المؤثرون المتخصصون: السلاح السري للمشاركة الحقيقية

تخيل أنك تتواصل مع جمهورك، ولكن بدلاً من الاستقبال الفاتر المعتاد، فإنك تشهد انفجارًا في المشاركة. هذه هي القوة المتخصصة التي يجلبها المؤثرون إلى الطاولة.

في عالم رقمي مليء بالإعلانات والتسويق العام، من الصعب التغلب على هذه الضوضاء. أنت تعرفها. أنا أعلم أنه. إن جمهورك غارق في المحتوى، مما يجعل جذب انتباههم أكثر صعوبة من أي وقت مضى، ناهيك عن إشراكهم.

ولكن هنا يكمن التطور: بينما تكافح من أجل إسماع صوتك، ربما يستخدم منافسوك بالفعل سلاحًا سريًا - المؤثرون المتخصصة. يمكن لهؤلاء المؤثرين، مع جماهيرهم المستهدفة والمتفاعلة للغاية، أن يقلبوا الأمور لصالحك. وبدون مساعدتهم، قد تكون رسالتك مجرد قطرة أخرى في المحيط.

هذا هو المكان الذي يتألق فيه المؤثرون المتخصصون. وجدت دراسة حديثة أن تتمتع الحملات التي تضم مؤثرين متخصصين بمعدل مشاركة يبلغ 8.7%، أعلى بكثير من متوسط ​​3.5% الذي شوهد في الحملات الأوسع.

فتحت عين أخرى؟ أصحاب النفوذ الصغير، على الرغم من عدد متابعيهم الأصغر، تحقيق المزيد من التحويلات بمقدار 22 مرة من نظرائهم الأكثر شهرة. هذا ليس مجرد تسويق. إنها رواية قصص ذكية وموجهة وفعالة للغاية بلمسة شخصية. مع المؤثرين المتخصصين، فإنك لا تصل إلى الجمهور فحسب؛ أنت تتفاعل مع المجتمع.

في هذه المقالة، سأغوص في قلب التسويق المؤثر المتخصص. سأحدد ما هو المؤثرون المتخصصون ولماذا هم الأفضل في سوق تنافسية. ستتعلم خطوة بخطوة كيف يمكن لهؤلاء المؤثرين تضخيم رسالة علامتك التجارية وتعزيز نمو عملك بشكل كبير.

انضم إلي في هذه الرحلة لإطلاق الإمكانات الكاملة للمؤثرين المتخصصين. دعونا نعيد تشكيل مستقبل مشاركة علامتك التجارية ونموها معًا.

ما هو المؤثر المتخصص؟

تحديد المؤثرين المتخصصين: يشبه المؤثر المتخصص شعاعًا مركَّزًا بالليزر في نطاق واسع من شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم ليسوا من المؤثرين النموذجيين الذين لديهم ملايين المتابعين. وبدلاً من ذلك، فهم يتخصصون في مجال معين، ويقدمون خدماتهم إلى جمهور مخصص ومتفاعل للغاية. فكر فيهم كخبراء أو متحمسين في مجالات معينة، سواء كان ذلك الطبخ النباتي، أو السفر الصديق للبيئة، أو الألعاب المستقلة، أو أي شيء بينهما.

ما الذي يميز هؤلاء المؤثرين؟ إنها قدرتهم على التواصل على مستوى أعمق مع متابعيهم. إنهم لا ينشرون المحتوى فحسب؛ فهم ينخرطون في المحادثات، ويبنون المجتمعات، ويخلقون شعورًا بالانتماء حول الاهتمامات المشتركة.

Imagine @ajabarber، شخصية مؤثرة تضم 243 ألف متابع، شغوفة بالموضة المستدامة. إنها لا تعرض الملابس فقط؛ تقوم بتثقيف جمهورها حول العلامات التجارية الصديقة للبيئة والأقمشة المستدامة وممارسات الإنتاج الأخلاقية. أتباعها ليسوا مجرد مشاهدين سلبيين؛ إنهم مستهلكون مهتمون بالبيئة ويتوقون للحصول على رؤى وتوصيات من شخص يثقون به.

