هل تعلم أن مواقع الويب التي تظهر كرقم 1 في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google تحتوي على روابط خلفية أكثر بمقدار 3.8 أضعاف من بقية الروابط؟
هذا ليس خبرًا جديدًا لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) أو أي شخص يقوم بتحسين محركات البحث لفترة طويلة. ومع ذلك، ليست كل الروابط لها نفس القوة أو التأثير على ظهورك على الويب وتصنيفاتك في البحث. في حين أن جميع الروابط عالية الجودة (تقريبًا) رائعة لموقعك، إلا أن الروابط الخلفية ذات الصلة المتخصصة يمكن أن تساعد في تعزيز سمعتك كعلامة تجارية قوية.
ومع ذلك، فإن العديد من رواد الأعمال ينفقون الكثير من الموارد والوقت في الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط، فقط ليدركوا أنهم لا يحصلون على النتائج المرجوة. إذا كان هذا هو حالك، فلا تستسلم - فهناك أمل، ولا يزال من الممكن إصلاح الوضع. في هذه المدونة، سننظر في الأسباب التي تجعلك تفكر في إنشاء روابط ذات صلة بالموضوع وكيفية البدء.
دعونا الغوص في.
لماذا يجب أن تهتم بموضوع محدد الروابط الخلفية المتخصصة ذات الصلة بموقعك على الويب؟
بالنسبة للعديد من الشركات، يمكن أن تكون الروابط ذات الصلة بالصناعة بمثابة تغيير كبير في قواعد اللعبة. تأتي هذه الروابط من صفحات داخل مجال عملك، مما يمنح موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك المزيد من الشرعية. تخيل أنك تريد شراء جهاز كمبيوتر محمول جديد. يمكنك التحقق من موقعين مختلفين، ويحتوي أحدهما على توصيات رائعة من مدونة الجمال، بينما يحتوي الآخر على تقييمات رائعة من مدونة للكمبيوتر الشخصي/سطح المكتب. بمن من المحتمل أن تثق أكثر؟ قد يكون هذا المثال مبالغًا فيه، ولكن في الأساس، هذه هي الطريقة التي يرى بها Google المواقع.
هذا لا يعني أن المدونة الأولى خاطئة، ولكن من المحتمل أن تصدق الثانية ببساطة بسبب ملاءمتها المتخصصة. ويحدث الشيء نفسه عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى في مجال عملك بصفحات الويب الخاصة بك. لا يؤثر تعزيز المصداقية والسلطة على صورة علامتك التجارية فحسب، بل يؤثر أيضًا على تصنيفات البحث الخاصة بك، وسلطة المجال الخاص بك، وجهود بناء الروابط المستقبلية، والمزيد. وبما أن جوجل تعطي أولوية أكبر للروابط ذات الصلة المتخصصة، فسيظهر موقعك بشكل أكبر في الصفحة الأولى من نتائج البحث. وهذا يزيد من قدرتك على الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحقيق المزيد من المبيعات.
تؤدي حركة الإحالة المحسنة بدورها إلى مزيد من التفاعل، مما يخلق حلقة تعليقات إيجابية لموقعك، مما يساعدك على التفوق على منافسيك. عندما تقوم أيضًا بدمج التعديلات المتخصصة في هذا، مثل يشرح هذا الموقع، تحصل على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث. تتم فهرسة المحتوى الخاص بك بشكل أسرع وتصنيفه أعلى.
كيفية كسب الروابط الخلفية ذات الصلة المتخصصة
يمكن لكل خبير في تحسين محركات البحث (SEO) أن يخبرك بمدى قوة الروابط الخلفية لتصنيفات محركات البحث، ولكن انتهى الأمر 52% من المسوقين الرقميين يقولون أن هذا هو الجزء الأصعب في استراتيجية تحسين محركات البحث. هذا ليس مفاجئًا لأنه لا يوجد شيء جيد يأتي بسهولة، أليس كذلك؟ حسنًا، ليس إذا كنت تعرف هذه النصائح القوية لكسب الروابط المتخصصة. إليك بعضًا منها لتبدأ على الفور.
