كيفية زيادة التحويلات من خلال عمليات تدقيق الموقع المنتظمة

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فستعرف مدى أهمية موقع الويب الخاص بك لكل ما تفعله. من اكتشاف شركتك لأول مرة إلى تقديم الطلبات ، سيعتمد عملاؤك على موقع الويب الخاص بك للقيام بأعمال تجارية معك.

هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك هو جزء أساسي من عملك الصغير. مثلما يمكن لصفحة الويب المثالية زيادة المبيعات ، يجب أن تكون حذرًا من الآثار الضارة التي يمكن أن تأتي حتى مع أصغر المشكلات على موقع الويب الخاص بك. 

من أجل أن يكون لديك موقع ويب يولد أكبر قدر ممكن من العملاء المحتملين ويساعدك على تنمية أعمالك الصغيرة ، من المهم التأكد من اكتشاف هذه المشكلات وحلها بسرعة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال عمليات تدقيق مواقع الويب المنتظمة. 

ما هو تدقيق الموقع؟ 

كل شخص لديه تجارب محبطة مع التكنولوجيا من وقت لآخر. ربما يكون الكمبيوتر المحمول بطيئًا ، أو تستمر المكالمة في الانخفاض. مهما كانت المشكلة ، يمكن أن تدمر تجربتك - وإذا كان هذا مرتبطًا بعمل ما ، فمن غير المرجح أن تستمر في إنفاق الأموال معهم.

تهدف المراجعة إلى منع عملائك من تجربة سلبية عند استخدام موقع شركتك على الويب. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تركز فقط على حل المشاكل. يمكن استخدامه أيضًا لتوسيع نطاق مواقع الويب الفعالة بالفعل. 

يكشف تدقيق موقع الويب عن كيفية ظهور صفحة الويب الخاصة بك في نتائج محرك البحث. كما أنه يختبر مدى قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك. يجب أن يأخذ في الاعتبار مدى تحسين موقعك لجمهورك المستهدف وما إذا كان قد تم إعداده للوصول بفعالية إلى أهداف تحويل العملاء المحتملين. 

من خلال تنفيذ تحليل شامل لجميع جوانب موقع الويب الخاص بك - من أداء تحسين محركات البحث إلى سهولة الاستخدام - ستتمكن من تحديد أي مشاكل وتركيز مواردك على جعل موقع الويب الخاص بك أكثر فعالية.

كيف يمكن أن تفيد عمليات تدقيق الموقع عملك؟ 

يجب أن تعرف الآن ما هو تدقيق موقع الويب - ولكن لماذا هو مهم جدًا لعملك؟ فيما يلي 3 من أكبر الطرق التي يمكن من خلالها أن تساعد عمليات تدقيق مواقع الويب المنتظمة على نمو عملك:

إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا أو لا يستجيب ، فستبعد العملاء بسرعة. ومع ذلك ، بدون إجراء تدقيق على موقع الويب ، لن تتمكن من الوصول إلى بيانات موثوقة حول سرعة موقع الويب أو استجابته.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون لديك روابط على موقع الويب الخاص بك لا تعمل بشكل صحيح. إذا كنت تقود حركة المرور إلى صفحات 404 أو الأجزاء الخاطئة من موقع الويب الخاص بك ، فستتأثر تجربة العملاء الخاصة بك. 

من خلال معرفة ما إذا كان لديك أي روابط معطلة على موقع الويب الخاص بك أو إذا كانت صفحتك بطيئة أو لا تستجيب ، ستتمكن من استثمار مواردك بشكل فعال في حل هذه المشكلات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة العملاء إلى حد كبير ومساعدتك في الاحتفاظ بالعملاء. 

يعرف أي عمل تجاري صغير عبر الإنترنت أهمية محركات البحث. تحسين محركات البحث للأسواق المتخصصة يمكن أن تصنع شركتك أو تحطمها ، باستخدام 68% من التجارب عبر الإنترنت بدءًا من نتيجة محرك البحث. 

يعد تحسين تجربة المستخدم إحدى طرق زيادة أداء تحسين محركات البحث. أصبحت محركات البحث مثل Google أكثر فاعلية في تحديد مواقع الويب المصممة جيدًا والترويج لها والتي تشجع على تجربة مستخدم جيدة. 