الوجبات الرئيسية:

• التأثير المستهدف: يتمتع المؤثرون المتخصصون بجمهور أضيق ولكن أكثر تفاعلاً.
• الخبرة والأصالة: يُنظر إليهم على أنهم مصادر موثوقة في مجال تخصصهم المحدد.
• بناء المجتمع: أتباعهم أكثر من مجرد أرقام. إنهم مجتمع.

بعض الأنواع الشائعة من المؤثرين المتخصصين

يأتي المؤثرون المتخصصون في مجموعة متنوعة من الأنواع، كل منها يلبي اهتمامات ومجتمعات محددة. فيما يلي ملخص سريع لبعض الأنواع:

Granfluencers هم من كبار السن الذين تبنوا وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة تجارب حياتهم وحكمتهم وأسلوبهم. إنهم يتواصلون مع جمهور متنوع، ويقدمون مزيجًا من الحنين إلى الماضي والاتجاهات المعاصرة.

على سبيل المثال، @baddiewinkleاكتسبت، وهي شخصية أمريكية على الإنترنت تبلغ من العمر 88 عامًا، شهرة بسبب حسها النابض بالحياة وغير التقليدي في مجال الأزياء، وتحديها الصور النمطية المرتبطة بالعمر، وإلهام الناس من جميع الأعمار.

يركز Cleanfluencers على التنظيف المنزلي والتنظيم. غالبًا ما يقدمون نصائح عملية للتنظيف وتوصيات حول المنتجات وتحفيزًا للحفاظ على مساحة مرتبة.

ومن الأمثلة البارزة @mrsshinchhome، مؤثرة مقيمة في المملكة المتحدة، تشارك إجراءات التنظيف ونصائحها، مما يؤدي إلى بناء مجتمع مخلص يُعرف باسم "جيش هينش".

المؤثرون التربويون متحمسون لتبادل المعرفة والأفكار حول مجموعة واسعة من المواضيع. إنهم يهدفون إلى جعل التعلم جذابًا ومتاحًا لجمهورهم.

والمثال البارز هو @بيلني، المعروف أيضًا باسم "رجل العلم". كرّس بيل ناي حياته المهنية لجعل العلوم ممتعة وتعليمية لجميع الأعمار. ومن خلال برامجه التلفزيونية وكتبه وتواجده على الإنترنت، يواصل إلهام الفضول والاستكشاف العلمي.

المؤثرون في مجال الألعاب هم في طليعة صناعة الألعاب، وتوفير مراجعات الألعاب والبث المباشر والمحتوى الترفيهي المتعلق بألعاب الفيديو. إنها تؤثر على اتجاهات الألعاب وتسلي عشاق الألعاب.

أحد أكثر المؤثرين شهرة في الألعاب هو @بيو دي باي (فيليكس كيلبيرج)، الذي جمع عددًا كبيرًا من المتابعين من خلال مقاطع فيديو الألعاب ومدونات الفيديو والتعليقات الفكاهية. يمتد تأثير PewDiePie إلى ما هو أبعد من الألعاب، مما يجعله شخصية بارزة في مجال الترفيه عبر الإنترنت.

ينقل مؤثرو السفر متابعيهم إلى وجهات غريبة من خلال الصور الحية ونصائح السفر والتجارب الشخصية. إنهم يلهمون حب التجوال ويقدمون نصائح عملية للرحالة.

@الرحل، مؤلف وشخصية مؤثرة في مجال السفر، قضى أكثر من عقد من الزمان في استكشاف العالم بميزانية محدودة. إنه يشارك مغامراته ونصائح السفر ذات الميزانية المحدودة، مما يساعد الآخرين على اكتشاف متعة السفر سياحة دون كسر البنك.

المؤثرون في مجال الطعام هم خبراء الطهي في وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يشاركون الوصفات الشهية وتجارب تناول الطعام وتقنيات الطهي. لديهم تأثير كبير على اتجاهات الغذاء وخيارات تناول الطعام.

@جيمي أوليفر، طاهٍ مشهور ومؤثر في مجال الطعام، يشتهر بعروض الطبخ وكتب الطبخ والدعوة إلى الأكل الصحي. لقد ألهمت وصفاته ونصائح الطبخ عددًا لا يحصى من الطهاة المنزليين حول العالم.

