el compromiso de me gusta. Es hora de repensar tus publicaciones.
- Conversions: De vuelta en 2023, Estatista informó que las ventas del comercio social alcanzaron la friolera de $8,500 millones de dólares en 2030. Si las actualizaciones afectan la orientación de los anuncios o las funciones de compra, es posible que sea necesario renovar toda su estrategia de ventas.
- Visibilidad: ¿Sabías que Instagram acaba de lanzar una nueva ¿Función “Stories Remix”? Podría ser el arma secreta que aún no has probado. No se pierda estos impulsores de visibilidad.
- Credibilidad: Una encuesta reveló que 90% de clientes use redes sociales para atención al cliente. Mantenerse actualizado demuestra que está involucrado en la plataforma y comprometido con su audiencia.
- Conocimiento de la marca: Estudios muestran that 80% de los usuarios de redes sociales Siga las marcas para mantenerse actualizado sobre nuevos productos y servicios. Comprender las últimas tendencias puede ayudarle a adaptar su contenido para que siga siendo relevante.
- Servicio al Cliente: Las redes sociales son un lugar privilegiado para interactuar con los clientes. Las actualizaciones pueden afectar la forma en que aborda las quejas o responde preguntas. 70% de consumidores esperar un respuesta dentro de las 24 horas en las redes sociales.
- Construcción comunitaria: Nuevas funciones como la copresentación de transmisiones en vivo o encuestas interactivas podrían abrir puertas para fomentar una conexión más fuerte con su audiencia. 92% de los estrategas de marketing Creo que las redes sociales son crucial para construir una comunidad fuerte.
En pocas palabras, Mantenerse por delante de la curva no es opcional, es la forma de evitar quedarse en el polvo.
#1. Actualizaciones de Facebook
Facebook siempre está modificando cosas, por lo que aquí hay un desglose de los cambios recientes anunciados por el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, y lo que significan para su negocio:
- Enfoque de ventaja+: Meta está impulsando campañas publicitarias automatizadas como (Google Ads), con el objetivo de simplificar los procesos de orientación de anuncios.
- ¿Impacto? Potencial ahorro de tiempo, pero asegúrese de que los objetivos de su campaña realmente se alineen con los de Ventaja +.
- Cambios de atribución:Nueva opción "Vista comprometida"s brindarán una mejor idea de si (y cuándo) las visualizaciones de los anuncios de video generan conversiones.
- ¿Impacto? Los datos son poder. Optimice la inversión publicitaria entendiendo dónde dan frutos sus esfuerzos.
- Limitar la política: Menos política puede significar contenido menos divisivo en los feeds.
- ¿Impacto? Podría afectar el alcance de las publicaciones de temas candentes y afectar la forma en que interactúan las comunidades, pero puede aumentar la seguridad de la marca para los anunciantes.
- Subtítulos de IA: Herramientas de prueba que ayudan a generar automáticamente el texto de la publicación.
- ¿Impacto? Ahorre tiempo para equipos de contenido abrumados, pero asegúrese de que la voz se alinee con your marca.
- Expansión del etiquetado con IA: Nueva transparencia, que requiere etiquetado de TODO el contenido generado por IA.
- ¿Impacto? Ayuda a los espectadores a tomar decisiones informadas y combate la desinformación, pero podría agregar un paso adicional para los creadores.
- Meta x Amazon: Las compras dentro de la aplicación son interesantes y posiblemente faciliten las rutas de conversión.
- ¿Impacto? Tiene un enorme potencial si se hace bien, pero esté atento a la implementación: los primeros usuarios podrían beneficiarse.
- Ampliación de funciones de transmisión: Los creadores ahora pueden enviar mensajes directos a sus seguidores en Facebook y Messenger.
- ¿Impacto? Enorme para la participación SI se usa bien. Las transmisiones spam fracasarán.
Puntos clave
- Es probable que el seguimiento de datos sea aún más potente. Asegúrese de que su configuración de análisis sea sólida.
- La IA jugará un papel más importante en la plataforma. Considere cómo usarlo en su contenido sin perder el valor de tu marca voz.
- La transparencia sobre qué contenido es "real" y qué contenido es generado por IA será cada vez más importante.
#2. Actualizaciones de TikTok
La aplicación TikTok está en constante movimiento y estas actualizaciones muestran que se están centrando en la monetización, la búsqueda y las funciones impulsadas por IA:
- Chats de suscriptores: “Sub Space” incentiva el soporte pago.
- ¿Impacto? Potencial nueva fuente de ingresos para los creadores, pero el contenido exclusivo podría fragmentar a las audiencias.
- Suscripciones en abundancia: Ampliar su modelo de suscripción más allá de los creadores en vivo.
- ¿Impacto? Más formas de ganar dinero para los creadores podrían desviar el enfoque del alcance orgánico a largo plazo.
- Duplicar la apuesta por el comercio electrónico: Con el objetivo de multiplicar por diez las ventas en Estados Unidos.
