إن كتابة مدونة هي بالفعل مهمة فنية. وإذا كانت تلك المدونة تدور حول مجال معين، فسيصبح الأمر أكثر صعوبة. ومع ذلك، فإن اتباع الإجراءات والتقنيات المناسبة يمكن أن يجعل هذه العملية بسيطة جدًا بالنسبة لك. ستناقش هذه المقالة هذه التقنيات معك.
الهدف العام للتدوين هو جذب القراء. الأمر نفسه ينطبق على المدونات المتخصصة. وسوف نبني تركيز هذه المقالة على هذا المبدأ.
لذا، بمعنى آخر، سنركز على إنشاء محتوى مقنع. وهذا بدوره سيساعدك على فهم كل شيء المدونات المتخصصة.
نصائح لإنشاء محتوى مقنع وإشراك الجماهير
يتم شرح التقنيات أو الحلول التي تحدثنا عنها للتو بشكل شامل في الأقسام التالية.
نحن نفترض أنك قد اكتشفت بالفعل مكانتك الخاصة. الآن، الخطوة الحاسمة التالية هي تحديد الجمهور المستهدف. ما نوع الأشخاص الذين يجب أن يستهلكوا المحتوى الخاص بك؟ لتحديد ذلك، يمكنك القيام ببعض الأشياء.
للبدء، قم بتقييم مكانتك. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن أجهزة الكمبيوتر والتكنولوجيا، فهناك احتمال كبير أن يكون الشباب هم جمهورك المستهدف. ولكن هذا ليس صحيحا عالميا بالنسبة لكل مكانة.
على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن السيارات، فيمكن أن يكون جمهورك من الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا. في مثل هذه الحالة، تحتاج إلى تقييم التركيبة السكانية الأخرى مثل الحالة الاجتماعية، والحالة الوظيفية، والمزيد.
لكن هذه مجرد تخمينات. الطريقة الأكثر واقعية للعثور على جمهورك المستهدف هي إجراء البحث المناسب. أحد الأساليب الفعالة لذلك هو تحليل منافسيك وتحديد نوع الجمهور الذي يتفاعل معهم.
لذلك ، لتلخيص:
- افهم مجال تخصصك بعمق واحسب من سيكون مهتمًا بمعرفة المزيد عنه.
- قم بتحليل جمهور منافسيك للتأكد من صحة حساباتك.
بعد ذلك، ستتمكن من كتابة المحتوى بناءً على اهتمامات الجمهور المحتملة.
عرض القيمة الفريد هو شيء تقدمه أنت فقط لجمهورك. وعادة ما يكون ذلك في شكل بيان يشرح كيف أن الشيء الذي تقدمه أفضل مما يقدمه الآخرون في السوق. يمكن أن يكون منتجًا أو الخدمة التي عملك .
لفهم ذلك، دعونا نواصل المثال المستخدم سابقًا حول أجهزة الكمبيوتر والتكنولوجيا. لنفترض أن لديك مزودًا ممتازًا يقوم بشحن المكونات إليك مباشرة بعد إصدارها. يمكنك الاستفادة من ذلك وقول شيء مثل،
"نحن نقدم لك أحدث المعدات بمجرد إصدارها."
وبهذه الطريقة، فإن أي جودة أخرى لشركتك تعتقد أنها تميزك عن منافسيك يمكن أن تكون عرض القيمة الفريد الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام أكثر من UVP إذا كان لديك.
ولكن تأكد من إبقائها قصيرة وبسيطة، كما يقول مصدر عبر الإنترنت أ يمكن قراءة UVP الجيد في أقل من 5 ثوانٍ.
الحذر
وسط كل هذا، تحتاج أيضًا إلى التأكد من عدم حصولك على ترقية كبيرة. قد يشعر المستخدمون بالغضب إذا واصلت الحديث بصوت عالٍ عن نفسك. والنتيجة هي زيادة معدل الارتداد.
باعتبارك مدونًا متخصصًا مبتدئًا، فإن هدفك الأساسي هو جمع الجمهور. ومع ذلك، للقيام بذلك، فإن مجرد معرفة جمهورك وكتابة محتوى المدونة وفقًا لتفضيلاتهم ليس كافيًا. تحتاج أيضًا إلى اختيار موضوع مدونة شائع يثير اهتمام المستخدمين.