رشاقة يكرس المؤثرون جهودهم لتعزيز أنماط الحياة الصحية، وتقديم إجراءات التمرين، ونصائح التغذية، والتحفيز لتحقيق أهداف اللياقة البدنية. إنهم يلهمون أتباعهم لإعطاء الأولوية للرفاهية البدنية.

@KaylaItsines, أحد مؤثري اللياقة البدنية ومبتكر دليل بيكيني للجسم (BBG)، مكّن ملايين النساء من التحكم في رحلة اللياقة البدنية الخاصة بهن. لقد غيرت برامجها التدريبية وقصص نجاحها حياة الناس وعززت مجتمع اللياقة البدنية العالمي.

Memers هم الفكاهيون في العالم الرقمي. إنهم متخصصون في إنشاء الميمات ذات الصلة والمحتوى الكوميدي الذي يلقى صدى لدى جمهور واسع. غالبًا ما ينتشر محتواها على نطاق واسع، مما يشكل ثقافة واتجاهات الإنترنت.

وخير مثال على ذلك @Daquan و، معروف بميماته المضحكة وتعليقاته المضحكة على المواقف اليومية. مع ملايين المتابعين، أصبح Daquan شخصية بارزة في ثقافة الميم.

المؤثرون الذين يركزون على البيع بالتجزئة هم خبراء في علامات تجارية أو متاجر محددة، ويقدمون رؤى تفصيلية ومراجعات ونصائح للتسوق. إنهم يلعبون دورًا حاسمًا في مساعدة المستهلكين على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

على سبيل المثال، @best.of.target هي مجموعة من الأفراد الذين يقومون بانتظام بمراجعة وعرض المنتجات المتوفرة في متاجر Target. توفر تقييماتهم المتعمقة وعمليات التسوق إرشادات قيمة للمتسوقين المستهدفين، بدءًا من عشاق الموضة وحتى محبي الديكور المنزلي.

مؤثرو التجميل هم خبراء في الماكياج والعناية بالبشرة ومنتجات التجميل. ال مكانة الجمال يتخصص المؤثرون في مشاركة البرامج التعليمية ومراجعات المنتجات ونصائح الجمال لمساعدتهم الجماهير المتخصصة تعزيز مظهرهم.

@com.hudabeauty، مؤثرة في مجال التجميل ومؤسسة هدى بيوتي، كان لها تأثير كبير في صناعة التجميل. لقد أحدثت دروسها التعليمية في مجال المكياج وخط مستحضرات التجميل ثورة في الطريقة التي يتعامل بها الناس مع المكياج، مع التركيز على التعبير عن الذات والثقة.

يقدم المؤثرون في مجال الأبوة والأمومة نصائح ودعمًا قيمًا للآباء. يشاركون نصائح الأبوة والأمومة وتوصيات المنتجات والقصص الشخصية المتعلقة بتربية الأطفال.

@ لويز بنتلاند، وهي شخصية مؤثرة مشهورة في مجال الأسرة والأبوة، تستخدم منصتها للتواصل مع زملائها الآباء. وهي تناقش موضوعات تتراوح بين تحديات الحمل والأمومة، مما يؤدي إلى إنشاء مجتمع داعم عبر الإنترنت للآباء في جميع أنحاء العالم.

كيف يمكن للمؤثرين المتخصصين إطلاق العنان لنمو أعمالك

في المشهد دائم التطور التسويق الرقميالمؤثرون المتخصصون هم سلاحك السري. هؤلاء ليسوا مجرد مؤثرين؛ فهم اللاعبون الأساسيون في مجال عملك المحدد، ولهم صدى عميق لدى الجمهور المستهدف.

وفقًا لتقرير صادر عن Influencer Marketing Hub، وصلت الصناعة إلى 16.4 مليار دولار في عام 2022 وكان من المتوقع أن تنمو إلى 21.1 مليار دولار في عام 2023. يعد التسويق المؤثر فعالًا بشكل خاص للعلامات التجارية في مجالات المؤثرين مثل الموضة والجمال والأغذية والمشروبات والتكنولوجيا الصحة و العافية.

دعنا نتعمق في كيفية تأثير الأفكار المتخصصة المؤثرة على نمو أعمالك.