- ¿Impacto? Importante para las marcas: TikTok está ganando grave sobre compras.
- ¿Aplicación “Fotos TikTok”? Potencial Instagram competidor disponible en Play Store de Andriod y App Store de Apple.
- ¿Impacto? Podría desviar a los usuarios si se centraran únicamente en la aplicación para compartir fotos, una brecha que TikTok podría aprovechar.
- Acceso directo de búsqueda dedicado: Alentar a los usuarios a abandonar Google en favor de TikTok.
- ¿Impacto? Podría remodelar la forma en que las personas descubren información, centrándose en los resultados de vídeo.
- ¿Búsqueda GenAI? Siguiendo el ejemplo de Douyin, es probable que la IA dé respuestas concisas a las consultas.
- ¿Impacto? Hace que TikTok sea aún más rico en información y agrega valor de búsqueda, pero podría afectar la difusión de información errónea.
- Generación de canciones AI: Música única a la carta.
- ¿Impacto? Es bueno para los creativos, pero podría provocar que el audio de baja calidad inunde la aplicación.
- Recompensas AR ampliadas: Monetizar el trabajo de los creadores de efectos AR.
- ¿Impacto? Fomenta experiencias más únicas en la aplicación.
- Opciones de tamaño de texto: Una mejor accesibilidad siempre es una victoria.
- Visualización de Chromecast: TikTok en la pantalla grande es un cambio significativo.
- ¿Impacto? Se inclina hacia contenido de formato más largo, potencial para una visualización más compartida.
- Restricción de búsqueda de hashtags: Impacta el análisis para los especialistas en marketing.
- ¿Impacto? Podría orientar a las personas en la página de búsqueda hacia un descubrimiento más orgánico en lugar de una búsqueda de tendencias.
Bares principales
- TikTok es un fuerte contendiente en la carrera de los motores de búsqueda – Cuidado, Google.
- Los creadores tienen más formas de ganar dinero, pero ¿es sostenible para todos?
- Prepárese para un impulso aún mayor del comercio electrónico: ponga su tienda en orden.
#3. Actualizaciones de YouTube
YouTube está tomando grandes medidas para mantener el interés de los creadores y espectadores. Desde ventajas exclusivas para suscriptores hasta transparencia en torno al contenido generado por IA, estas actualizaciones muestran el compromiso de YouTube de fomentar una economía de creadores saludable. Profundicemos en los detalles.
- Cortos solo para suscriptores: Esto es ENORME. Agrega una capa adicional de exclusividad para los miembros, lo que potencialmente aumenta las tarifas de suscripción.
- ¿Impacto? Los creadores pueden ofrecer adelantos o contenido detrás de escena como incentivo importante.
- Requisitos de divulgación de IA: Establece un nuevo estándar de transparencia en torno al contenido generado por IA.
- ¿Impacto? Importante a medida que la IA se vuelve más sofisticada: ayuda a los espectadores a saber qué es "real" y qué es simulado.
- Análisis mejorados: La información granular (como los espectadores nuevos frente a los recurrentes) es poderosa.
- ¿Impacto? Basado en datos contenido de la estrategia se vuelve aún más alcanzable.
- Personalizando la pestaña “Para ti”: Les da a los creadores control sobre cómo their se presenta el contenido.
- ¿Impacto? Puede ayudar a contrarrestar las frustraciones de los algoritmos, permitiendo a los creadores resaltar su mejor trabajo.
- “Súper Me gusta”: Más posibilidades para que los espectadores muestren su apoyo.
- ¿Impacto? Puede ser una buena incorporación a Super Chats, pero ¿tendrá un impacto significativo en los ingresos de los creadores?
- Membresías para regalar: Excelente manera de aumentar el número de suscriptores y presentarles a los espectadores los beneficios de las membresías pagas.
- ¿Impacto? Podría hacer que las suscripciones parezcan más accesibles para los usuarios, aumentando la participación de la audiencia a largo plazo.
- “tararear para buscar”: ¿Te gusta una canción, pero no recuerdas el nombre? YouTube te respalda.
- ¿Impacto? La función de búsqueda sencilla e intuitiva podría facilitar la búsqueda de música en YouTube
- Funciones de pantalones cortos mejoradas: Colaboraciones, stickers e incluso transmisiones en vivo llegarán a Shorts.
- Repercusiones: Esto indica que YouTube ve a Shorts como un importante competidor de TikTok/Reels, no solo como una idea de último momento.
- “#AmigosShorts”: La red de promoción cruzada crea comunidad y podría aumentar el alcance.
- ¿Impacto? La colaboración es clave en la economía creadora y esto se inclina hacia esa tendencia.
Puntos clave
- YouTube se está tomando en serio el fomento de las membresías pagas; espere más ventajas.
- La toma de decisiones basada en datos es aún más poderosa para los creadores.
- Los pantalones cortos se están convirtiendo en el foco principal: piense en cómo aprovecharlos.
