يعرف معظم رواد الأعمال مدى صعوبة إطلاق مشروع تجاري جديد بنجاح، خاصة عندما تتنافس العديد من الشركات الناشئة الأخرى على نفس الجمهور. مجدًا لك، لأنك بالفعل على المسار الصحيح من خلال البحث عن فجوة في السوق المتخصصة.
ومع ذلك، حتى لو وجدت موضوعًا متخصصًا ساخنًا، فلا يزال يتعين عليك تسويقه بلباقة لتظل متقدمًا على رواد الأعمال الآخرين الذين يرغبون في الاستفادة منه. جزء من إستراتيجيتك التسويقية هو إنشاء موقع ويب متخصص يبرز كمنارة فوق الباقي. إنه يتطلب الكثير من وضع الاستراتيجيات واستخدام التكتيكات العملية التي تمتد إلى ما هو أبعد من أجزاء النص المكتوب (على الرغم من أنها قد تكون آسرة).
من المحتمل أنك سمعت القول المأثور، "صورة تساوي ألف كلمة." وينطبق هذا بشكل خاص على إنشاء موقع الويب، خاصة عند النظر في الحاجة إلى إنشاء محتوى أصلي.
لذا، دعنا نستكشف كيف يمكنك، كرجل أعمال، تعزيز مشاركة الجمهور باستخدام الصور على موقع الويب الخاص بك وتجعلك راوي القصص الأكثر رواجًا في مجال تخصصك.
تعزيز المشاركة من خلال المزايا المرئية
أعد عقلك إلى أيام صغرك وكان معلمك أو والديك يقرأون لك القصص. حتى قبل أن تتمكن من القراءة، كان بإمكانك متابعة القصة بصور وثيقة الصلة بالموضوع وحيوية تتطابق مع النص. أو ربما لديك أطفال خاصين بك. فكر في كيفية استجابتهم للصور ومقاطع الفيديو مقارنة بجدران النصوص الصلبة في كتاب أو على الشاشة - ما الذي يأسرهم أكثر؟
بغض النظر عن العمر، الصور تأسر الجمهور. ولهذا السبب قام الناس في العصور القديمة بنحت الصور على الصخور، ولهذا السبب أصبح لدينا مواقع الصور المخزنة اليوم. الصور تحكي قصة، وتأسر الجماهير لأنها تلهم الخيال.
خذ على سبيل المثال صورة تفاحة. ما رأيك عندما ترى التفاحة؟ هل تعتقدين ارتباطها بالتدريس أو بالمدرسة؟ إسحاق نيوتن؟ التسميد؟ اتباع نظام غذائي؟ فطيرة تفاح؟
تخيل الآن القوة الجذابة للصورة المختارة بعناية والتي تكمل الكلمات الموجودة موقع الويب الخاص بك المتخصصة. إنه يؤكد ما تقوله ويوفر الفرصة لزيادة المشاركة والتأمل.
لإعطائك فكرة عن كيفية تعزيز الصور للمشاركة، يمكننا التعلم من HubSpot. جربت HubSpot من تلقاء نفسها لزيادة حركة المرور إلى موقعها. ومن بين النتائج المثيرة للاهتمام، كشفت البيانات أن حركة البحث عن الصور في HubSpot زادت بشكل هائل 779% خلال عام واحد.
لكي يقف موقع الويب الخاص بك في مجال المواقع المتخصصة، فأنت بحاجة إلى قوة خارقة فريدة من نوعها - الأصالة.
يحب الجمهور المحتوى الأصلي - وليس المحتوى المعاد تجميعه. لذا، فكر في تقديم قصص ذات صلة بهم، وتذكرها كلما كانت شخصية أكثر، كلما كان ذلك أفضل. تم التأكيد على هذه الكتلة من خلال الأبحاث التي أجريت في جامعة ستانفورد والتي اكتشفت الجماهير احتمالية تذكر القصة أكبر بـ 22 مرة من تذكر الحقيقة.