ومع ذلك ، يمكن أن تركز عمليات تدقيق مواقع الويب بشكل خاص على أداء تحسين محركات البحث لشركتك. من خلال التعرف على حدود أداء مُحسّنات محرّكات البحث وما تفعله جيدًا بالفعل ، يمكنك إعادة توجيه استراتيجية تحسين محركات البحث لديك لضمان حصولك على مرتبة عالية في نتائج محرك البحث. 

التحويلات هي الهدف النهائي لموقعك على الويب. يجب أن يركز كل ما تفعله على التأكد من أن المستخدمين يصبحون عملاء. 

من خلال تحديد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات ، يمكنك معرفة كيف يمكنك تضمين المزيد من الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) على هذه الصفحات وتشجيع المزيد من تحويلات العملاء المحتملين. 

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحقيقة البسيطة هي أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتجربة المستخدم سيؤدي تلقائيًا إلى مزيد من التحويلات ، حيث سيستخدم المزيد والمزيد من الأشخاص موقع الويب الخاص بك ويبقون فيه. 

أنواع مختلفة من عمليات تدقيق الموقع

كما رأينا ، يمكن أن تساعد عمليات تدقيق مواقع الويب شركتك بعدة طرق مختلفة. هذا يعني أن الأهداف التي تريد تحديد أولوياتها تشكل نوع تدقيق موقع الويب الذي تريد القيام به. فيما يلي بعض الأنواع المختلفة من عمليات تدقيق مواقع الويب:

هذا هو التدقيق الذي يقيم كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث. نظرًا للمجموعة الواسعة من العوامل التي يمكن أن تؤثر على أداء تحسين محركات البحث ، سيكون هذا تدقيقًا شاملاً يبحث في أجزاء كثيرة من موقع الويب الخاص بك. لذلك ، سيقوم هذا التدقيق بفحص أداء الارتباط واستخدام الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية وتجربة المستخدم الإجمالية. 

يمكن أن تساعدك عمليات تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث على تحديد الأدوات الأنسب لتحسين أدائك ، مثل الدمج برنامج AI SEO في إستراتيجيتك على الإنترنت. 

بينما تركز عمليات التدقيق إلى حد كبير على أداء موقع الويب الخاص بك ، فمن المهم التعرف على ما يصلح لمواقع ويب منافسيك. يسمح لك التدقيق التنافسي لموقع الويب بتحليل منافسيك ودمج عناصر استراتيجياتهم في موقع الويب الخاص بك. 

يجب أن يشمل ذلك التفكير في تجربة العميل عند استخدام مواقع الويب الأخرى. إذا أدركت أن الصفحات يتم تحميلها بسرعة أكبر على موقع ويب أحد المنافسين ، على سبيل المثال ، يمكنك التفكير في البرامج والتقنيات التي تتيح لها التفوق على موقعك.

مكانة التسويق ستعتمد الشركات دائمًا على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها. الاستخدام الفعال لوسائل التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام أو يمكن لفيسبوك زيادة العملاء المحتملين وتحسين مشاركة العملاء. وهذا يعني أن عمليات التدقيق الجيدة لموقع الويب يجب أن تفحص كيفية استخدام مواقع الويب الخاصة بك لحركة مرور الوسائط الاجتماعية.

يجب عليك أولاً تحليل حركة مرور الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والتأكد من تناسقها عبر جميع القنوات. بعد ذلك ، يمكنك معرفة قنوات الوسائط الاجتماعية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك وتوليد أكبر عدد من العملاء المحتملين. 

سيسمح لك إجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي بتركيز الموارد على قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر فاعلية وتحسين تلك القنوات التي لم تكن مفيدة في تكوين عملاء محتملين.

هذا يحلل مدى فعالية موقع الويب الخاص بك في تحقيق توليد العملاء المحتملين والتحويل. يجب أن تبدأ بالحصول على صورة جيدة عن مقدار حركة المرور التي تتلقاها ومن أين تأتي هذه الحركة - سيتيح لك ذلك زيادة حركة المرور على الانترنت وبالتالي تحسين التحويلات.