• سحر اللمس: المؤثرون المتخصصون لديهم لمسة سحرية. إنهم لا يتحدثون فقط. يأسرون. المكانة يجذب المؤثرون 72% من الجيل Z وجيل الألفية الذين يتابعونهم.
• اتصال من القلب إلى القلب: تخيل محادثة من القلب إلى القلب مع عملائك المثاليين. هذا ما يفعله هؤلاء المؤثرون.
• العميل المثالي: تصور هذا: أتباع الشخص المؤثر هم عملاء أحلامك. إنهم ليسوا مجرد حشد من الناس. إنهم أ مجتمع - مبني على الثقة والمصالح المشتركة. مثالية للاستفادة من السوق المتخصصة 50% من جيل الألفية يثقون بتوصيات المؤثرين.
• العمل، وليس مجرد الكلمات: هذه هي النقطة الفاصلة - عندما يتحدث هؤلاء المؤثرون، فإن جمهورهم لا يستمع فقط. هم عمل.

• الثقة هي المفتاح: انها كل شيء عن أصالة. عندما يدعم أحد الأشخاص المؤثرين منتجك، فهذا أكثر من مجرد إعلان؛ انه ختم الثقة. تؤدي التأييدات الحقيقية إلى زيادة المشاركة، مع أصحاب النفوذ الجزئي يشهدون تفاعلًا أكبر بنسبة 60%.
• المشاركة والتحويلات: لا تتوقع فقط الإعجابات أو التعليقات بل توقعها بشكل حقيقي اشتباك مما يؤدي إلى التحويلات.

• صديقة للميزانية: المؤثرون المتخصصون = التعرض للجودة دون كسر البنك.
• التعاون الاستراتيجي: المزيد من التعاون المتكرر؟ المزيد من الأضواء لعلامتك التجارية.

• يعكس الضوء الصحيح: كن شريكًا مع المؤثر المناسب وشاهد صورة علامتك التجارية تألق الشعر.
• الدوائر الصحيحة، الأشخاص المناسبين: يتعلق الأمر بالرؤية في حق الأماكن.

• معالجات المحتوى: المؤثرون المتخصصون ليسوا مجرد مروجين؛ هم منشئو المحتوى.
• اضغط على العلامة: تعاون من أجل المحتوى الذي لا يعرض منتجك فحسب، بل أيضًا يروي القصة.
• ارتفاع العائد على الاستثمار: في المتوسط، تشهد الشركات إيرادات بقيمة 6.50 دولارًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر المؤثرين.

إن الشراكة مع المؤثرين المتخصصين تشبه امتلاك مكبر صوت يصل إلى زوايا السوق المحددة الخاصة بك. إنها مستهدفة وأصلية وفعالة من حيث التكلفة و يعزز علامتك التجارية صورة. أثناء استكشافك لهذا المسار، تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بالعثور على شخص مؤثر؛ يتعلق الأمر بالعثور على المنتج المناسب، الذي يتناسب تمامًا مع روح علامتك التجارية وجمهورك.

كيف تجد المؤثرين المتخصصين؟ [دليل خطوة بخطوة]

يمكن أن يكون الشروع في الرحلة للعثور على مؤثرين متخصصين أمرًا مثيرًا ومليئًا بالتحديات. يهدف هذا الدليل إلى تبسيط العملية بالنسبة لك، مما يضمن تواصلك مع الأشخاص المؤثرين الذين يتناسبون مع روح علامتك التجارية والجمهور المستهدف.

تحديد مكانتك هو حجر الزاوية في العثور على المؤثر المناسب. إليك الطريقة:

• تحديد جمهورك: لمن منتجاتك أو خدماتك؟ إن فهم الديموغرافية المستهدفة أمر بالغ الأهمية.
• تحديد الاهتمامات والاحتياجات: ما الذي يهتم به جمهورك؟ ما هي احتياجاتهم واهتماماتهم المحددة؟
• تحليل منتجك/خدمتك: كيف يتناسب عرضك مع هذا المجال؟ ما هي القيمة الفريدة التي تقدمها؟
• النظر في اتجاهات الصناعة: كن على اطلاع على الاتجاهات الحالية في مجال عملك لضمان ملاءمته.