هذه هي الخطوة الأولى لأي شخص يسعى لكسب بعض الروابط الخلفية عالية الجودة ذات الصلة بالمجال. يجب أن يقود الرابط القارئ أو المشاهد إلى مكان ما، أو كما هو com.ProjectCubicle يصف ذلك بشكل مناسب - يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك طعمًا قويًا للارتباط. والخبر السار هو أن معظم الناس يريدون الإشارة إلى شيء من شأنه أن يضيف قيمة أو يوفر المزيد من السياق حول موضوع ما لقرائهم.
إذا استثمرت في إنشاء محتوى فريد ومدروس جيدًا وجذاب، فستصبح المرجع الذي يحتاجون إليه. تذكر أنه لكي ينجح هذا، عليك أن تتقن أسرار إنشاء محتوى آسر لمدونتك المتخصصة للمساعدة في مواءمة مشاركاتك مع ما يريده القراء. فيما يلي بعض الأفكار لمساعدتك على البدء على الفور:
- البحث عن الاتجاه الكلمات الرئيسية والموضوعات في مجال تخصصك واستخدامها لأفكار المحتوى الخاصة بك.
- إنشاء المزيد من الرسوم البيانية، دراسات الحالةوالمحتوى المرئي وتجميع رؤى أو إحصائيات الصناعة، حيث أنها تجتذب المزيد من الروابط والمشاركات.
- قم بصياغة المزيد من المحتوى الإرشادي أو الأدلة التي توفر طرقًا أو حلولًا مفيدة خطوة بخطوة للمشكلات التي يواجهها جمهورك المستهدف.
- قم بتصوير مقاطع فيديو قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي تتمتع بجاذبية عالية للمشاركة.
هذه إستراتيجية مجربة لكسب الروابط الخلفية، ويقسم بها العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO). 53% منهم بنشاط يوصي به. ومع ذلك، يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لرؤية النتائج، لذلك عليك أن تكون متسقًا وصبورًا. أولاً، ابحث عن المواقع عالية الجودة في مجال تخصصك. هذه هي تلك التي تتمتع بسلطة نطاق عالية، ودرجات منخفضة من البريد العشوائي، وحركة مرور عضوية عالية. بعد ذلك، اختر موضوعات محتوى قيّمة وجديدة وقم بالتواصل معك. من المحتمل أن يرفضك بعض مشرفي المواقع أو المحررين، لكن حاول ألا تثبط عزيمتك.
إذا كانت فكرتك مخصصة ومكتوبة بشكل جيد ومقنعة، فستحصل على "نعم" هنا وهناك. عندما يحدث هذا، استغل هذه الفرصة جيدًا بحيث تفتح لك أبوابًا أخرى في المستقبل. كيف؟ اكتب قلبك. امنحهم مقالًا مكتوبًا بشكل جيد بحيث سيكونون سعداء بوجودك في المرة القادمة. علاوة على ذلك، يمكنك الإشارة إلى هذا في عروضك المستقبلية. تأكد من أن المحتوى يتوافق مع ما يحتاجه الجمهور ويمكنهم الارتباط به.
حسنا، أنا أعرف ما تفعلونه. كيف تساعد مساعدة الصحفي (HARO) أيضًا في الروابط الخلفية ذات الصلة المتخصصة؟ الجواب كثير، خاصة عندما تعرف ما تفعله. عندما تشارك معرفتك وآرائك وأفكارك الخاصة بالصناعة مع المراسلين، فإنك تحصل على فرصة لكسب روابط واردة من مواقع موثوقة. الآن، افعل الشيء نفسه بالنسبة للمواقع الإخبارية المتخصصة ذات الصلة بصناعتك وشاهد الفرق الذي يحدثه.
على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مدونة عقارية وحصلت على رابط من Mortage Reports أو HousingWire.com، فيمكنك أن تتوقع رؤية نتائج ملموسة منها. نظرًا لأن هذين الموقعين يتمتعان بشعبية كبيرة في عالم العقارات، يمكنك أن تتوقع أن تراقب المزيد من المحتوى الخاص بك، وزيادة حركة المرور العضوية، وتصنيفات أفضل، وجميع المزايا الأخرى. باستخدام هذه الطريقة، تعد HARO أداة قوية للحصول على المزيد من الروابط الخلفية ذات الصلة بالموضوع.