ستتمكن أيضًا من التعرف على أجزاء موقع الويب الخاصة بك التي من المحتمل أن تؤدي إلى عدد أقل من التحويلات. يمكن أن تتضمن هذه مشكلات قابلية الاستخدام عند التحقق ومشكلات الرؤية عندما يتعلق الأمر بأزرار CTA. 

تعد عمليات تدقيق التحويل الرائدة واحدة من أفضل الطرق لتحديد طرق زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك للتسويق المتخصص. 

في حين أن هذا لا يركز بشكل مباشر على زيادة التحويلات ، فإن أمان موقع الويب الخاص بك جزء لا يتجزأ من أي استراتيجية عبر الإنترنت. بدون نظام أساسي آمن على الإنترنت ، ستكافح لإقناع العملاء بالثقة بك - مما يعني أنه على المدى الطويل ، يمكن أن يكون الأمان أمرًا بالغ الأهمية عند إنشاء عملاء محتملين ذوي جودة. 

يقوم تدقيق الأمان ببساطة بفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أي ثغرات محتملة في بنية موقع الويب الخاص بك. من خلال تدقيق أمان موقعك بانتظام ، يمكنك أن تثق في أن عملك آمن لك ولعملائك. 

كيفية إجراء تدقيق موقع الويب 

تعتمد الطرق الدقيقة التي تجري بها تدقيق موقع الويب على نوع التدقيق الذي تريد إجراؤه. ومع ذلك ، هناك عملية أساسية يجب أن تتبعها جميع عمليات تدقيق مواقع الويب ، والتي ستتيح لك تحديد كيفية قيام موقع الويب الخاص بك بتعزيز التحويلات. 

قبل البدء في أي تدقيق على موقع الويب ، يجب أن تحدد ما تريد أن تكون عليه النتائج النهائية للتدقيق. ربما لديك أهداف معينة موجودة مسبقًا لتحويلات العملاء المحتملين التي تريد الوصول إليها. بدلاً من ذلك ، قد ترغب في أن تسأل ، "ما هو التوجه نحو العملاء؟ ' إذا كنت تحاول إنشاء صفحة توجيه أكثر فاعلية.

من خلال وجود مجموعة واضحة من الأهداف ، يمكنك تخصيص تدقيقك وفقًا للمشكلات المحددة التي تحاول شركتك التغلب عليها. هذا يعني أنه يمكنك استخدام مواردك بشكل أكثر فاعلية ، وزيادة عائد الاستثمار من التدقيق. 

قد يبدو بدء تدقيق موقع الويب أمرًا شاقًا. لحسن الحظ ، هناك العديد من أدوات تدقيق مواقع الويب الموجودة مسبقًا والتي يمكنك استخدامها. ستمنحك هذه صورة دقيقة للتحليلات والبيانات وراء أداء موقع الويب الخاص بك. 

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل إدخال عنوان URL الخاص بك في أداة مجانية عبر الإنترنت ، ولكن يمكن استخدام المزيد من الخيارات المتقدمة للشركات التي تبحث عن بيانات وتوصيات متعمقة. يجب عليك اختبار عدد قليل من مقدمي الخدمات المختلفين والعثور على أفضل أداة تناسبك وتناسب أهدافك. 

يمكن أن تكون المشكلات الفنية أحد أكثر العناصر التي تعطل أداء موقع الويب. يمكن أن يساعدك استخدام مطور يتمتع بخبرة فنية محددة في تحديد هذه المشكلات ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون بسيطًا مثل التحقق من أوقات التحميل أو البحث عن الروابط المعطلة. 

من الجيد عادةً أن يكون لدى الشركات عبر الإنترنت خرائط مواقع دقيقة ومحدثة و داخليتقارير المراجعة. تعد خرائط مواقع XML التي تستخدمها Google وخرائط المواقع العامة في الجزء السفلي من معظم صفحات الويب طريقة جيدة لضمان عدم وجود روابط معطلة على موقعك. 

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام البيانات لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات فنية في أجزاء موقع الويب الخاص بك والتي غالبًا ما يتركها المستخدمون. قد يكون أحد الأمثلة على ذلك هو مشاكل قابلية الاستخدام على صفحة الدفع الخاصة بك. 