#4. Actualizaciones de Instagram
Las recientes actualizaciones de Instagram anunciadas por el director de Instagram, Adam Mosseri, revelan un enfoque doble: empoderar a los creadores con nuevas herramientas y priorizar la seguridad de los usuarios adolescentes. Entremos en los detalles.
- Múltiples enlaces de perfil: Finalmente. Esto hace que sea mucho más fácil dirigir el tráfico a ubicaciones importantes.
- ¿Impacto? Agiliza el recorrido del usuario, podría impulsar las visitas al sitio web e incluso las ventas.
- Actualizaciones de carretes: Más funciones de edición e información ayudan a los creadores a hacer mejor Carretes
- ¿Impacto? El contenido de calidad es recompensado, lo que nivela el campo de juego para los creadores expertos.
- Descarga de carretes: Permitir a los usuarios compartir más ampliamente los carretes públicos (con crédito).
- ¿Impacto? Potencial de que el contenido se vuelva viral más allá de Instagram si los creadores aprovechan esto.
- Función "Colecciones" públicas: Esto es intrigante. Potencial para tableros temáticos basados en los intereses de la audiencia.
- ¿Impacto? Podría ayudar a los seguidores potenciales a evaluar rápidamente si una cuenta se alinea con ellos.
- Resultados completos de la búsqueda de hashtags: Más profundidad de búsqueda, no solo las publicaciones principales.
- ¿Impacto? Facilita la búsqueda de contenido relevante y podría ser de gran ayuda para comunidades especializadas.
- Crea pegatinas animadas: La personalización siempre es un plus.
- ¿Impacto? Más Historias y Reels únicos, una forma de destacar entre la multitud.
- “Un empujón nocturno”: Animar amablemente a los adolescentes a que tomen descansos es un paso positivo.
- ¿Impacto? Promueve el uso consciente de aplicaciones, importante para la salud mental.
- Restricciones de contenido: El filtrado automático de contenido sensible es un paso hacia una plataforma más segura.
- ¿Impacto? Podría reducir la exposición a contenido dañino, pero podría afectar el alcance de algunos creadores.
- “Ventajas” = última alternativa: Podría ser un espacio más seguro para amigos cercanos.
- ¿Impacto? Puede resultar atractivo para los usuarios que desean más privacidad, pero podría fragmentar las comunidades existentes.
- Cancelación de cargas de historias: Una solución muy necesaria. No se necesitan herramientas de publicación de terceros.
- Prueba de publicación colaborativa: Podría ser una forma divertida de realizar promociones cruzadas con amigos o marcas.
Puntos clave
- Los carretes son de la forma más enfocar. Invierta tiempo en aprender a crear videos cortos de alta calidad.
- Piense estratégicamente en cómo utilizar los enlaces del nuevo perfil a su favor.
- Instagram está tratando de equilibrar la seguridad y el alcance; tenga en cuenta cómo esto podría afectar su estrategia de contenido.
Reflexiones finales sobre las actualizaciones de las redes sociales
Las redes sociales son una bestia dinámica, y estas noticias recientes sobre las redes sociales en las principales plataformas subrayan la necesidad de ser adaptables. A continuación se presentan algunas conclusiones y consideraciones clave que le ayudarán a dirigir las plataformas de marketing en redes sociales en constante cambio:
- La transparencia es clave: El etiquetado de contenidos generado por IA llegó para quedarse. Esté preparado para revelar cuándo está utilizando estas herramientas: esto genera confianza en la audiencia.
- El vídeo corto reina supremo: Los carretes, los cortos y TikTok demuestran que los videos cortos no son solo una tendencia. Invierta en el desarrollo de estas habilidades o corra el riesgo de quedarse atrás.
- La monetización importa: Los modelos de suscripción, regalos y compras dentro de la aplicación seguirán creciendo. Evalúe cómo las funciones pagas podrían encajar en su plan de contenido a largo plazo.
- Los datos son su superpoder: Los conocimientos granulares que ofrecen las plataformas son invaluables. Utilícelos para tomar decisiones informadas sobre la estrategia de contenido, no confíe únicamente en sus instintos.
- La economía creadora es la reina: Las plataformas atienden a los creadores con nuevas funciones y ventajas. Piense en cómo podría crear contenido atractivo y de alto valor para aprovechar este cambio.
- La seguridad y la privacidad están al frente y al centro: Funciones de seguridad para adolescentes y separaciones de cuentas centradas en la UE muestran que las plataformas están respondiendo a las preocupaciones del público. Su estrategia de contenido debe tener esto en cuenta.
¿La línea de fondo?
Mantener el éxito en las redes sociales no se trata sólo de publicar de forma constante. Se trata de comprender el panorama más amplio, ser proactivo y adaptarse cuando cambian las reglas. No tenga miedo de experimentar con nuevas funciones y herramientas, pero hágalo siempre teniendo en cuenta a su audiencia y los valores de su marca.