يتم تذكر القصص بما يصل إلى 22 مرة أكثر من الحقائق وحدها
جينيفر آكر
استخدم الأفكار التالية وقم بتضمين صور أو مقاطع فيديو لتعزيز قصصك الجذابة:
- تسلل إلى لمحات من وراء الكواليس لعملك
- قم بتقديم فريقك وقم بتضمين السيرة الذاتية
- شارك قصص النجاح - بما في ذلك قصص نجاحك أو عملائك
- تقديم نظرة ثاقبة لرحلتك الشخصية
كيفية جعل الصور تحقق العجائب لموقعك الإلكتروني المتخصص
الآن، أتمنى أن تكون قد بدأت في فهم فائدة تضمين الصور ذات الصلة في تصميم موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
ولكن قبل البدء في التقاط الصور وإدراجها، هناك بعض النصائح القيمة التي يجب عليك أخذها بعين الاعتبار:
بالنسبة للمبتدئين، من فضلك لا مجرد رمي الصور طوعا أو كرها. بدلاً من ذلك، من الأفضل وضع عناصر مرئية بشكل استراتيجي لتوجيه القراء عبر المحتوى الخاص بك وتشجيع المزيد من الاستكشاف لموقعك. على سبيل المثال، قم بتقسيم جدران النص الطويلة بالصور أو الرسوم البيانية ذات الصلة، مما يمنح جمهورك استراحة بصرية وشيئًا إضافيًا لإثارة اهتمامهم.
تكشف مجموعة Nielsen Norman، الخبراء في مجال تحسين تجارب المستخدم عبر الإنترنت (UX)، ذلك يولي القراء اهتمامًا أكبر للصور التي تحمل معلومات من الصور المخزنة العامة، على سبيل المثال. بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك كيفية تحميل موقع الويب الخاص بك عبر الأجهزة المختلفة عن طريق ضمان تحميل الصور بسرعة وعدم الإضرار بمحاذاة النص.
أثناء تصفحك للشبكة، هل عثرت يومًا على أحد مواقع الويب وتعرفت على العلامة التجارية على الفور؟ من المحتمل أنهم استخدموا سحر الصور المرئية المتسقة لنحت مساحة في ذاكرتك. لا تقتصر العناصر المرئية على الصور فقط. وهي تتضمن لوحة ألوان وخطوط وأسلوب متماسك.
يعزز الاتساق في العلامة التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية من تذكر العلامة التجارية. فهو يضيف لمسة احترافية تتحدث عن الاستقرار والموثوقية، مما يعزز الثقة. سالسيفي تقرير أبحاث المستهلك لعام 2022 كشفت أن أهم أصول الشركة يمكن أن تكون العلامة التجارية المتسقة، مشيرة إلى أن 46% من المستهلكين الأمريكيين سيدفعون أكثر مقابل منتج من علامة تجارية يثقون بها.
الآن، نعلم أن الناس يستمتعون بالقصص (بغض النظر عن عمرهم)، لذلك سنقدم لهم القصص!
ومع ذلك، في عالم لا يتوفر فيه دائمًا الوقت أو الصبر أو الاهتمام للالتزام بقصة ما، يجب أن نجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان بالنسبة لهم للحصول على الحقائق التي نريدهم أن يحصلوا عليها.
لو كانت هناك طريقة لاستخلاص فقرات طويلة من المعلومات المعقدة لمساعدة القراء على فهم رسالتك بسرعة... أدخل الرسوم البيانية - أداتك القوية لتبسيط البيانات (وجعلها جميلة).
عندما تقوم بإنشاء رسوم بيانية دقيقة وجذابة بصريًا تحتوي على التفاصيل المعقدة للنص الخاص بك، فسوف تجعل المعلومات أسهل في الهضم.
تتمتع الرسوم البيانية بالعديد من الامتيازات الأخرى أيضًا. على سبيل المثال، من السهل مشاركتها وإبداء الإعجاب بها، ولديها القدرة على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك المتخصص أو صفحات الوسائط الاجتماعية، مما يعزز بصمتك على الإنترنت.
حتى الآن، لديك قصص تحتوي على صور ورسوم بيانية متطابقة تلخص شذرات المعلومات ذات الصلة بطريقة مرئية واضحة ومفهومة. يساعد ذلك في جذب الانتباه وتعزيز فهم المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.
الآن، أنت بحاجة إلى عناصر مرئية تعزز مشاركة القارئ بطريقة ممتعة ومباشرة.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى التفاعلي.