بمجرد التعرف على أي مشكلات فنية ، فقد حان الوقت لمحاولة تحسين أداء مُحسنات محركات البحث لديك. يمكن القيام بذلك عن طريق التحقق من أجزاء موقع الويب الخاص بك التي تستخدمها محركات البحث مثل Google.

يجب عليك التأكد من أن علامات العنوان والأوصاف التعريفية فريدة وذات صلة ومحسنة لمحركات البحث. من خلال تحليل الكلمات الرئيسية والمحتوى ، يمكنك أيضًا التأكد من إعداد كل جزء من موقع الويب الخاص بك بشكل مثالي لتحقيق النجاح في نتائج محرك البحث.

الخير تعمل خدمات تحسين محركات البحث على زيادة حركة المرور، لذلك يجب أن يكون هذا جزءًا مهمًا من أي تدقيق موقع ويب يحاول زيادة التحويلات. 

أثناء حل أي مشاكل تتعلق بأداء تحسين محركات البحث والمشكلات الفنية من تجربة المستخدم ، لا يزال يتعين عليك استهداف كيفية تجربة العملاء لموقع الويب الخاص بك على وجه التحديد. 

فكر في تصميم موقع الويب الخاص بك وكيف يمكن تحسينه لتسهيل التنقل أو تشجيع المزيد من التحويلات. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت لديك آلية للعملاء للتواصل مع خدمات العملاء ، فقارن بينها وبين تطبيقات مثل Aircall للتأكد من أن العملاء لديهم أفضل تجربة ممكنة عند استخدامهم لموقع الويب الخاص بك.

سيساعدك تدقيق موقع واحد بلا شك على زيادة التحويلات. ولكن لكي تكون عمليات التدقيق فعالة حقًا ، يجب تكرارها بانتظام. هناك دائمًا مجال للتحسين عندما يتعلق الأمر بتحقيق مبيعات على موقع الويب الخاص بك. 

بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تتغير المعايير التي تستخدمها الأنظمة الأساسية مثل Google عندما يتعلق الأمر بـ SEO. هذا يعني أنه يجب عليك محاولة متابعة أي تغييرات وتغيير موقع الويب الخاص بك من أجل الحفاظ على ترتيبك العالي في صفحات نتائج محرك البحث. 

ربما ركزت أيضًا على نوع واحد فقط من تدقيق مواقع الويب. إذا كانت هذه هي الحالة ، فمن المهم أن تتذكر أن عمليات تدقيق الأمان أو وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية أيضًا لأي عمل تجاري عبر الإنترنت المهلة. 

تدقيقات الموقع - أداة قيمة لزيادة التحويلات

أبرزت هذه المقالة مدى أهمية عمليات تدقيق مواقع الويب المنتظمة لأعمالك التسويقية المتخصصة. من خلال امتلاك فكرة دقيقة وشاملة عن الأجزاء الأكثر فاعلية وغير فعالة في موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تركيز مواردك بكفاءة لإنتاج موقع ويب يولد تحويلات رئيسية بشكل منتج. 

يمكن أن تستهدف عمليات تدقيق مواقع الويب مجموعة من العناصر المختلفة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، من أداء تحسين محركات البحث إلى الأمان إلى التحويل الرئيسي. من خلال تحديد أهدافك أولاً ، يمكنك اختيار العنصر الذي تريد التركيز عليه.

من هذه النقطة ، يمكنك استخدام أداة تدقيق موقع الويب لتحديد المشكلات الفنية وزيادة أداء تحسين محركات البحث وتحسين تجربة المستخدم وتصميم موقع الويب. من خلال تكرار عمليات التدقيق هذه ، يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك لا يزال في طليعة صناعة التسويق المتخصصة.

المقالات الموصى بها:

• 10+ أفضل برامج تحسين محركات البحث AI لتحسين تصنيفاتك بسرعة (2023)
• مراجعة تصنيف SE 2023: الإيجابيات والسلبيات والتسعير والبدائل.
• أفضل 10 بدائل لـ SEMrush في عام 2023 لتعزيز مُحسنات محركات البحث بميزانية محدودة.
• دليل التسويق المستدام: ما هو وكيف يتم استخدامه