على سبيل المثال، لنفترض أن نشاطك التجاري متخصص في منتجات التجميل الصديقة للبيئة. في تحديد مكانتك:

1. استهدف الأفراد المتحمسين للحياة المستدامة والعناية الطبيعية بالبشرة.
2. من المحتمل أن يهتم هؤلاء المستهلكون بالتغليف الصديق للبيئة والمكونات الطبيعية والمصادر الأخلاقية.
3. تلبي منتجاتك هذا الاهتمام من خلال تقديم حلول عضوية للعناية بالبشرة ولم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتصنيعها.
4. ابق على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات في ممارسات التجميل المستدامة والعلامات التجارية الناشئة الصديقة للبيئة.

يساعد هذا الفهم التفصيلي لمكانتك في العثور على المؤثرين الذين يشاركونك هذه القيم ويمكنهم تمثيل علامتك التجارية بشكل أصلي.

الخطوة الثانية هي البحث في منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. تحتوي كل منصة على مجموعتها الفريدة من المؤثرين والتركيبة السكانية للجمهور. إليك ما يجب مراعاته:

• تحديد المنصات الرئيسية: هل جمهورك المستهدف نشط على إنستغرام, تيك توك, يوتيوبأو لينكدين؟ اختر المنصات التي يقضي فيها جمهورك معظم وقته.
• اكتشف المؤثرين الخاصين بالمنصة: قد يكون بعض المؤثرين أكثر بروزًا أو فعالية على منصات معينة.
• فهم ديناميكيات المنصة: كل ​​منصة لها أسلوب المحتوى الخاص بها وطرق مشاركة المستخدم. تعرف على هذه الأشياء للعثور على المؤثر المناسب.

على سبيل المثال، إذا كانت علامتك التجارية في مجال اللياقة البدنية والعافية، فقد تجد تطابقًا مثاليًا في أحد الأشخاص المؤثرين مثل "YogaWithAdriene" على يوتيوب. يركز محتواها على اليوغا والعافية، ويجذب جمهورًا مهتمًا بالصحة واليقظة والتمارين المنزلية.

باستخدام هذه الطريقة، يمكنك تحديد YouTube كمنصة رئيسية لمجتمع اللياقة البدنية والعافية والعثور على شخص مؤثر يتوافق محتواه بشكل وثيق مع قيم علامتك التجارية والجمهور المستهدف.

الخطوة الحاسمة التالية هي استخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية في بحثك. تساعد هذه الطريقة في تحديد الأشخاص المؤثرين الذين لا يتمتعون بالشعبية فحسب، بل أيضًا ذوي الصلة. إليك الطريقة:

• علامات التصنيف ذات الصلة بالبحث: تحديد علامات التصنيف شائعة الاستخدام في مجال تخصصك. على سبيل المثال، #EcoFriendlyBeauty لمنتجات التجميل الصديقة للبيئة.
• البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك في المشاركات المؤثرة والسير.
• مراقبة الموضوعات الشائعة: راقب المواضيع الشائعة في مجال تخصصك للعثور على المؤثرين الذين يشاركون بنشاط في المناقشات الحالية.

للعثور على مؤثر متخصص باستخدام علامات التصنيف والكلمات الرئيسية، لنأخذ مثالاً من مجال التجميل الصديق للبيئة:

1. ابحث عن علامات التصنيف مثل #EcoFriendlyBeauty أو #SustainableSkincare أو #GreenBeauty.
2. ركز على الكلمات الرئيسية في منشورات المؤثرين مثل "عضوي"، أو "خالي من القسوة"، أو "صفر نفايات".

باستخدام هذه الطريقة، يمكنك اكتشاف مؤثرين مثل ألبا راموس (@)com.msalbaramos)، التي تتمتع بمتابعة كبيرة على Instagram وYouTube وهي معروفة بمراجعاتها الصادقة وبرامجها التعليمية حول المنتجات غير السامة وروتينات الشعر المجعد النظيفة. لقد تعاونت مع علامات تجارية مثل Aveda وAmazon، مما يجعلها مناسبة تمامًا لعلامة تجارية في مجال التجميل الصديق للبيئة.