أحد الأشياء الجيدة في الإنترنت هو أن هناك مجتمعًا للجميع، وهذا يشمل مجال تخصصك. عليك فقط العثور عليها والاستفادة منها للحصول على روابط واردة إلى صفحات الويب الخاصة بك. يقوم بعض الأشخاص بذلك عن طريق نشر منشورات أو أدلة وتعليقات مفيدة في المجتمعات والمنتديات عبر الإنترنت حيث يكونون محاطين بأشخاص يشاركونك اهتمامات مماثلة. ومع ذلك، هناك براعة معينة في هذا. لا يمكنك الاستمرار في كتابة الأشياء طوعًا أو كرها، بغض النظر عن مدى حسن نية دافعك.
يعد إرسال بريد عشوائي إلى منتدى أو قسم للتعليقات طريقة سريعة لحظر نفسك من هناك وإدراج موقعك في القائمة السوداء من قبل المجتمع تمامًا. لذا، فإن اتباع القواعد والإرشادات أثناء المشاركة أو بدء محادثة عبر الإنترنت هو الأفضل. تتمثل الفكرة في مشاركة الأفكار وتقديم إجابات للأسئلة، ثم إحالتها إلى جزء محتوى أكثر صلة على صفحة الويب الخاصة بك والذي يحتوي على شرح أو سياق أكثر تفصيلاً.
تعد التكنولوجيا أمرًا رائعًا لتبسيط المهام المعقدة، وينطبق الشيء نفسه عندما تعمل على الحصول على روابط خلفية ذات صلة بالموضوع من مواقع موثوقة. أفضل ما في الأمر هو أن بعض هذه الميزات لن تكلفك ذراعًا وساقًا أو أي جزء آخر من الجسم، حقًا. باستخدام Google Search Console، وSemrush، وAhrefz، وما إلى ذلك، يمكنك بسهولة توسيع نطاق جهود بناء الروابط وتحسين إستراتيجيتك للحصول على نتائج أفضل.
علاوة على ذلك، فإن بعض أدوات تحسين محركات البحث المتقدمة هذه تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتمنحك القدرة على أتمتة الجوانب الأكثر تكرارًا لجهود بناء الروابط الخاصة بك. مهام مثل العثور على المواقع المناسبة، والتنقيب، وتحليل الروابط الشخصية، والاحتفاظ بقاعدة بيانات للعملاء المحتملين، وما إلى ذلك. وهذا يحرر وقتك حتى تتمكن من التركيز بشكل أكبر على إدارة مهام عملك اليومية.
لماذا يمكن أن يكون العثور على الروابط الخلفية ذات الصلة أمرًا صعبًا؟
المصدر الصورة عن طريق Rawpixel على Freepik
حسنًا، إليك القليل من التحقق من الواقع – تعتبر الروابط عالية الجودة أمرًا رائعًا لأي موقع ويب، ولكن العثور عليها قد يكون معقدًا. أحد أسباب ذلك هو وجود الكثير من النصائح المربكة حول الروابط التي تعمل وما الذي يجب البحث عنه، وكلها يمكن أن تكون مربكة للمبتدئين. لذا، إليك بعض الأسباب التي قد تجعلك تواجه صعوبة في العثور على الروابط الخلفية ذات الصلة وما يمكنك فعله حيال ذلك.
- الكثير من المواقع والكثير من الروابط غير المرغوب فيها. غالبًا ما تكون هذه هي المشكلة الأولى التي تلاحظها عند محاولة الحصول على روابط خلفية ذات صلة. قد يعتقد المرء أن وفرة صفحات الويب في أي مكان هو أمر جيد؛ على الأقل تحصل على المزيد من الفرص للتعاون، أليس كذلك؟ تبين أن هناك العديد من المواقع التي لا تستوفي معايير Google أو تتبع سياسات الروابط الملائمة لـ Google. لن يكون الارتباط من هذه الأنواع من المصادر مفيدًا كثيرًا في أحسن الأحوال. في أسوأ السيناريوهات، يمكن أن يدمروا جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ويعاقبون موقعك. الحل الأفضل هو تجنبها تماما.