وتستند هذه الخطوة بحتة على البحث. قم بإجراء بحث شامل حول ما يحدث الآن في عالم تخصصك. على سبيل المثال، إذا كتبت عن العلوم، يمكنك البحث عن اكتشافات جديدة ومثيرة.
وبالمثل، يمكنك الكتابة عن التقنيات والتقنيات الجديدة إذا كنت تكتب محتوى متعلقًا بالهندسة المعمارية. بمعنى آخر، اكتب فقط عن التطورات الأخيرة بدلاً من الأشياء القديمة والعامة.
فيما يلي الخطوات الأساسية التي يجب اتباعها عند البحث عن موضوع لمدونتك واختياره:
- ابق على اطلاع دائم لأن بعض المواضيع تكون ذات صلة لفترة زمنية قصيرة فقط (أسابيع أو أيام).
- اختر موضوعًا لديك معرفة كافية به. وإذا لم يكن لديك هذا النوع من المعرفة، فابحث في الموضوع واكتسبه.
- إعطاء الأولوية للموضوعات دائمة الخضرة على غيرها.
بخلاف البحث من مصادر عبر الإنترنت، يمكنك أيضًا تنفيذ هذه الخطوة بمساعدة أدوات الكلمات الرئيسية. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر استخداما. سيعطيك هذا فكرة عما يهتم به الجمهور. ونتيجة لذلك، سيصبح اختيار الموضوع أسهل.
كما قلنا من قبل، الخطوة الأولى هي حث المستخدمين على اكتشاف المحتوى الخاص بك والوصول إليه. قلنا سابقًا أنه يمكن القيام بذلك عن طريق اختيار موضوع مثير للاهتمام. ولكن كيف يتم عرض هذا الموضوع لمستخدميك؟ نعم، مع عنوان.
لذا، عليك أن تعرض موضوعك بمساعدة عنوان مقنع.
بهذا، نعني أن نجعل عنوانك مثيرًا. على سبيل المثال، إذا كنت ستكتب عن فيروس تم اكتشافه حديثًا، فلا تستخدم اسمه كعنوان رئيسي فقط. اختر شيئًا مثل فيروس قاتل من الأجزاء الشمالية من غابات الأمازون: "اسم الفيروس". بهذه الطريقة، يحصل القراء على القليل من السياق حول موضوع مدونتك.
فيما يلي بعض النصائح لصياغة عنوان جذاب:
- عبر عن المشكلة أو السؤال الرئيسي الذي تمت مناقشته في المنشور، لكن لا تناقش الحل (في العنوان).
- اشرح الفوائد التي ستوفرها مقالتك للمستخدمين.
- استخدم كلمة رئيسية ولكن بطريقة طبيعية ومناسبة.
- استخدم كلمات مثل "أنت" و"لك" للتواصل عاطفيًا مع المستخدمين.
تذكر أن النصائح المذكورة أعلاه لا تنطبق على جميع أنواع المدونات. اعتمادا علي مكانتك وموضوع المحتوى، قد تعمل بعض هذه التقنيات بينما لا يعمل البعض الآخر. كل ما عليك فعله هو معرفة نوع العنوان الذي سيكون أكثر إقناعًا للمستخدمين.
إذا كنت تتوقع أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك، فسيتعين عليك إجبارهم على القيام بذلك. ليس على قارئ مدونتك أي التزام بقراءة المحتوى الخاص بك بالكامل أو القيام بأي إجراء آخر. هذا إلا إذا كنت يأسرهم.
ربما لا تعرف ذلك، ولكن مجرد "الرجاء ترك تعليق" يمكن أن يؤثر بشكل كبير على معدلات المشاركة في المحتوى الخاص بك. وبالمثل، يمكنك أن تطلب من المستخدمين أداء مهام محددة مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو الإجابة على استطلاع رأي.
ومع ذلك، هناك بعض الأشياء الأخرى التي يجب عليك التحقق منها أيضًا. على سبيل المثال، إذا قمت بملء المحتوى الخاص بك بعبارات مزعجة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فستتحول مدونتك المتخصصة إلى مقالة ترويجية.