بعد العثور على المؤثرين المحتملين، فإن الخطوة التالية هي تحليل مدى مشاركتهم. يتضمن ذلك النظر إلى ما هو أبعد من مجرد عدد المتابعين لفهم كيفية تفاعلهم مع جمهورهم. وإليك كيفية القيام بذلك عمليا:

1. حساب معدل المشاركة: انظر إلى عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات التي يتلقونها مقارنة بعدد متابعيهم. غالبًا ما يشير معدل المشاركة الأعلى إلى جمهور أكثر ولاءً ونشاطًا.
2. جودة التفاعلات: مراقبة قسم التعليقات. هل المتابعون مهتمون ومتفاعلون حقًا؟ هل لديهم تفاعلات هادفة مع المؤثر؟
3. الاتساق في المشاركة: تحقق مما إذا كانت المشاركة متسقة عبر المنشورات المختلفة أو أنها تتقلب بشكل كبير.
4. تحليل محتوى: راجع نوع المحتوى الذي ينشرونه. هل يتوافق مع رسالة علامتك التجارية وروحها؟

مثال عملي:

لنأخذ ألبا راموس (@mrsalbaramos) كمثال. لتحليل خطوبتها:

• حساب معدل المشاركة: قم بإضافة إجمالي الإعجابات والتعليقات على منشوراتها الأخيرة وقسمها على عدد متابعيها، ثم اضربها في 100 للحصول على النسبة المئوية.
• جودة التفاعلات: انظر من خلال التعليقات على مشاركاتها. هل يسأل متابعوها عن المنتجات التي تستخدمها؟ هل يشاركون في مناقشات حول ممارسات التجميل الصديقة للبيئة؟
• الاتساق في المشاركة: قم بمراجعة منشوراتها السابقة على مدى فترة (مثل شهر) لمعرفة ما إذا كانت مستويات مشاركتها مستقرة.
• تحليل محتوى: قم بتقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بها يدور دائمًا حول الجمال الصديق للبيئة وما إذا كان يتطابق مع الرسالة التي تريد علامتك التجارية نقلها.

تضمن هذه الخطوة أنك تشارك مع الأشخاص المؤثرين الذين ليس لديهم وصول جيد فحسب، بل لديهم أيضًا جمهور مهتم حقًا يتوافق مع قيم وأهداف علامتك التجارية.

الخطوة التالية هي تقييم صحة الأشخاص المؤثرين الذين قمت بإدراجهم في القائمة المختصرة. تعد الأصالة أمرًا حيويًا لأنها تعكس الاهتمام الحقيقي للشخص المؤثر ومصداقيته في مجال ما، مما يجعل موافقاته أكثر تأثيرًا.

كيفية التحقق من الأصالة:

1. تناسق المحتوى: راجع ما إذا كان المؤثر ينشر باستمرار المحتوى المتعلق بمكانتك. قد تشير المنشورات المتفرقة حول مواضيع متنوعة إلى قدر أقل من المصداقية في مجال معين.
2. القصص والتجارب الشخصية: ابحث عن الحكايات أو التجارب الشخصية التي تتعلق بالمكانة. وهذا يضيف طبقة من الأصالة إلى محتواها.
3. برعاية المحتوى: تقييم كيفية تعامل المؤثر مع المحتوى المدعوم. هل يتم دمجها بسلاسة في مشاركاتهم العادية، أم أنها تشعر بأنها قسرية وفي غير محلها؟
4. تعليقات المتابعين: قراءة التعليقات والتعليقات من المتابعين. غالبًا ما يكون لدى المؤثرين الحقيقيين مجتمع مشارك يقدر آرائهم.

على سبيل المثال:

دعونا نستخدم إليزابيث فاريل (@glacier996girl) كمثال لدينا:

• تحقق من موجز Instagram الخاص بها للتأكد من أن معظم محتواها يدور حول تغير المناخ والقضايا البيئية.
• ابحث عن المشاركات التي تشارك فيها تجاربها الشخصية أو قصصًا تتعلق بنشاطها البيئي. يمكن أن يشمل ذلك تجاربها من معرض V&A أو رؤى شخصية حول رحلتها البيئية.
• لاحظ كيف أنها تدمج أي محتوى مدعوم. هل يتوافق بشكل جيد مع مشاركاتها المعتادة حول تغير المناخ والاستدامة؟
• اقرأ التعليقات على منشوراتها لقياس مدى تفاعل متابعيها مع محتواها. غالبًا ما يكون لدى المؤثرين الحقيقيين مثل إليزابيث متابعين مهتمين حقًا بمناصرتهم ويشاركون بنشاط في المناقشات.

من خلال ضمان أصالة المؤثر، يمكنك الشراكة مع الأفراد الذين ليس لديهم تأثير فحسب، بل لديهم أيضًا شغف حقيقي بمجال عملك، مما يؤدي إلى تعاون أكثر فعالية وتأثيرًا.

إن العثور على المؤثر المناسب هو إجراء تحليل للمنافسين. يتضمن ذلك النظر في الأشخاص المؤثرين الذين يتعاون معهم منافسوك ومدى فعالية هذه الشراكات. هيريس كيفية القيام بذلك:

1. تحديد المنافسين: قم بإدراج منافسيك المباشرين، أولئك الذين يقدمون منتجات مماثلة أو يستهدفون جمهورًا مشابهًا.
2. مراجعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنافسين: تحقق من ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة الأشخاص المؤثرين الذين يعملون معهم.
3. تحليل المشاركة والملاءمة: انظر إلى التفاعل الذي يحصل عليه هؤلاء المؤثرون في المنشورات الدعائية وقم بتقييم مدى توافق جمهورهم والمحتوى مع علامتك التجارية.
4. لاحظ الحملات الناجحة: حدد أي حملات ناجحة بشكل خاص وفكر في ما جعلها فعالة.

على سبيل المثال:

لنفترض أنك تعمل في صناعة مستحضرات التجميل الصديقة للبيئة. قد يكون أحد منافسيك علامة تجارية مثل Lush Cosmetics.

• قم بمراجعة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Lush: تحقق من Instagram وTwitter ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بـ Lush لمعرفة الأشخاص المؤثرين الذين تعاونوا معهم مؤخرًا.
• تحليل المشاركة والملاءمة: انظر إلى منشورات هؤلاء المؤثرين التي تذكر Lush. لاحظ التفاعل (الإعجابات والتعليقات) وشاهد كيف يستجيب جمهور المؤثر لهذه المنتجات.
• حملات ناجحة: حدد أي حملات متميزة من حيث المشاركة وجودة المحتوى. فكر في استراتيجية التسويق المؤثرة التي تم استخدامها، مثل علامات التصنيف الفريدة أو المحتوى الإبداعي أو العروض الترويجية الخاصة.

بعد تحليل مشاركة وأصالة المؤثرين المحتملين وفهم استراتيجيات منافسيك، فإن الخطوة التالية هي الاستفادة من منصات المؤثرين. يمكن أن تساعد هذه المنصات في تبسيط عملية البحث عن المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية والتواصل معهم.

كيفية الاستفادة من منصات المؤثرين:

1. اختر النظام الأساسي الصحيح: هناك العديد من المنصات المؤثرة المتاحة، ولكل منها مجموعة من الميزات وقواعد البيانات الخاصة بها. اختر واحدًا يلبي صناعتك واحتياجاتك.
2. حدد معاييرك: حدد ما تبحث عنه في الشخص المؤثر، بما في ذلك التخصص، والتركيبة السكانية للجمهور، ومعدل المشاركة، والمزيد.
3. تصفح واتصل: استخدم أدوات المنصة للبحث عن المؤثرين الذين يتوافقون مع معاييرك وتواصل معهم مباشرة عبر المنصة.
4. التقييم والقائمة المختصرة: قم بمراجعة الأشخاص المؤثرين الذين تقترحهم المنصة وقم بوضع قائمة مختصرة بالأشخاص الذين يتوافقون بشكل أفضل مع علامتك التجارية.

على سبيل المثال:

إذا كنت تعمل في مجال صناعة الأزياء الصديقة للبيئة، فقد تستخدم منصة مثل أسباير آي كيو or النفوذ.