يساعد المحتوى التفاعلي على كسر الرتابة وإثارة اهتمام القارئ وتعزيز تجربة المستخدم من خلال تشجيع القراء على التفاعل بنشاط مع العناصر التفاعلية المصممة بشكل استراتيجي.
تتضمن أمثلة العناصر التفاعلية التي يجب تضمينها في موقع الويب الخاص بك ما يلي:
- استطلاعات الرأي
- التدريبات العملية
- صور بزاوية 360 درجة
- صور ثلاثية الأبعاد
- الرسوم البيانية التفاعلية
- حاسبات على الإنترنت
- ألعاب
- المسابقات
- عناصر الواقع الافتراضي
- الواقع المعزز
يمتد جمال دمج المحتوى التفاعلي إلى ما هو أبعد من زيادة مشاركة الجمهور وتحسين التقييمات. إنه يوفر لك منجم ذهب من بيانات جمهور الطرف الأول التي تساعدك على معرفة المزيد عن القراء وتخصيص أعمالك المتخصصة بشكل أكبر لمعالجة نقاط الضعف الخاصة بهم مباشرة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن توفر لك العناصر المرئية التفاعلية التي تستخدمها محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)، مثل برهان الاجتماعيةوالتي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى أكثر أصالة وزيادة ثقة المستهلك وتفاعله. إنه فوز مربح للجانبين.
كيفية تسخير إمكانات المنصات المرئية
بغض النظر عما إذا كنت متخصصًا في الرعاية الصحية من خلال منتدى للأسئلة والأجوبة، أ مصور المنتج مع محفظة عبر الإنترنتأو صندوق تمويل يقدم استشارات افتراضية، فأنت بحاجة إلى توليد حركة مرور إلى موقعك المتخصص.
فيما يلي بعض الاقتراحات التي ستساعدك على استغلال إمكانات الأنظمة الأساسية المرئية الأخرى لجذب الزيارات إلى موقعك:
وسائل التواصل الاجتماعي هي منجم ذهب لا نهاية له لتفاعل الجمهور. إذا فكرت في منصات التواصل الاجتماعي، فهي لا تتمحور حول جدران النص. وبدلاً من ذلك، يستفيدون من العناصر المرئية الغنية مثل الصور ومقاطع الفيديو والأفلام القصيرة.
تفيد تقارير Statista أنه اعتبارًا من يناير 2024، يستخدم 5.35 مليار شخص (66.2% من سكان العالم) الإنترنت. من مستخدمي الإنترنت، 5.04 مليار يستخدمون منصات التواصل الاجتماعيمما يجعلها وسيلة ممتازة للشركات المتخصصة لزيادة ظهورها عبر الإنترنت.
نظرًا لإمكانية وسائل التواصل الاجتماعي في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، تأكد من استخدام العلامة التجارية المتوافقة مع موقع الويب الخاص بك على منصات الوسائط الاجتماعية لتعزيز ثقة المستهلك. بعد ذلك، من تلك المنصات، قم بمشاركة مقتطفات جذابة بصريًا من موقع الويب الخاص بك لجذب الجماهير إلى موقعك المتخصص.
تأكد من استخدام المنصات التي يرتادها جمهورك المستهدف عند إعداد استراتيجية التسويق هذه. لهذا، ستحتاج إلى الاستفادة من الرؤى الديموغرافية المستمدة من أبحاث السوق بناءً على مجال تخصصك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، فكر في استخدام الأنظمة الأساسية التالية:
- يعد Instagram رائعًا لعرض مقتطفات جذابة بصريًا من موقع الويب الخاص بك.
- بينترست هو المكان المناسب لجمع الصور لجمهورك المتخصص.
- تشتهر TikTok بمقاطع الفيديو القصيرة المليئة بالقوة.
- يعد موقع YouTube مناسبًا لمقاطع الفيديو الطويلة، ومؤخرًا لمقاطع الفيديو القصيرة على YouTube.
- يشجع فيسبوك على استخدام مزيج من العناصر المرئية، بما في ذلك مقاطع الفيديو والمقتطفات والرسوم البيانية.
- LinkedIn عبارة عن منصة أكثر ملاءمة للبحث والإحصاءات والرسوم البيانية.