وبالمثل، إذا كان المحتوى الخاص بك لطيفًا ولا يوفر للقارئ حلولاً قابلة للتنفيذ، فلن يتفاعل معه. بكلمات بسيطة، تحتاج إلى التركيز على تقديم قيمة للمستخدم أولاً ثم تطلب منه التفاعل مع مدونتك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك بعض العناصر التي يمكنك إضافتها إلى مدونتك للتفاعل مع العملاء:
- قسم الاستعراض
- استطلاعات رأي المستخدم
- جلسات الأسئلة والأجوبة
- أزرار لأداء مهام محددة
لقد ناقشنا بالفعل بعض أهمية المحتوى عالي الجودة في القسم السابق. ولكن نظرًا لأهميتها بالنسبة للمدونة، لا يسعنا إلا أن نؤكد على أهميتها بشكل أكبر.
ما الذي يحدد جودة المحتوى أو المحتوى المعلوماتي؟ هناك العديد من العوامل في اللعب. دعونا نشرح مع مثال.
الآن، أتوقع منك أن تعرف مكانتك وجمهورك. لنفترض أنك ستقوم بكتابة مدونة عن الهواتف. بشكل عام، هناك العديد من الحقائق حول الهواتف التي يعرفها معظم الناس بالفعل. على سبيل المثال،
- الهواتف محمولة
- يمكنك استخدام الإنترنت على الهاتف
- تشمل بعض الوظائف الرئيسية للهواتف إجراء المكالمات وإرسال الرسائل النصية
- يتم تصنيع الهواتف من قبل شركات مختلفة
هذه هي العبارات العامة التي يجب عليك تجنب دمجها في المحتوى الخاص بك. إنهم لا يقدمون أي شيء جديد لجمهورك. ومع ذلك، فإن الحقائق مثل ما يلي قد تكون ذات قيمة:
- يحدد معالج الهاتف قوة معالجة المعلومات الخاصة به
- ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) وذاكرة القراءة فقط (ROM) وأجهزة التخزين الدائمة والمؤقتة، على التوالي
- دفعة جديدة من الهواتف ستصدر نهاية الأسبوع المقبل (مفترض)
- يمكن قلب أحدث موديلات الهواتف لتصبح مدمجة وسهلة الحمل
يمكن اعتبار مثل هذه الأشياء مفيدة. لذلك، يجب أن تكون لديك سيطرة كاملة على المجال الذي اخترته. يجب أن تهدف إلى تقديم محتوى فريد وقيم عبر مدونتك. البحث والخبرة هي القنوات الأساسية لتحقيق هذا الأمر.
لا يمكن لأحد أن ينكر تأثير المحتوى المرئي على مستخدمي الإنترنت هذه الأيام. إنه من بين أشكال المحتوى الأكثر استهلاكًا. تشير إحصائية مذهلة إلى ذلك تتمتع منشورات المحتوى التي تحتوي على صور أو عناصر مرئية بنسبة تفاعل أعلى تصل إلى 650%.
لذلك، فمن الواضح أنه يجب عليك استغلال إمكانات هذه العناصر المرئية أيضًا. يمكن أن تتضمن العناصر المرئية في المحتوى أي شيء بدءًا من الصور البسيطة وحتى الرسوم البيانية التفصيلية. للتوضيح، دعونا نقارن بين رسالتين.
هنا، يمكنك أن ترى أنه لم يتم استخدام أي صور على الإطلاق:
المصدر https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
على الرغم من أن الكتابة منسقة بشكل صحيح في الفقرات والعناوين، إلا أنه لا يوجد شيء مثير للاهتمام حول هذا الموضوع. ومن ناحية أخرى، انظر إلى مشاركة المدونة التالية:
المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy
يمكنك أن ترى كيف أن الإضافة البسيطة للقطة شاشة توضيحية جعلت الأمر أكثر قابلية للفهم بالنسبة للمستخدمين. أنت بحاجة إلى إيجاد طرق عملية لاستخدام الصور في مدونتك بهذه الطريقة. وسوف ترتفع معدلات المشاركة الخاصة بك.