• قم بتعيين المعايير على AspireIQ: حدد أنك تبحث عن مؤثرين في مجال "الأزياء المستدامة"، مع جمهور مهتم في المقام الأول بالحياة الصديقة للبيئة.
• تصفح واتصل: استخدم أدوات البحث والتصفية في AspireIQ للعثور على المؤثرين الذين يتوافقون مع هذه المعايير. انظر إلى ملفاتهم الشخصية والحملات السابقة والتركيبة السكانية للجمهور.
• التقييم والقائمة المختصرة: من قائمة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، قم بوضع قائمة مختصرة لأولئك الذين لديهم المحتوى الأكثر صلة، وأعلى معدلات المشاركة، والتركيبة السكانية للجمهور التي تتوافق مع السوق المستهدف.

الخطوة الأخيرة في العثور على المؤثر المناسب هو التواصل معهم. تعتبر هذه الخطوة حاسمة لأنها تحدد نغمة تعاونك المحتمل.

كيفية الوصول:

1. صياغة رسالة شخصية: قم بتخصيص رسالتك لكل مؤثر، مع ذكر جوانب محددة من المحتوى الخاص بهم والتي تتوافق مع علامتك التجارية.
2. كن واضحًا ومحترفًا: اذكر بوضوح عرضك، وما يعجبك في عملهم، وما الذي تقدمه في المقابل.
3. متابعة بكل احترام: إذا لم تتلق ردًا في البداية، تابع مرة أو مرتين، لكن احترم دائمًا وقتهم وقرارهم.
4. مناقشة تفاصيل التعاون: بمجرد إبداء الاهتمام، ناقش تفاصيل التعاون، بما في ذلك توقعات المحتوى والجداول الزمنية والتعويضات.

على سبيل المثال:

لنفترض أنك اخترت التواصل مع إليزابيث فاريل (@glacier996girl) للحصول على مؤثرة تجميل صديقة للبيئة حملات التسويق.

• رسالة شخصية: ابدأ برسالة تقدر عملها في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية حول تغير المناخ واذكر كيف يتوافق ذلك مع قيم علامتك التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل الصديقة للبيئة. قم بتسليط الضوء على منشور أو حملة معينة لها والتي لها صدى مع علامتك التجارية.
• اقتراح واضح: اشرح موضوع علامتك التجارية، ونوع التعاون الذي تقترحه (مثل سلسلة من منشورات أو قصص Instagram)، وما تقدمه (مثل المنتجات المجانية والدفع وما إلى ذلك).
• متابعة: إذا لم تتلق ردًا خلال أسبوع أو أسبوعين، فأرسل رسالة متابعة مهذبة. عبر عن اهتمامك المستمر واسألها عما إذا كانت لديها فرصة للنظر في اقتراحك.
• تفاصيل التعاون: بمجرد إبداء إليزابيث الاهتمام، ناقش تفاصيل الحملة، بما في ذلك نوع المحتوى الذي تتوقعه، والرسائل، وأي علامات تصنيف يجب استخدامها، واتفق على الجداول الزمنية والتعويض.

يمكن أن يكون التواصل بفعالية بداية لشراكة مثمرة تعود بالنفع على علامتك التجارية والمؤثر. تذكر أن بناء علاقة مبنية على الاحترام المتبادل والتفاهم هو مفتاح التعاون الناجح.

الختام: ارفع مستوى علامتك التجارية من خلال المؤثر المثالي

لقد قمت الآن برحلة عبر مشهد التسويق المؤثر المتخصص، وفتحت أسرار الارتقاء بعلامتك التجارية. بدءًا من فهم ماهية المؤثرين المتخصصين، ووصولاً إلى الخطوات العملية للعثور على الشريك المثالي، أنت الآن مجهز بالمعرفة اللازمة لإحداث تأثير كبير في مساعيك التسويقية.

الوجبات الرئيسية:

• يقدم المؤثرون المتخصصون مشاركة حقيقية وموجهة.
• يعد تحليل البحث والمشاركة أمرًا بالغ الأهمية.
• تعد الأصالة والمواءمة مع علامتك التجارية أمرًا أساسيًا.
• يقدم تحليل المنافسين رؤى قيمة.
• يمكن لمنصات المؤثرين تبسيط بحثك.
• التواصل الشخصي يمهد الطريق للتعاون الناجح.

عندما تشرع في هذه الرحلة، تذكر أن كل خطوة تتخذها نحو العثور على المؤثر المناسب والتعاون معه هي خطوة نحو رفع مستوى علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق.

لا تنسى مشاركة هذه المقالة!