- لا أحد يريد الارتباط بصفحة الويب الخاصة بك. حسنًا، هذا يؤلمني قليلًا، أكثر من قليل، إذا كنت صادقًا. عدد قليل جدًا من الأشخاص يستمتعون بتلقي رسائل الرفض، خاصة عندما يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لتتبع المواقع الصحيحة ومن ثم صياغة عرض تقديمي لطيف ومثير للإعجاب. ولكن هذا أيضًا هو الوقت المناسب للتأمل. ربما يحتاج المحتوى الخاص بك إلى بعض التحسين، أو ربما ليس المحتوى ولكن عرضك هو الذي يفشل في جذب انتباه العملاء المحتملين وإبراز قيمة منشورك. مهما كان السبب، ارجع إلى لوحة الرسم وابحث عن المجالات التي تحتاج إلى تحسين.
- القواعد تتغير باستمرار. يعد بناء الروابط بالتأكيد أحد ممارسات تحسين محركات البحث المتطورة باستمرار والتي تتطلب منك مواصلة التعلم ونبذ ما تعلمته أثناء تقدمك. قم بإدخال التغييرات والتحديثات المستمرة على خوارزمية محرك البحث وعوامل التصنيف، ومن السهل معرفة سبب معاناة أي شخص في العثور على الروابط الخلفية ذات الصلة. ما الذي تفعله الآن؟. استمر في القراءة والتواصل ومتابعة الخبراء للحصول على الأخبار والنصائح ذات الصلة. كلما تعلمت أكثر حول كيفية تأثير هذه التغييرات على تحسين محركات البحث بشكل عام وبناء الروابط بشكل خاص، سيكون من الأسهل عليك إعادة تنظيم جهودك.
- أنت لا تعرف كيف أو أين تنظر. يعد هذا تحديًا شائعًا آخر في العثور على الروابط الخلفية ذات الصلة. من الصعب بالفعل القيام ببناء الروابط بشكل عام. قم بإضافة روابط متخصصة، ويصبح الأمر أكثر صعوبة. إذا لم تكن خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO)، فسينتهي بك الأمر بالبحث في جميع الأماكن الخاطئة. الطريقة الجيدة للتغلب على ذلك هي استشارة أحد المحترفين أو استئجار وكالة لبناء الروابط ذات القبعة البيضاء. ولكن كن حذرا إذا قررت ذلك شراء الروابط للحصول على تصنيفات أفضل، فمن السهل الوقوع في نوع آخر من المشاكل إلا إذا كنت تعرف ما تفعله.
- لقد فعلت كل شيء بشكل صحيح وما زلت لم يحالفك الحظ في الحصول على روابط خلفية ذات صلة. في بعض الأحيان، لا تكمن المشكلة في ما تفعله، بل في التوقيت فقط. إن مديري ومحرري المدونات أشخاص مشغولون للغاية، لذا فهم يتجاهلون الكثير من العروض التقديمية، خاصة من الغرباء غير المعروفين. يمكن أن تحدث لأى شخص. هذه واحدة من تلك الحالات التي يمكن لمن تعرفه أن يحدث فرقًا أكبر بكثير من مجرد ما تعرفه. إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك وكان لديك موعد نهائي، فقد يكون من الأفضل العمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو أي نوع من الخدمات المهنية. في كثير من الأحيان، لديهم سنوات من الخبرة وشبكة قوية من الأصدقاء المتبادلين الذين يمكنهم تسهيل عملية بناء الروابط الخاصة بك.
وفي الختام
يتطلب بناء الروابط ذات الصلة بالموضوع الكثير من العمل والعرق، ولكن الأرباح تستحق كل الجهود المبذولة. يمكنك البدء بإنشاء مقالات ذات جودة فريدة، أو تجربة المزيد من النشر الاستراتيجي للضيوف، أو حتى المساعدة في اتباع نهج HARO المتخصص فقط والمشاركة بشكل أكبر في المنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت. خلاصة القول هي أنه كلما زادت القيمة التي تقدمها، أصبح من الأسهل جذب روابط عالية الجودة إلى موقعك. ومع مرور الوقت، سوف تكون قادرا على رؤية جهودك تؤتي ثمارها.