لا يمكن تجاهل سهولة قراءة المحتوى وتنسيقه عندما تكون مشاركة القارئ قيد المناقشة. سهولة القراءة هي مستوى السهولة أو الصعوبة التي يواجهها المستخدم عند استهلاك المحتوى المكتوب الخاص بك. من ناحية أخرى، التنسيق هو الطريقة التي يتم بها تنظيم مدونتك.
أولا، دعونا نتحدث عن التنسيق. يعد تنسيق الكتابة بشكل صحيح أمرًا سهلاً للغاية. فيما يلي بعض الخطوات لهذا:
- قسم المحتوى الخاص بك إلى فقرات قصيرة
- استخدم العناوين والعناوين الفرعية المناسبة
- استخدم النقاط النقطية وخيارات القائمة الأخرى
يمكن لهذه الخطوات البسيطة أن تجعل كتابتك تبدو منظمة ومنظمة للغاية.
بالانتقال إلى سهولة القراءة، يعد تحقيق هذا أمرًا صعبًا نسبيًا. الحفاظ على سهولة القراءة خلال كتابتك ليس بالأمر السهل. عندما تقوم بمراجعة مسوداتك المبكرة، هناك احتمال كبير أن تجد مشكلات في سهولة القراءة.
وقد تشمل هذه:
- مشاكل في اختيار الكلمات
- قضايا بناء الجملة
- نغمة سلبية
يمكن معالجة مثل هذه المشكلات من خلال عملية تُعرف باسم إعادة الصياغة. ويمكن تنفيذ ذلك عمليا باستخدام إحدى الطريقتين. الأول هو إعادة صياغة الجمل يدويًا. الطريقة الثانية هي استخدام المرافق عبر الإنترنت ل إعادة صياغة الجملة لك. بناءً على تفضيلاتك، يمكنك استخدام أي من هذه الطرق.
يعتقد الكثير من الناس أن المدونات هي مهمة كتابة لمرة واحدة. ومع ذلك، هذا ليس صحيحا. المدونات تحتاج إلى مراقبة منتظمة. يمنحك هذا التحليل المنتظم فكرة عن أداء مدونتك بين الجمهور وأيضًا في محرك البحث.
يمكن أن تكون أدوات المراقبة الشائعة مثل Google Analytics وAhrefs مفيدة لهذا الغرض. يمكنك معرفة مقدار حركة المرور التي تحصل عليها مدونتك. يمكنك أيضًا التحقق من التحليلات مثل وقت بقاء المستخدم.
يمكن أن تمنحك هذه التحليلات البسيطة رؤى رائعة حول ما إذا كانت مدونتك تحتاج إلى التغيير والتبديل أم لا. على سبيل المثال، إذا قضى المستخدمون ما متوسطه 30 ثانية في مدونتك، فهذا يخبرك أنهم سيغادرون مباشرة بعد قراءة الفقرات التمهيدية.
إذن، أنت تعلم الآن أنك بحاجة إلى إعادة كتابة المقدمة.
بعد أن يصبح كل شيء جاهزًا، آخر شيء عليك فعله هو الترويج لمدونتك. تعد حركة المرور العضوية مفيدة للغاية لمدونتك. لكن قنوات المرور الأخرى مفيدة جدًا أيضًا.
هناك العديد من الوسائط التي يمكنك من خلالها جذب المستخدمين المهتمين. وعلى رأس هذه الوسائط وسائل التواصل الاجتماعي. وقد وجد ذلك 95.9% من المدونين يروجون لمدوناتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا كله بسبب فعالية هذه الوسيلة.
وبالمثل، يمكنك اختيار التسويق عبر محركات البحث والظهور في أعلى نتائج البحث.
في المخص:
خلاصة القول، التدوين المتخصص هو عملية مستمرة. وهو يشمل كل شيء بدءًا من البحث في مجال تخصصك، والعثور على موضوعات المحتوى، وكتابة محتوى عالي الجودة، وتحسينه، وحتى مراقبته بعد ذلك. لقد قمنا بتغطية كل هذه المواضيع وشرحنا كل شيء بشكل شامل قدر الإمكان. لذا، إذا كنت تبدأ رحلة التدوين الخاصة بك، فاستخدم التقنيات الموضحة هنا.