كما يمكنك أن تجد هنا أفضل المنافذ لكل منصة وسائل التواصل الاجتماعي.
سواء كنت جديدًا في مجال إنشاء مواقع الويب أو تتمتع بخبرة كبيرة، ستعرف مدى أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة ظهور موقع الويب وتصنيفه في عمليات البحث.
هناك دائمًا طرق جديدة ومبتكرة لمعالجة الخوارزميات المتغيرة باستمرار على محركات البحث لتحسين تصنيفات الموقع، وإحدى هذه الطرق هي استخدام الصور.
يمكنك تحسين تصنيفات موقعك المتخصص من خلال استخدام النصائح التالية عند استخدام الصور. تقدم مجلة محرك البحث المعلومات التالية:
- حدد أفضل تنسيق للصورة: تعتبر صور PNG أو JPEG أو WebP الأفضل بشكل عام لمواقع الويب.
- استخدم الصور المضغوطة: الصور المضغوطة تسمح بتحميل أكثر سلاسة
- قم بإنشاء صور أصلية وعالية الجودة: هذه أكثر ملاءمة من الصور المخزنة في معظم الحالات.
- احذر من انتهاك حقوق الطبع والنشر: إذا كنت تستخدم الصور دون إذن صريح، فقد تواجه دعوى قضائية باهظة الثمن.
- استخدم أسماء الملفات الغنية بالكلمات الرئيسية: تخصيص أسماء ملفات الصور لتزويد محركات البحث بمعلومات حول محتوى الصورة، مما يعزز تحسين محركات البحث.
- توفير علامات بديلة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين: تقدم العلامات البديلة وصفًا للصورة إذا لم يتمكن المتصفح من عرض الصورة.
- النظر في بنية ملف الصورة: يأخذ Google في الاعتبار أسماء الملفات والمسارات لترتيب الصور، لذا استخدم هياكل الملفات التفصيلية لتعزيز التصنيف.
- تحديد أبعاد الصورة: يساعد تحديد الأبعاد في تحميل الصفحة ويوفر تجربة مستخدم أفضل.
- إنشاء خريطة موقع الصورة: وهذا يجعل البحث عن الصور أسهل لمحركات البحث والمستخدمين.
يؤدي استخدام هذه الاقتراحات إلى تحويل صورك إلى أدوات تجذب الزوار إلى موقعك وتوفر تجربة أكثر جاذبية لقرائك. تتضمن الأفكار العملية الأخرى التي تعزز تفاعل المستخدم مع العناصر المرئية ما يلي:
- تعرض دوارات الصور صورًا جديدة للمنتجات أو الخدمات أو المدونات.
- توفر المعارض المبلطة والشبكية عروض صور منظمة ومستمرة.
- تعتبر أشرطة تمرير المعرض رائعة لعرض مقاطع الفيديو والصور في المساحات المضمنة.
- قم بتحسين الصور من خلال منحها إطارًا مشابهًا لأجواء بولارويد القديمة.
دع موقعك يروي قصة
يتطلب إنشاء موقع ويب جذاب بصريًا لشركتك المتخصصة الجديدة تفكيرًا دقيقًا ووضع إستراتيجيات. يمكنك استخدام الصور لسرد قصة وتعزيز المشاركة وتلخيص المعلومات تعزيز SEO الخاص بك التصنيف العالمي.
سواء كنت تشارك قصتك الفريدة والحقيقية، أو تقدم بيانات معقدة من خلال الرسوم البيانية، أو تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فإن العناصر المرئية تعد جزءًا لا يتجزأ من إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك.
لذا، باعتبارك رائد أعمال يبدأ رحلة جديدة ببصمة على الإنترنت، تذكر دائمًا هذا: موقع الويب الخاص بك ليس مجرد منصة أخرى أو موقع عام؛ إنها قصة في انتظار أن تروى.
عندما تستخدم سحر رواية القصص المرئية بعناية، يمكنك زيادة التفاعل وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات.
هناك جمهور يحتاج إلى سماع قصتك الفريدة، لذا افعل ذلك ببراعة وصور حية. حظا سعيدا هناك!
مواضيع ذات صلة: