استراتيجيات تحسين محركات البحث المتخصصة للشركات المحلية

في العالم الحديث، يعد إنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تستهدف مجالك أمرًا بالغ الأهمية. فهي تساعد المواقع ذات النطاق الصغير من الجمهور على الحصول على رؤية واضحة على محركات البحث. وتتضمن اختيار مجال معين لتحسين محركات البحث وتحسين كل موقع ومحتوى وفقًا للكلمات والعبارات الرئيسية ذات الصلة بقطاع معين من السوق.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الشركات، وخاصة تلك التي تستخدم محرك البحث المحلي في تورنتو، تواجه العديد من التحديات. فهي تعاني من انخفاض ترتيب SERP والظهور بسبب نقص الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعدها في استهداف الجمهور في مجالها. وهنا يمكن أن تساعدها استراتيجيات محرك البحث المتخصصة.

في هذه المقالة، سوف تتعلم عن استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة التي يمكن أن تساعد عملك المحلي على تحقيق المزيد من التصنيفات وزيادة المبيعات.

ماذا تقصد بـ SEO الموجه نحو المجال؟

بعبارات بسيطة، تساعد استراتيجية تحسين محركات البحث الموجهة لمجال محدد المواقع التي تعمل في مجال محدد له حد أدنى من الجمهور على الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

بالمقارنة مع تحسين محركات البحث العامة، يستهدف تحسين محركات البحث الموجه لمجال محدد جمهورًا صغيرًا - مجموعة مختارة من الأفراد المهتمين بخدمة أو منتج أو مجال محدد.

بالنسبة للمجالات الأقل شهرة، ستكون المنافسة منخفضة. ومع ذلك، نظرًا لوجود سوق أصغر، تحتاج الشركات المتخصصة إلى العمل بجدية أكبر للبقاء في المقدمة أمام منافسيها.

لنأخذ مثالاً لشركات القهوة العادية في المدينة. ستجد شركة تصنيع قهوة متخصصة في نوع معين من المشروبات، مثل القهوة الباردة العضوية.

كلما بحث المستخدمون عن مشروبات باردة عضوية، ستظهر هذه العلامة التجارية المتخصصة في أعلى صفحات البحث العضوية. والآن، السؤال الرئيسي هو، كيف وصلت هذه العلامة التجارية إلى قمة صفحات نتائج محرك البحث؟ يرجع ذلك إلى استراتيجية تحسين محرك البحث الموجهة نحو التخصص التي تستخدمها العلامة التجارية. وقد ساعدها ذلك على الحصول على مرتبة أعلى وتعزيز حركة المرور الخاصة بها.

فوائد تحسين محركات البحث الموجهة نحو المجالات المحددة

يتمتع تحسين محركات البحث الموجه نحو المجالات المختلفة بالعديد من الفوائد الموضحة أدناه:

تعتبر استراتيجية تحسين محركات البحث الموجهة نحو مجالات محددة مفيدة لأولئك الذين يبحثون عن طرق غير مكلفة لكسب تصنيفات أعلى. وقد تكون أكثر ملاءمة للشركات الصغيرة التي لا تستطيع تحمل تكاليف الإعلانات المدفوعة والحملات الرقمية الأخرى المكلفة.

إليك كيفية مقارنته بإعلانات PPC:

بالمقارنة مع PPC (الذي يساعد الشركات الكبرى على النجاح)، يستخدم الجميع تحسين محركات البحث في مراحلهم المبكرة. لن يتمكنوا من شراء حركة مرور عضوية أثناء وجودهم في مرحلتهم الأولية.

نظرًا لأن تحسين محركات البحث المتخصصة عملية مستمرة، فسوف يستغرق الأمر الكثير من الوقت حتى يكتشف جمهورك خدماتك. ولكن عندما يجدونك، ستكون فرص حصولك على عملية بيع أعلى لأنك تمتلك ما كانوا يبحثون عنه. علاوة على ذلك، فإن المنافسة أقل بكثير أيضًا.

الآن، دعونا نأخذ مثالاً لشخص يبحث عن "أفضل العلامات التجارية للقهوة الباردة العضوية".

في هذا السيناريو، تشير نية البحث لدى المستخدم إلى أنه يبحث عن أفضل العلامات التجارية قبل شراء منتج. ولتلبية هذه النية، سيكتب البائع مقالاً يقارن بين أفضل العلامات التجارية للقهوة الباردة العضوية المتوفرة في السوق. وسيبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية المستخدمة في المجال باستخدام أدوات مختلفة متاحة عبر الإنترنت، مثل SEMRush.

بعد أن يحصلوا على الكلمات الرئيسية الخاصة بهم، سيقومون بتأليف مخطط المقال. وبصرف النظر عن تضمين منافسيهم، سيناقشون أيضًا علامتهم التجارية الخاصة في القائمة. سيحتوي هذا الجزء أيضًا على رابط واضح لشراء منتج الشركة المصنعة.

إذا كان المحتوى عالي الجودة، فيمكن أن تحتل المقالة مرتبة جيدة في محركات البحث. عندما يتصفح المستخدمون المحتوى الذي تقدمه، سيحصلون على ما كانوا يبحثون عنه بالضبط. 

وسوف يرون العلامة التجارية المحددة التي تكتب هذا المقال على أنها الحل لمشكلتهم أو استفسارهم.

ويؤدي هذا أيضًا إلى عملية بيع لم تكلف شيئًا للحصول عليها، خاصة إذا كنت تبحث عن الكلمات الرئيسية وتكتب المحتوى بنفسك.

من المحتمل أن يستكشف المستخدمون الذين يرون اسمك بشكل متكرر أثناء البحث عن خدمات أو منتجات متخصصة ما لديك لتقدمه لهم.

كلما زاد الوعي والزائرون لموقعك، زادت فرص تحويلهم إلى عملاء.

وفقًا لتقرير حالة تسويق المحتوى من SEMRush، كانت أهم أهداف تسويق المحتوى في عام 2023 هي جذب المزيد من الزيارات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

يُظهِر هذا التقرير أيضًا أن وكالة المحتوى Marketing Insider Group وجدت أن أقل من 10% من حركة المرور على مواقع الويب B2B والمبيعات والمبيعات المحتملة كانت بسبب وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة. وحتى عند النظر إليها وفقًا لمعايير التجارة الإلكترونية، فإنها لا تزال أقل من عشرين بالمائة.

بالإضافة إلى ذلك، قال مايكل بريمر من مجموعة Marketing Insider Group أن حركة المرور العضوية والبحث عن الإحالة الذي يتم إنشاؤه بواسطة تسويق المحتوى هو المصدر الأكثر فعالية والأكبر لعائد الاستثمار التسويقي للعديد من العلامات التجارية.

ولهذا السبب فإن المواقع الإلكترونية والمحتوى الذي يستهدف مجالات محددة معروف بجذبه وتحويله لجمهوره في مجال محدد من أي سوق.

إذا اعتبرت محركات البحث أن محتوى موقعك جدير بالثقة، فسوف تزداد فرصك في الحصول على مراتب أعلى. قد يبدو هذا مجرد عامل واحد من بين العديد من العوامل التي تؤثر على الترتيب؛ ومع ذلك، فهو عامل مهم.

إن المحتوى عالي الجودة الذي يلهم الثقة سيعزز مصداقية عملك لدى جمهورك.

تفحص Google المحتوى وفقًا للاختصار EEAT (الخبرة والتجربة والسلطة والجدارة بالثقة). يساعد هذا Google على ضمان عرض المعلومات الأكثر إفادة ودقة في صفحات نتائج محرك البحث.

إذا كان موقعك الإلكتروني ومقالاتك قادرة على عرض هذه الصفات، فسوف يصنفك Google تلقائيًا في مرتبة أعلى. وعندما تحصل على تصنيفات أعلى بسبب كلمات رئيسية معينة، فمن المرجح أن يراك جمهورك باعتبارك قائدًا للصناعة.

وبما أن المستخدمين يرون المحتوى الخاص بك بشكل متكرر أثناء البحث ضمن مجالهم، فسيبدأون في اعتبارك سلطة في سوقك والانخراط في محادثة مع خدماتك أو علامتك التجارية.

من المحتمل أن يتواصل العملاء الذين يتواصلون بانتظام مع علامة تجارية ما عاطفيًا معها. وبالتالي، يؤدي ذلك إلى الولاء والترويج للعلامة التجارية المعينة، إلى جانب تدفقات الإيرادات طويلة الأجل.

كيفية بناء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المدفوعة بالمجال؟

تتضمن استراتيجية تحسين محركات البحث التي تعتمد فقط على مجال محدد تحسين الموقع وإنشاء محتوى عالي القيمة يلبي احتياجات جمهورك ومراقبة النتائج. ومع ذلك، فإنها تتضمن أيضًا تكتيكات غير مباشرة، مثل بناء روابط مع المؤثرين والمنشورات ذات الصلة بصناعتك.

إليك بعض الخطوات التي ستساعدك على إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة الموجهة لمجال محدد لشركتك، كما هو موضح أدناه:

يجب أن تتذكر أن العملاء دائمًا ما يأخذون في الاعتبار احتياجاتهم وأهدافهم والتحديات التي يواجهونها أثناء اتخاذ قرارات الشراء. إذا كنت قادرًا على فهمهم والتواصل معهم، فستتمكن من التواصل مع الجمهور المحتمل وإتمام عملية بيع.

وفقًا للأبحاث، كان البحث عن الجمهور هو العامل الرئيسي الذي أدى إلى نجاح مسوق المحتوى. يجب أن يكون هدف ومحتوى موقع الويب الخاص بك دائمًا مساعدة جمهورك على فهم ما تقدمه لهم ولماذا تتميز في الصناعة.

يجب عليك دائمًا أن تبدأ عملية البحث عن الجمهور من خلال مراعاة بياناتك الخاصة لبناء ملف تعريف جمهورك.

يمكنك أن تفكر في استخدام مصادر مثل:

1. بيانات Google Analytics.
2. بيانات تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي.
3. بيانات إدارة علاقات العملاء أو CRM.
4. بيانات أداء الحملات السابقة.

ستوفر لك هذه الأدوات تفاصيل ومعلومات مهمة تساعدك على تقسيم جمهورك. بعد ذلك، يمكنك إنشاء ملفات تعريف مختلفة لكل نوع من الأشخاص المهتمين بخدماتك أو منتجاتك المتخصصة.

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها جمع المعلومات ذات الصلة وهي سؤال جمهورك. وللحصول على ما تريده، يمكنك إجراء استطلاعات رأي أو مقابلات. وسيساعدك ذلك على فهم ما يريده جمهورك بالضبط.

يمكنك استخدام نماذج Google وSurvey Monkey وTypeform لإنشاء استبيانات عبر الإنترنت. ويمكنك مشاركة رابط هذه الاستبيانات مع عملائك عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو باستخدام النوافذ المنبثقة على موقع الويب الخاص بك.

Instagram وX (المعروف سابقًا باسم Twitter) هي بعض منصات الوسائط الاجتماعية التي تحتوي على أدوات استطلاع مدمجة. إذا كنت تريد إجراء مقابلات، فيمكن أن تكون هذه المقابلات إما بناءً على مجموعة من الأسئلة أو محادثة حرة. ويمكن أيضًا أن تكون مكتوبة أو وجهاً لوجه.

عندما تتحدث مباشرة إلى جمهورك، فإنك تحصل على رؤى أكثر قيمة حول اهتماماتهم وقضاياهم وأهدافهم الخاصة. 

يمكنك أيضًا الحصول على معلومات حول احتياجات وتحديات معينة من خلال مقارنة إجاباتها. سيساعدك هذا أيضًا على تقديم حلول فعّالة من خلال خدماتك أو المحتوى الذي تقدمه.

يمكنك أيضًا الحصول على تصنيفات أعلى ورؤية أفضل بمساعدة السرعة والمحتوى والترابط المحسّن لموقعك على الويب. كما يقلل ذلك من فرص وصول الأشخاص إلى موقعك ومغادرته بسرعة بسبب تجربة المستخدم السيئة.

يمكنك أيضًا القيام بالأشياء التالية:

1. العثور على المحتوى المكرر والروابط المكسورة وإصلاحها.
2. تحديث أمان موقعك بشهادة HTTPS.
3. إرسال خريطة موقعك إلى Google ومحركات البحث الأخرى.
4. بناء هيكل موقع صديق لمحركات البحث، مما يجعل الفهرسة أسهل.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها جمهورك أثناء البحث عن المجال أو الخدمات التي يريدونها وتحليلها.

أفضل طريقة لإبقاء العملاء منخرطين وتحويل العملاء المحتملين هي إنشاء محتوى عالي الجودة. عند مزجه بأبحاث الكلمات الرئيسية، يمكن أن يعزز الزيارات العضوية من خلال تحويل عملك الصغير إلى مورد عبر الإنترنت مفيد للجمهور. وفقًا لأفضل المسوقين للمحتوى، فإن أهم ثلاث طرق أساسية لتعزيز تصنيفاتك هي:

1. إنشاء المزيد من المحتوى ونشره بشكل متكرر.
2. تحسين جودة المحتوى وجعله أكثر قيمة.
3. إنشاء محتوى يعتمد بشكل أكبر على البحث.

إذا تم ذكرك في منشورات ذات صلة بالصناعة ومؤثرين ذوي صلة، فستتمكن من بناء روابط خلفية. وفقًا لمحركات البحث، تُعتبر الروابط الخلفية دائمًا بمثابة تصويت بالثقة. وبالتالي، كلما زاد عدد الروابط الخلفية، كانت تصنيفاتك أفضل.

إن بناء الروابط هو العملية التي يحاول خلالها مسوق المحتوى الحصول على مواقع ويب أخرى للارتباط بصفحتك على الويب. إن إنشاء أصول قابلة للربط هي واحدة من أفضل وأبرز استراتيجيات بناء الروابط.

يساعدك اختيار المقاييس المهمة ومراقبتها على قياس مدى تقدم استراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك. ومقارنة هذه المقاييس بمنافسيك ستساعدك على فهم ما يناسب موقعك على الويب.

يجب عليك مراقبة المقاييس المهمة الموضحة أدناه:

1. حركة المرور العضوية.
2. الروابط الخلفية.
3. الرؤية على صفحات نتائج محرك البحث
4. الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحة.
5. ترتيب الكلمات الرئيسية.
6. معدل الارتداد.
7. درجة السلطة.
8. معدل النقر.

وفي الختام

إن خدمة العملاء في مجالك أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك، فإن العديد من الأشخاص غير قادرين على القيام بذلك. وينتهي بهم الأمر إلى تحمل الخسائر عبر الإنترنت.

ومع ذلك، باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث الفعّالة الموجهة نحو مجالات محددة، يمكنك تحقيق النجاح على أفضل نحو. وسوف تساعدك على تحسين حركة المرور العضوية وزيادتها وتعزيز ترتيب موقعك على صفحات نتائج محرك البحث، مما يجعلك مرئيًا لعملائك المحتملين.

كل ما عليك فعله هو فهم جمهورك واحتياجاتهم ورغباتهم. ثم عليك تحسين موقعك وفقًا لذلك، مما سيساعدهم على فهم أن موقعك مفيد لهم. ستساعدك الخطوات الإضافية المذكورة أعلاه على تحقيق أرباح أعلى وضمان بقائك متقدمًا على منافسيك. 

لا تنسى مشاركة هذه المقالة!